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“少生优生,幸福伴你一生”,有时候,不得不说这是真理啊。然,总有的“不安分子”反其道而行,正如奇瑞不能理解计划生育当中的深奥精神,硬是生出好多个品牌来。
要说奇瑞不仅在造车方面厉害,造品牌方面也是一把好手,当年作为“多品牌多渠道”战略的带头大哥,奇瑞一分为奇瑞、瑞麒、开瑞、威麟四个品牌。2012年战略失败后效仿美国福特集团,喊出“一个奇瑞”的口号,时隔两年又把单一的奇瑞品牌划分为奇瑞、凯翼、开瑞三个品牌,另外加上合资品牌观致,奇瑞再次成就四大品牌共舞,也真是应了那句“分久必合合久必分”。
要说奇瑞也真是能折腾,前段时间把多数的观致股份卖给了宝能,凯翼则给了五粮液,余浪还未停歇,这不,新子品牌——捷途又冒出来了。
那么关于这个捷途是什么?
很多人听到之后都认为奇瑞又出新品牌了,其实捷途隶属奇瑞控股下属的商用车板块,而非我们熟知的奇瑞汽车旗下。随着旅行车发展日益成熟,奇瑞商用车仿佛看到了旅行车的春天,已经按耐不住了,由此捷途便诞生了。
1月22日,捷途公布了产品序列,4+2+N的产品规划也出炉,分别涵盖SUV,MPV,新能源领域,首款车型捷途X70也亮相。捷途取自“事业捷成”和“天下同归而殊途”之典故,英文名更是意指便捷的旅途,而这也是奇瑞商用车为捷途定制“旅行+”细分市场的含义。无论是品牌命名还是品牌寓意,都赋予了捷途旅行的意义,而在捷途的产品序列上却并没有旅行车这一选项,这不是两者自相矛盾了吗?其实不然,无车而有概念,从另一方面来说无疑是更贴心了消费者的需求心理。
捷途能否玩转“旅行+”?
时下消费主力趋向于年轻人,而捷途理所当然也会锁定这一市场,随着90后的全部成年,95后之前大多数人可能也已经成家立业,在爱好自驾游的同时也不忘与家人一同分享,在“旅行+”的概念下,捷途以家庭旅游为主导方向,将眼光瞄准拼搏进取的青年一代,触点营销更是赚足看点。
理想很丰满,现实很骨感,究竟捷途能否玩转“旅行+”?在奇瑞对捷途有着美好展望,自信满满的同时,也不能忽视现实形势和挑战。捷途瞄准“家用”和“商用”,序列产品将对标上汽通用五菱的宝骏,定位是很清晰,但是对于奇瑞一个专业于做商用车的分公司,凭什么敢去做高端乘用车新品牌呢?
做乘用车,结果观致卖身了,由商转乘,捷途的未来并非是眼前所见的一片光明,从X70来看,捷途似乎没有做好准备,新品牌的成功,不仅需要品牌营销,市场定位,有力的坚持等等,母品牌的充分准备也是至关重要的。虽然从一定意义上来说,捷途对于奇瑞是一个全新的起点,但面对扑朔迷离的前程,捷途这次能不能成还不能妄下定论。
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