戚晓晖：做好拳头产品 稳步向前

“在中国市场当前的格局下，一个企业很难再一飞冲天，更多的是稳扎稳打，做好一个企业的良性经营，不是用低价等手段换取市场份额，而是踏踏实实做好产品，做好市场。”这是北京现代副总经理戚晓晖在采访中提到的。

2022年成都车展是大家期盼已久的一次展会。在受到疫情影响的前提下，各大车展的延期直至最后的取消，侧面的体现了今年汽车行业的不容易。所以成都车展的举办不仅是一次转折，更是一次对汽车行业的打气，一次呈现生机的开始。而今年对于北京现代来说，更是一个有意义的一年，北京现代20周年。

从上半年来看，受到疫情、芯片、停产停工、物流运输、配件供应不足等多种因素的影响下，整个汽车产业出现了严重下滑的趋势。当然，北京现代也不例外。而为了积极应对这种情况，上半年，北京现代进行了一系列包括产品调整、营销调整，甚至包括组织机构的调整等等，现在基本上调整到位，开始了正式的发力。如此看来，下半年对于北京现代来说才是开展营销活动的真正时刻。戚晓晖表示：“在20周年之际，我们推出“质感·时光”营销主题，这个主题代表了北京现代要跟我们的用户在一起，用户在哪我们就在哪，和用户共享高品质的生活，所以我们叫质感时光，我们造车为什么？当然核心是要满足用户出行的这个基本需求。”

质感时光包括几部分内容，一是高品质造车，二是领先的造车技术，三是用户体验，北京现代的一系列的品牌活动，其实更多的是跟用户一起来体验生活，也包括体验产品。届时除了金曲演唱会、跑马季之外，下半年还会做的体验营销活动。一方面是第四代胜达旅行家，旅行家的意义所在是为了热爱生活、喜爱跟全家一起外出旅行的家庭用户专属打造的，同时，还会启动全国的中国露营大会，携手全系SUV的用户一起，到全国的网红城市，去体验时下大热的露营出行生活。另一方面是卡塔尔世界杯，恰逢现代汽车一直是世界杯的官方合作伙伴。所以北京现代在先天的优势下，也做好了相关的品牌营销活动规划，除了跟用户一起去分享这个足球赛场的精彩时刻以外，更多的会让大家能够共同参与到这个赛事的体验中去，在全国举办多场线下体验活动，线上也会发起一系列的互动活动，未来北京现代还会组织观赛团，亲赴现场去看世界杯比赛，邀请各位朋友一起来参加我们的体验活动。

除此之外，停产10万元以下的小车也是今年北京现代的一个重大举措。要知道，很多车企都是靠销售低端产品来赚取销量上的数字，而对于北京现代来说，良性增长更加重要。随着国家购置税政策的出台，北京现代跟进推出了购置税全免等一系列政策，六月份销量比五月份将近增长一倍，恢复到一个正常的增长态势上。而到了七月，随着很多地方的购置税政策的取消，大盘环比六月有一个7.7%的下滑，但是在市场下滑的情况下，北京现代七月比六月增长了3.5%，真正的实现了一个良性循环。

在现场，戚晓晖说“基于当前的销售情况，我们现在提出来的是双SUV过万，全新ix35加第五代途胜L，在销售政策组合上，包括营销传播上，都是去打一个SUV组合的方向，预计这个月这两款车的组合就能够过万。”不难看出，北京现代已成功转入销量回升阶段，这离不开夯实的产品力以及用户对品牌的信赖。

未来，在新能源领域，北京现代还将继续发力，将先进的自动驾驶技术应用到新车型上，而且不仅是应用到高配车型中，即使是10万元级别的车也会配备L2+自动驾驶。而为了应对中国消费需求，基于中国智能化市场的趋势，北京现代明年推出的电动车和其他改款换代的车型上，就会有相应的产品力改善。

当然，随着二胎、三胎的政策放开，MPV市场也会成为车企的必争之地。而库斯图一经推出，受到了非常高的关注度。据戚晓晖介绍：“由于受到国际形势和全球缺芯的影响，库斯途之前一直都属于供应不足的状态，所以北京现代也没有做过多的营销手段。”但是目前来看，北京现代在小车取消以后，其实可销售的主销车型并不是很多。而在7月，乐享出行记的主题活动推出，也预示着北京现代即将在库斯图的营销上发力，未来的主销车型或将库斯图纳入其中。

结语：北京现代其实一直有着不错的口碑，产品力也是大家有目共睹的。无奈受到多方因素的影响，暂时处于调整阶段。不过对于北京现代这样有着丰富“战斗”经验的企业来说，随着销量上的回升，脚踏实地稳步前进，在这个变化目测的市场环境中，一定能找到一条适合自己的前进道路。