三大赛道布局，2021年上汽大众全面向年轻化靠拢

2021年年末,由中国电力企业联合会编制的《中国电气化年度发展报告2021》正式发布,《报告》指出,电气化发展是实现碳达峰、碳中和的有效途径,在电气化加速情景下,电能占终端能源消费比重稳步提升。作为电气化转型发展的先行军,各大车企都开始加速布局新能源产业,比如上汽大众就在刚刚过去的2021年,实现了电动产品覆盖紧凑级SUV、中大型SUV、时尚跨界车这三大新车市场的主力区间。其推出的ID.4X、ID.6X、以及ID.3三款ID.家族车型都在市场取得了非常不错的销量成绩,累计销量达3.8万辆。

在这其中,电气化专属架构MEB平台可以说是功不可没,此外还和上汽大众在电气化市场的All in密不可分。当然,在燃油车领域,上汽大众也延续了一直以来的传统优势。根据目前乘联会公布的年度销量数据来看,上汽大众品牌在2021年零售了1,342,788辆新车,蝉联国内单一品牌销量冠军。

不可否认的是,受2021年“缺芯潮”等问题的影响,上汽大众在去年的终端销量出现了小幅下滑,但仍然牢牢占据着排行榜前三甲的位置。另外,根据其它两家车企的同比下滑幅度来看,上汽大众的销量下滑幅度是最小的,仅为7%,而其它两家则达到了15.7%和9.2%。这也再次证明了,上汽大众不仅在大环境不利的局面下做好了应对措施,同时也将稳步发展作为了2021年的目标之一。

销量是上汽大众在电气化新能源赛道稳定发展的前提,而战略调整则让其实现了向上突破。去年,上汽大众在电气化、年轻化、品牌高端化等方面均有所突破,而受到关注最多的,自然是产品与营销模式的年轻化改革。在这一点上,上汽大众的提升可以用“质变”来形容。

布局年轻化赛道,帕萨特、途观助力上汽大众向上

在传统燃油车赛道,一直以来帕萨特和途观都是上汽大众非常重要的主力车型。2021年,上汽大众全年累计投入14款全新产品及经典产品的焕新升级,包括全新帕萨特家族、全新途观家族、全新途昂家族、全新威然等等。其中,全新帕萨特家族在此次焕新中开创性的采用了“双前脸”设计,其中运动版更符合年轻消费者的审美,庄重大气的设计中带有年轻、动感的气息。有了年轻化元素的加持,帕萨特家族全年零售达到了146,193辆,同比增长3.12%。

另外,在全新途观家族的新设计上,上汽大众也可以说是尽心竭力。其花费了超千万元的研发成本,超过半年的研发时间,只为给用户打造全新样式、更贴合年轻人喜爱的内饰设计,这也让全新途观家族在智能化、科技化等方面,相比同级别竞品更具有竞争力。而新车的销量也没有让人失望,全年累计零售达到了185,914辆,位居合资品牌中型SUV的销量第一名,也再度成为了合资品牌中型SUV标杆。

得年轻者得天下,在采用了更多年轻化的设计帕萨特家族和途观家族在焕新后订单量不断攀升,展现出了强大的产品竞争力。同时,全新途昂X、全新凌渡等车型则是从一开始就瞄准了年轻化市场,而这些车型的改款升级也同样增添了不少卖点,获得了诸多年轻消费者的关注。

优势明显,ID.家族强势冲击新能源领域

早在2018年,上汽大众就以前瞻性的目光布局新能源汽车行业,投资170亿元打造了上汽大众MEB新能源工厂,并且研发了电气化专属架构MEB平台。两者的结合推进,是ID.家族能够快速占领市场的核心原因。凭借优秀的品牌影响力和新车产品力,上汽大众仅用一年的时间就完成了对新能源车市场的初步布局。

就ID.家族几款车型配置上来看,明显更符合当代年轻人对于个性化的需求。其中,IQ-Light智能大灯有足够的辨识度,灯语设计也能为用户增加更多仪式感;AR-HUD则是潮流与科技的完美结合,出色的沉浸感俘获了不少科技爱好者的心。事实也正是如此,ID.家族在上市后受到了众多年轻家庭的认可,其中ID.4 X和ID.6 X的80后、90后用户超过50%,上汽大众品牌的90后用户占比也达到了30%,领先于行业平均水准。另外,从笔者身边朋友的反馈来看,ID.3独有的皓白烁金皮肤包获得了许多人的青睐,极具个性的颜色搭配和小巧可爱的车身造型,是ID.3作为跨界车的一项巨大优势。

高端领域持续发力,联手奥迪成果颇丰

就当下来看,越来越多的车企都开始了冲击高端的布局,而上汽大众也不例外。在2021年,上汽大众的品牌高端化策略与年轻化策略进行了深度融合,这也让上汽奥迪品牌一经亮相,就获得了诸多年轻消费者的关注。目前,上汽奥迪共推出了两款新车——奥迪A7L和奥迪Q5 e-tron。从产品角度出发,它们各自的亮点都很符合年轻人的用车习惯。在经过了本土化改造之后,奥迪A7L从原本的五门掀背车变成了传统的三厢轿车,配合极具流线感的车身造型和无边框车窗,整车的视觉效果十分年轻有活力。

让人惊喜的是,为了尽力满足年轻用户的需求,上汽奥迪在科技配置上也做到了尽善尽美。包括12.7英寸液晶仪表盘、10.1英寸中控大屏、8.6英寸空调控制面板、HUD抬头显示系统、激光大灯等等。上汽奥迪的作为新时代的豪华品牌,注定会在配置上有更多年轻化的卖点。自上汽大众品牌诞生,如今已经走过了37年。在这数十年间,上汽大众始终坚持以创新驱动发展,以市场为导向,努力提升用户满意度,一步步发展至今成为了消费者值得信赖、富有创新精神的合资汽车品牌。

当今社会的消费很大一部分是由年轻一代的消费观念和消费偏好驱动的,而在刚刚过去的一年中,不管是在新能源赛道还是在传统燃油车赛道,亦或是在品牌冲击高端的路上,上汽大众都做到了完美契合年轻人需求。此外,在品牌营销层面,上汽大众做到了让人眼前一亮。可以说,2021年的种种改变,让上汽大众在如今的市场环境中更具竞争力,相信2022年上汽大众的市场成绩将会更加亮眼!