和2500万用户玩在一起 上汽大众带你燥起来

年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题，毕竟“得年轻人得天下”。经过市场验证的年轻化营销方案数不数胜，比如挑选年轻人喜欢的品牌代言人、在年轻人聚集的平台投放广告、IP跨界联名合作、赞助电竞比赛等等。

各种各样营销动作的背后，许多品牌的底层逻辑都是一样的：与消费者俱进，不断创新。没有常青不败的营销手段，想要和年轻人交朋友，就要有懂年轻人所想的深刻洞察力。在汽车圈就有这样一位深谙年轻人心思的“头号玩家”，TA就是刚刚拥有了2500万用户的上汽大众。

今年上半年，在顶住了疫情的重压后，上汽大众在复工复产后仅一个多月，便迎来了第2500万辆汽车的下线，成为国内首个产量突破2500万的乘用车企业，并带来了双面“新朗逸”、凌渡L、全新途昂家族、威然、2022款ID.家族等多款主力车型的焕新上市，这些车型不仅设计更年轻，智能科技也大幅升级。以年轻化的产品为立足点，上汽大众在营销上积极拥抱年轻用户，用创新营销方式与年轻人同频共进，让我们看到了一个头部车企在新时代的营销内功。

比如，刚刚上市的新朗逸，就凭借着大玩谐音梗吸引了不少年轻消费者的关注，“爷青灰”、“天珍蓝”、“开场白”的车色命名不仅好玩有趣，同时也为车型塑造了活力有趣的新形象。与此同时，上汽大众还邀请艺人伍佰为这款拥有500 万车主的“国民家轿”站台，引发一波回忆杀；更有脑洞大开的鬼畜视频，打破次元壁。可以看到，大胆顽梗背后，除了有新朗逸过硬产品力的支撑，更有上汽大众对年轻化营销的深刻洞察。了解年轻人的精神世界，才能真正抵达年轻人的内心，上汽大众这波有趣味、有情感共鸣的营销可以说是很走心了，相信这也是新一代消费者喜闻乐见的营销方式。

"与年轻人玩在一起"正在成为上汽大众的出圈宣言。凌渡L上市期间，上汽大众推出了潮辣车贴共创、与李宁设计合作众筹限量定制球鞋、与凤凰网青春BANG 合作“炙辣创意挑战赛”等活动，邀请用户参与其中，为年轻人的用车生活带来更多潮玩乐趣。不仅如此，凌渡L还在全国各地开展了“无框青年”辣改派对，以灵感与个性对凌渡L 进行酷炫改装，张扬独到品味，同时特别推出“官方改色服务”，为想要彰显自我的凌渡L 车主带来更多用车选择。

在年轻化、社交化的沟通方式之外，上汽大众也正在以用户直联为核心，通过自建社交平台，聆听用户声音，为用户带来全新且不断升级的服务体验。以“上汽大众超级APP”为直连阵地，大众品牌深耕私域用户流量池，官方数据显示，上汽大众超级APP用户已超800万，大众一家认证会员超1300万。在这个APP里可以体验不止于车的全新服务，比如获取官方热门资讯、参与车友圈互动交流、参加丰富的福利活动、随时联网了解爱车状况等等。

如今，上汽大众累计产销量已经突破2500万辆，当拥有那么多信赖上汽大众的用户的时候，除了不断深耕产品，打造适配年轻人需求的车型，在营销服务上，上汽大众也加快了“以用户为中心”的思维变革并切实付诸行动。可以相信Go younger对上汽大众来说并不是一句口号。