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近日,乘联会公布10月销量数据,数据显示,上汽大众批零数据均达到12万辆,其中,ID.家族10月销量7052辆,环比增长41%,实现连续7个月销量正向增长。自3月底上市以来,上汽大众ID.家族累积销量约2.2万辆,在新能源赛道的表现可圈可点。
从10月新能源车销量成绩单来看,南北大众ID.家族在华市场交付量达12,736辆,环比9月增长25.8%。此前,南北大众ID.家族在9月份就曾突破万台销量大关(10,126辆),10月销量更是节节攀升。而ID.家族销量增长的背后,上汽大众ID.系列产品的贡献显然功不可没。
从新定义年轻化 MEB赋能、产品力出众
自3月底推出以来,上汽大众ID.家族就一直受到极大关注。随着10月下旬ID.3的跨界来袭,上汽大众完成ID.元年的产品布局。在全新的新能源赛道,上汽大众ID.家族仅用3个月便实现单月销量破千辆;9月,ID.4 X+ID.6 X双车月销突破5000辆;而ID.3上市仅一周即交付1,255辆,销量势头惊人。10月,ID.家族实现销量七连涨,销售达7052台,势头正猛。
在90后、95后为主的“后浪”逐渐成为车市消费主力军的背景下,作为传统车企的上汽大众,从最基础的平台架构出发,推出多款ID.潮流新品,并在产品设计方面更加迎合年轻人“口味”,进一步满足新一代消费人群的新消费观念。
上汽大众ID.家族依托MEB平台打造而来,以产品力赋能品牌力。此外,凭借“光语律动”设计、智能辅助驾控配置,ID.家族展现了大众品牌全新的设计语言。与此同时,跨界车型ID.3独特的皓白烁金皮肤包充满动感活力,潮趣设计、智趣科技以及驾趣体验,更有德系品质为乐趣加buff,满足更多年轻用户选择。
全新营销模式 触达“Z世代”消费者
除了产品力年轻化的打造以及产品本身品质的打磨,上汽大众在用户运营及营销上的转型也下足了功夫。上汽大众从用户视角出发,结合时代潮流及时下年轻人的消费习惯,打造更贴近用户的零售生态与线上直连的闭环体验。
以ID.家族为例,上汽大众大众品牌构建了全新的代理制营销模式,车型实行全国统一零售价,透明统一的价格让消费者免去比价议价的烦扰;代理商则专注于邀约、试驾、车型介绍等线下服务,为客户提供更佳的服务体验。而上汽大众超级APP与ID.伙伴、ID.天使、ID.大使等线上营销服务团队,则将线下渠道与线上直连打通,在用户拥有车辆、使用车辆到消费车辆过程中,真正把沟通做好。
目前ID.家族已有731家代理商,全国一、二、三线城市已完全覆盖,助力上汽大众走出自己的新能源营销路线。此外,40多家ID. Store (X)也在国内新能源重点城市落位开业,集品牌体验、产品展示、车辆销售等功能于一体,更高效触达消费者。
与此同时,上汽大众还通过冠名王者荣耀职业联赛、联名齐天大圣/宝可梦、打造热门微博话题等,刷新上汽大众品牌年轻化的新形象,并精准输出给主流消费圈层。据悉,上汽大众 90 后用户占比达到32%,领先于行业27%的平均占比,年轻用户群体更大。以 ID.家族为例,ID.4 X 和 ID.6 X 受到众多年轻家庭的认可,80 后 90 后用户超50%。上汽大众推陈出新,正积极与年轻人进行“对话”,真正和年轻人玩在一起。
作为上汽大众全面电气化转型的重要产品系列,ID.家族无疑成为企业销量增势稳步上升的“助推剂”。同时,上汽大众以用户需求为导向,不断推进品牌年轻化进程,相信接下来将为消费者带来更优异的成绩单。
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