销量持续攀升，比亚迪影响力凸显的背后有何“奥秘”？

销量持续攀升、布局海外市场、积极做公益并且还上榜了2022《财富》世界500强，作为一家自主品牌车企，比亚迪如今可以说是炙手可热。能从一家做电池的“小作坊”逐渐进阶成为行业翘楚，比亚迪的崛起之路或许有几分“运气”，但是更多的还是源自于它在产品、技术上的深耕以及在企业影响力上层层递进的布局。

销量持续攀升，产品力成为销量最大的支撑点

销量为王的时代，出色的业绩总能让车企底气十足。9月2日，比亚迪交出了一份不错的销量成绩单。其8月乘用车销量173977辆，同比增长157.2%，进入第三季度以来，比亚迪乘用车销量持续快速攀升，7月销量突破16万辆，8月突破17万辆。而在海外市场，比亚迪8月份销售乘用车5092辆，同时市场版图还在快速扩张中。

不得不说，比亚迪的这份销量成绩单着实“漂亮”，不过业绩对于车企来说是一种表象，透过这一表象背后，我们或许还应该看到一些其他的东西。电气化时代里，新能源汽车在设计、智能、技术、服务等多方面的产品力成为了其参与市场竞争的关键所在，而比亚迪恰好在这些方面做到了全面兼顾。多年来，比亚迪在技术研发上面的投入一直持续不断，这也造就了它超过27年的电池研发经验，打造出的刀片电池在现在可以说是一个“招牌”的存在，这个“招牌”正是比亚迪能吸引一大批消费者买车的核心。

同时，比亚迪很懂得与时俱进，在DM-i超级混动、e平台3.0等技术领域也在不断突破，它是全球唯一一家掌握电池、电机、电控等电动车核心技术并提供一站式新能源整体解决方案的企业。新能源汽车用户最焦虑的往往就是动力、续航和安全，比亚迪的这些技术突破正好能够把这些焦虑解决掉，从而轻松获得消费者的青睐。

另外，比亚迪还拥有一个500人的设计团队，外观、内饰的设计都在跟着新生代消费者的审美进行改变，它获得了很多年轻人的支持，这些年轻人作为主流消费者，本身所占比重就比较大，拿下了他们，销量自然不是问题。不得不说，能在造车方面如此下功夫的自主品牌其实并不多，比亚迪就是特别的那一个。有了这些出色产品力的支撑，比亚迪的车在圈内的口碑飙升。而用户往往是最好的传播者，大家相互传播之下，形成一个良性的循环，让比亚迪的根基变的更加牢固，销量持续攀升的答案也已经显而易见。

海外动作不断，以品牌实力提升商业影响力

要发展自然不能止步于当下，面对如今的汽车市场，比亚迪选择的是不断扩张，布局海外市场。8月上旬，比亚迪宣布乘用车进入泰国市场，并在柬埔寨召开了元PLUS上市发布会。比亚迪曾经在2020年就通过在柬埔寨金边开设乘用车销售中心的方式，引入了多款畅销新能源车型进入柬埔寨，这充分满足了柬埔寨用户对新能源汽车的需求。而此次进入市场的元PLUS是比亚迪e平台3.0的首款A级SUV，集智能、高效、安全、美学四大优势于一身，这对于柬埔寨和比亚迪来说都算是恰逢其时。

柬埔寨在2022年年初才颁布了碳中和长期战略，对新能源汽车的需求相对来说会更加迫切，加上过去的铺垫，比亚迪选择在这个时候加快布局，对于品牌影响力的提升会更有助益。

而泰国市场同样是比亚迪扩大品牌影响力的一块“宝地”。近些年，泰国的电动汽车市场形势大好，泰国政府计划，到2030年，泰国电动汽车产量预计将占到汽车总产量的30%。这对于比亚迪来说或许是一个最合适的契机，毕竟泰国才刚刚开始迎来电动汽车市场的爆发性，比亚迪这个时候利用其在海外市场的营运基础，加上泰国本土的人力优势，相信会有一个不错的结果。

