奥迪Vorsprung 2030战略：拥抱中国市场新机遇

第四届中国国际进口博览会期间，一辆红色的奥迪RS e-tron GT安静的停放于大众集团展台奥迪四环LOGO之下，覆盖前脸的全黑格栅和跃跃欲试的低趴姿态，毫不掩饰的彰显其呼之欲出的力量感。

作为中国保有量最大的豪华车品牌，奥迪在进博会唯一公开展示的只有这款电动车。实际上，整个大众集团的展台也仅有6辆车和1个架构模型，涵盖了保时捷、奥迪、大众三个最重要的品牌。

兵在精而不在多，6款车型透射了大众集团的电动化战略和中国市场发展思路，5辆展车中两辆为保时捷，技术相似其实等同于一款车，大众品牌的两款MEB平台车型分属一汽-大众和上汽大众。

奥迪RS e-tron GT则表明在中国销售700万台后，面对汽车四化升级和市场竞争格局加剧，奥迪将努力实现在电动化技术迭代过程中保持运动传承，以顺应消费升级的中国用户差异化需求。

群雄逐鹿，后豪华车时代的不确定性

700万用户保有量，累计销量最高的C级车旗舰奥迪A6L，在中国汽车市场开发的前40年，进入中国33年奥迪是最早、最成功、也是用户最认可的。

即使在芯片紧缺、国产和进口车型均车源紧张的2021年，奥迪凭借在中国的全产业链优势，前10个月产销量依然高于奔驰。

但不可忽视的是，随着中国汽车市场消费升级，豪华车市场正在由产品线横向竞争进入全生命周期纵向竞争，涉及到从研发、产品、营销、销售、服务、供应链、保值率、创新业务、可持续发展能力等一系列细分领域。

传统领域竞争对手也在与时俱进，奔驰、宝马的本土化建设不断加速，雷克萨斯、捷豹路虎、沃尔沃、凯迪拉克、林肯等二线品牌步步为营，特斯拉和造车新势力则通过电动化攻势持续紧逼。

此消彼长的竞争格局下，加速转型破局，迎接不确定性的挑战，成为所有豪华品牌的共同课题，奥迪也不例外。

Vorsprung 2030战略，奥迪加速进行时

“社会变革持续加速，奥迪也需要加快转型进程，Vorsprung 2030战略将确保奥迪未来长期的竞争力。”今年8月，奥迪CEO杜思曼表示，奥迪将从2026年起，面向全球市场推出的新车型将全面切换为纯电动产品，至2033年将逐步停止内燃发动机的生产。

随着电动化转型目标时间节点的确定，奥迪的自动驾驶、数字化转型脚步也在加快。

今年的A6L等国产车型上，已经引入了三个全新的V2X功能以及5G通讯模块，根据规划，2025年，奥迪车型将搭载全新操作系统，并逐步引入全新自动驾驶功能。

同时，奥迪已开发了众多服务和功能，持续推动汽车无缝融入客户的数字化体验环境，未来的奥迪车型将明确聚焦旅途中的车内体验，车内空间将发展成为沉浸式的生活和工作空间，并可根据需求进行定制，为驾乘者提供全新的自由体验，实现由出行工具到个人体验平台的升级。

科技奥迪再次科技升级，把握中国市场机遇

奥迪Vorsprung 2030全新全球战略实施过程中，中国市场必然是最重要的市场。

这不仅是因为中国拥有700万保有量和近600家经销商网络，更重要的是，中国的都市发展和消费趋势，与奥迪战略转型不谋而合。

2021年10月世界物联网博览会期间，奥迪实现全球首次在公开道路融合V2X信号的L4自动驾驶演示。

奥迪中国研发执行副总裁迈克尔·霍夫曼（Michael Hofmann）

“在无锡物联网博览会之前，我们曾经分别演示过L4自动驾驶和V2X技术，但今年我们首次将二者融合在一起。”奥迪中国研发执行副总裁迈克尔·霍夫曼（Michael Hofmann）表示，基础设施的发展、物联网、自动驾驶先进理念必须是节奏同步的。

良好的基础设施带来的技术支持，符合测试和研究自动驾驶场景，是奥迪在无锡进行测试的重要原因，而随着中国智慧城市建设进程的加快，无锡的城市场景将会是普遍现象。

与此同时，中国用户的差异化消费升级，以及对电动、科技的接受，同样是奥迪的优势所在。

以进博会展示的RS e-tron GT和不久前亮相奥迪A8L Horch创始人版为例，前者将运动和电动融合，做工和品质又优于特斯拉等电动车，后者则是以科技感极强的设计风格进化，弥补了传统豪华设计和奔驰等竞品的差距。

未来，奥迪将继续扩大在中国的新能源车型阵容。国产奥迪e-tron车型上市后，明年奥迪将在紧凑型车和中级车细分市场推出基于MEB平台的电动车型，扩大纯电动产品阵容。从2023年起，奥迪将在全球亮相首批PPE车型，并在中级、全尺寸车型细分市场继续推进电动产品攻势。

奥迪中国总裁安世豪

“中国政府提出了目标，到2030年，新车销量的40%为新能源车。而我相信未来在高端汽车市场的电动车型比例甚至会高于行业平均水平。目前来看，整个高端豪华汽车的市场年销量在300多万，2030年将超过500万辆。其中新能源车的比例会超过40%。”奥迪中国总裁安世豪说，把客户的特殊需求转化成产品，是奥迪在中国获得成功的前提。

值得一提的是，奥迪在中国践行的“在中国、为中国”战略，不仅包括产品和服务，还包含了推行可持续发展助力中国碳中和目标。按照规划，2021年至2030年，奥迪中国将在甘肃、青海、内蒙古、宁夏等10地种植约210万棵树木。

另外，奥迪还在节能减排、绿色可再生能源利用、水资源利用、环保技术投资等领域，积极推动全方位的可持续发展。

这一系列动作足以表明，奥迪非常清楚，中国市场提供的不只是市场，而是奥迪的未来。