当打之年，看阿维塔科技首席营销官王蔺如何玩转情感与智能

知性优雅的声音，标志性的笑容——很多人第一次看到王蔺，往往get不到她的履历到底有多强大。

2008年，王蔺加入苹果中国，成为苹果中国零售大中华区的第一个本地员工。在苹果期间，王蔺创新设计了很多讲座和活动形式去渗透苹果真正的价值所在，而后这个形式也被推广到了全球的苹果零售店，“软件生态”的营销思路让王蔺当职期间助推中国市场份额连年增长。数据显示，2010年App Store进入中国以来，超过上亿的人员在其 App Store 中使用他们的产品。

之后，王蔺从苹果中国跨跃到洲际酒店，愣是在别人口中的”夕阳”产业里打出一片天地。不几年就成为了洲际酒店大中华区首席营销官。除此之外，在香奈儿中国的经历也让她在奢侈品行业积累了宝贵的经验。大牌背书、高位加身，满身荣光的王蔺应该说已经在高奢行业营销界实现了自我的价值。

但是，一直喜欢挑战跨界、征服未知的王蔺并没有就此止步。2020年12月，王蔺华丽转身，加入阿维塔科技，担任首席营销官（CMO），负责品牌战略及用户发展两大核心领域。

在王蔺的运作中，阿维塔品牌焕发新生。

阿维塔，一个初生牛犊的新锐汽车品牌，怎么打开市场？王蔺给出了答案：将阿维塔定义为一个具有开放式可能性的移动终端，以及搭载于其上的一种生活方式。在王蔺的定义里，情感与智能不是对立，不是需要平衡的两种因素，而是天生一对的融合体。“不同品牌会拼硬核，拼功能。而情感智能是阿维塔的品牌愿景，是温暖而不是冰冷，是科技走向消费者，而不是消费者走向我们。”

所以，阿维塔的正式成立，即“阿维塔=随性奢华+温暖体贴+未来感”。

这个等式如何体现？在阿维塔011身上得到了充分的印证。

随性奢华 王蔺主张将细节做到极致

2022年4月8日，阿维塔0系列的首款作品阿维塔011正式发布，由时尚先锋品牌1017 ALYX 9SM联合创始人、法国奢侈品牌纪梵希创意总监Matthew M. Williams与阿维塔首席设计官Nader Faghihzadeh联合打造，全球限量500台。

不同于大多数车企首款产品主推概念车的打法，王蔺主推限量款车型，她想把设计带进现实。“设计如果不能被拥有，它就不是阿维塔。”

“工业设计做的全部都是不存在的东西，如何挖不存在的需求，如何定位。其实工业设计也好，工程学也好，我们引进了很多跨域的思维。”王蔺说。

时尚的本质是对人文精神的表达，科技的未来是更懂人性的智能。二者的结合，是两个从不同地方出发的登山者，在山顶上的相遇。

阿维塔011中MMW专属搭扣的应用尤其让人亮眼，看起来是一枚小小的搭扣，从功能用具外化为时尚配饰，是阿维塔随性奢华设计风格的最好诠释。这正是将细节做到极致的诠释，是王蔺骨子里不变的行为宗旨。

情感智能 与未来感融合

王蔺表示，“无论汽车行业还是时尚行业，产品都应该与用户有情感联结，成为个性表达的一部分；‘情感化’一定是未来流行趋势之一。”阿维塔011在表达当代潮流时尚趋势的同时，也完美诠释了情感智能的科技交互。

《情感经济》作者罗兰·T·拉斯特认为，情感经济的时代，是女性主导的时代，它不是情绪化或者感情用事，而是体贴且精准的提前预判，能在用户体验上全方位的包裹住每个人的个性化需求。

“我知道你要什么，我给予你所要的。化被动为主动，需要的是‘懂’。”——王蔺表示。

所以，王蔺将团队定义为致力于为用户提供全生命周期的优质服务，从线上到线下、从心智到感官，与用户无限贴近，为用户去打造一个真正的智慧化身。在产品上，通过个性化、定制化的体验，让用户感知到汽车并非“陌生者”，而是一个对“我”的呼唤做出反应，主动寻找最快抵达的路线、解决复杂场景中的停车难题的帮手，真正做一个“懂你”的伙伴。

总而言之，在王蔺的理解和营销指南里，阿维塔就是有温度的智能引领者。

人生不设限，跨界玩出圈。

从苹果到阿维塔，从全球知名品牌到如今的国内汽车新势力。

一路走来，王蔺在自己的当打之年，点燃自己，照亮阿维塔的破圈营销之路！