另外，8月底，比亚迪宣布将面向欧洲市场推出汉、唐、元PLUS等多款车型，并在10月亮相巴黎车展。虽然在国内市场中比亚迪已经占领了“高地”，不过比亚迪在海外的动作也一直都没有停下来过，唐EV自去年8月在挪威上市以来，很受当地消费者的认可，还获得了挪威7座SUV市场销量第一的佳绩。这也印证了比亚迪董事长王传福的想法，面对持续在加速的电动化进程，他认为这是个快鱼吃慢鱼的时代，要够快才能超车。比亚迪也确实在海外市场上获得了一定的成绩。

当然，比亚迪能布下这么大的局，离不开它强大的品牌实力支撑。正如刚刚所说，比亚迪在产品力上的深耕让它获得了海内外众多消费者的支持，出色的销量是品牌实力最直观的表现。除此之外，拥抱新能源这一决策，也是比亚迪拥有强大品牌实力的另一个关键部分。

2022年3月，比亚迪宣布停止燃油汽车的整车生产，全面专注纯电动和插电式混合动力汽车业务。得益于其垂直供应链优势，比亚迪并没有受到油价、供应链等太多行业不可抗力的影响，这让比亚迪的实力得到了进一步的提升。如今看来，这一决策很正确。值得一提的是，在资本市场上，比亚迪股价连创新高，突破万亿市值，跻身全球前三，这也意味着比亚迪的品牌实力又进入了一个新高度。品牌实力日渐强盛，得到越来越多国家和地区的认可，品牌影响力自然也会与日俱增。在比亚迪品牌实力的助推之下，8月2日，比亚迪上榜了2022《财富》世界500强榜单；8月18日，创始人兼CEO王传福登顶了2022福布斯中国最佳CEO榜榜首。

积极践行公益，让企业责任变成一种“温度”

比亚迪的崛起并非偶然，除了它足够强大的产品力和商业影响力之外，有“温度”也是比亚迪的魅力所在。这个“温度”其实就是比亚迪的企业责任感。8月8日，比亚迪集团执行副总裁李柯女士宣布捐赠50万股支持北京大学深圳医院设立血液病研究中心。希望通过“血液病研究中心”推动血液病诊疗的研究，不断探索新技术和创新疗法，把不治之症变成可治之症，点亮血液病患者的曙光。在8月中旬，为了应对气候变暖引发的高温干旱天气，比亚迪发起“为地球降温1℃”的公益号召，呼吁更多人加入降低碳排放的队伍，同时比亚迪宣布成功打造中国汽车品牌首个零碳园区总部。比亚迪的公益事业小到一部分群体，大到整个地球，可以说是充满了“爱”的温度。

虽然做出产品力出色的产品是比亚迪的“本分”，而在这个“本分”之外，比亚迪还给自己加了一份企业责任感。当然，这份企业责任感以公益的形式被展现出来，可能于比亚迪而言，更多的初衷还是在于回馈社会。而实际上比亚迪所做的其实是一举两得的事情，表达车企责任感的同时，也会进一步的提升比亚迪在人们心中的好感度，增强它的品牌影响力。我们也可以把这一点理解为比亚迪良性发展的一个支撑点，用正向的影响力去为品牌口碑加码，从而带来更进一步的销量提升。

结语：

产品力是比亚迪销量攀升的基础，同时，优秀的产品力、出色的销量、有温度的企业责任感进一步的增强了比亚迪的商业影响力，而日益强大的商业影响力又进一步的促进了销量的攀升。这样看来，比亚迪其实走的是一条层层递进、良性循环的道路。持续攀升的销量只是车企成绩的直接表现，而通过销量折射出的产品力、影响力和企业责任感让我们看到的才是一个真正崛起的比亚迪。