欧拉好猫，凭什么率先突围新能源汽车市场“哑铃”魔咒？

众所周知，我国新能源汽车市场长时间受限于“哑铃状”结构，价格高于25万元的A+、B级车，和价格低于10万元的A00级小型微车，作为哑铃的两端，占据着整体市场中绝大多数销量。而在成熟燃油车市场中的主力——A0级车型，在新能源汽车市场如同被降下“魔咒”一般，或许是消费意识还没到达，也或是市场中该级别车型本身不多，总之，始终无法实现有效突破。

就在众人将希望寄托于造车新势力，通过新思维、新方式打破“魔咒”时，近期公布的2021年12月车型销量成绩，却足以让人颇感意外。出身传统车企的欧拉好猫，不仅单月销量首次破万，达到10685辆，更攻克了新能源汽车市场A0级“魔咒”，超越飞度、志炫等燃油车，稳坐12月A0级BEV市场销冠，这足以令造车新势力们深深捏把冷汗。

欧拉好猫热销：颇感意外，却也情理之中

事实上，在欧拉好猫之前，试图打破僵局的车型并非不曾出现，只是或因市场接受度不高、或因产品不够完善，未能在这一细分领域站稳脚跟。

令人颇感意外的是，传统车企出身，加之欧拉“更爱女人”的品牌定位，让欧拉好猫身上，天然有着无数个筛选购车人群的“漏斗”，一款受众人群并非广众的车，竟能卖的如此之好？

情理之中的是，欧拉好猫实际上占据了客观和主观优势：

客观优势方面，“她经济”正在高高涌起女性购车消费热潮，她们的日常出行，不必要选择停车、转弯不便的中大型车；车内空间窄小的A00级，又难以满足她们对出行舒适的需求，而且新能源车型天生自动挡+更智能，因此，A0级BEV注定是她们的满意之选。由此可见，欧拉“更爱女人”的“漏斗”，其实并没有给好猫减少消费人群，反而更精准的为好猫找准了一个高速增长的广阔市场。

主观优势方面，欧拉好猫以差异化的品类创新优势，在新能源汽车中端市场迅速抢占了优势地位。基于对女性用户的深入洞察，欧拉好猫“以复古见未来”的审美潮流风尚，打开了车圈女性审美的新趋势。同时作为依托于长城深厚实力的新能源自主品牌，车型塑造了更适合新世代人群的、过硬的产品功能，综合了10-15万的价格带定位、可达501km的续航能力、领先同级的驾乘空间、智能驾驶辅助、可靠品质等多方面优势。对于新世代的女性购车者来说，这样一款车堪称“量身打造”，体现出高度的适配性。

爆款打造背后，是车型与品牌的相互支撑

欧拉好猫成为市场爆款，不仅得益于欧拉品牌“神预测”一般的品牌定位，以及自身符合女性审美的特质，更得益于欧拉品牌“以用户为中心”的理念。

欧拉品牌通过细分品类车型的差异化创新为用户定制高适配性的车型，从产品价值、审美价值、态度价值等多个维度深挖女性用户在细分市场的角色内涵。当前已成为新能源行业“现象级”车型的欧拉好猫，以及即将上市的芭蕾猫、朋克猫等等，都为欧拉品牌赢得未来奠定了扎实基础。

由此可以看到，“品牌赋能车型，车型支撑品牌”的良性循环模型，正在欧拉品牌上演，不得不让人对欧拉品牌的未来产生更多期许，期待能为市场和消费者，带来更多惊喜！

此外，“欧拉好猫首任车主万元权益折现”，当前正在陆续兑现。不少好猫车主纷纷晒出转账单，表示“汇款已到账”。快速与用户建立修复信任的沟通，一方面体现出欧拉乃至长城汽车的正心诚意，也让我们看到长城欧拉自创立以来就坚持的“用户至上”的初心。透过欧拉好猫，我们也能看到以欧拉为代表的中国品牌，在面对困难时的态度和勇气。而正是因为拥有这样的态度和勇气，也让欧拉品牌的未来发展愈发可期。