米其林的白胖子也许是汽车文化史上最邪典的成功广告

1894 年，法国 Lyon Universal Exhibition 里昂万国博览会，Édouard Michelin 指着摞在一起的轮胎塔对兄弟 André Michelin 说：“看，这堆轮胎如果长了胳膊就跟人似的！” 这句话被 André 莫名其妙的记了下来。

1898 年，André Michelin 盯着小酒馆墙上 O’Galop 创作的广告宣传画突然灵感乍现！如果把画面上端着酒杯的大胡子变成一个轮胎人拿着装满碎玻璃和钉子的杯怎么样？于是第一张以米其林宝宝 Bibendum 为主角的海报便诞生了，上面拉丁文 “Nunc est Bibendum” 的字面意思是 “是时候喝一杯了”，而其引申义为：“米其林轮胎可以吞噬路上的碎渣渣！”

这一 “憨态可掬” 的广告形象诞生后为米其林轮胎带来了十足的品牌活力，Bibendum 瞬间成为米其林轮胎全球宣传大使。1905 年，米其林轮胎公司在英国伦敦开设销售办事处，Bibendum 随即入乡随俗变成了一位条顿骑士。

1907 年，Bibendum 又远渡重洋去了美国。米其林轮胎在新泽西的 Milltown 开设了工厂，宣传广告变成了 “教学指南”，言简意赅的向美国消费者展示米其林轮胎产品的优良特性。米其林大胖子还在美国的大街小巷做宣传，据说还吓哭了不少不明真相的小孩子。

1907 - 1915 年，米其林轮胎意大利分部开始出版期刊邮寄给重要的大客户。这本杂志模仿了法国总部的《Michelin Mondays》，有趣的插图以及脑洞大开的广告创意甚至使这本内刊广告成为了当时意大利的先锋时尚杂志。

米其林轮胎一直与一大票先锋艺术家保持着合作，每个艺术家的作品都有自己独到的表达方式，所以 Bibendum 的形象也在悄然发生着改变。当时的汽车、马车等交通工具大部分使用的是窄轮胎，所以 Bibendum 的身材看起来还比较 “精悍”。

1922 年米其林轮胎进军非洲，法国艺术家 Roger Broders 让米其林宝宝穿上了 Bedouin 贝都因人的服装。入乡随俗，融入当地文化是米其林十分英明的广告宣传方式。但至今谁也无法理解，一个车用零件生产商的吉祥物为什么是个雪茄不离嘴、喜欢喝酒还身材笨拙的大胖子。

不过从 20 世纪 30 年代开始，米其林不再投放资金到 “艺术创作” 上，慢慢的米其林宝宝的形象也得到了固定，而且不再带有地区文化特征。随着轮胎种类和样式的不断变化，Bibendum 米其林宝宝身上的 “肉” 是越来越厚。

人们已经对这个 “大白胖子” 印象深刻，而且米其林宝宝的平面形象总是显得十分活泼，所以最后 Bibendum 就成了现在的样子。

在北欧地区，米其林宝宝 Bibendum 时常会带上一顶帽子，还会随着天气变冷带上围巾穿上棉靴；而在日本，Bibendum 被人们认为是一位相扑运动员 ... 尽管米其林希望这一广告形象规范统一化，但很明显人们还是愿意去塑造自己文化认同的 “白胖子”。

1998 年，米其林先生 Bibendum 百岁生日。公司为其重新设计了形象，这也就是我们最熟悉的米其林大白胖子啦！小孩子们也会喜欢上它，因为没有以前看着这么 “恐怖” 了。

2009 年，米其林斥 2000 万美元巨资将广告宣传交给 TBWA（李岱艾广告公司）策划运营，成为业界知名成功案例。大量的广告宣传片、赞助以及融入影视作品使得 Bibendum 的形象再次遍布全球！ 

作为一个轮胎制造商能拥有这样一个已经成为文化符号的吉祥物十分难得，米其林宝宝 Bibendum 还在电影、音乐、小说中时常出现，只要看到这个白胖子，人们就能想起米其林轮胎。