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10月1日,理想汽车率先公布上个月的交付数据。9月,理想汽车共交付了11531辆汽车,其中理想L9占了10123辆,其余都是理想ONE的残余订单。虽然与8月份4571辆的交付量相比有很大提升,但基本上是靠ONE停产和L9新车上市换来的。
在首款车上市的这三年间,理想只靠ONE这一款车就撑起了一家新势力领军车企,一招鲜吃遍天是理想汽车的爆品策略,实际上这一策略在这数年间也凑效了,但在最近三个月中,理想却史无前例地推出了三款新车!
理想L9就不用说了,45.98万元,配置拉满,竞争对手是BBA阵营50万级高端车型;刚刚上市的L8,虽然价格上比理想ONE略高,定位确实与ONE保持一致,还是主打奶爸专用车;而明年2月底才能交付的L7,只是规格和配置略低。基本上来说,L9、L8和L7是同一款车的三个不同形态。
按照之前理想汽车的规划,今年只会推出一款量产车型L9,L8和L7都是2023年的新品,但随着今年SUV市场涌现出不少新能源车型,其中更有问界M5和问界M7等走增程+纯电路线的颇有竞争力的产品,李想本人也开始动摇,自己的新品策略是不是有点落后了?
除了传统车企转型带来的压力,来自新势力的竞争也更加明显,蔚来ES7、小鹏G9、腾势D9等SUV和MPV车型,都对注重空间的理想车型造成了一定分流,以至于L8出现之后,用户拿来与L8作对比的,都是问界M7、腾势D9以及BBA高端车型,甚至包括了理想L9在内,也就是说,理想的对手不仅是传统车企、新势力,还包括了自家产品!
在不通知车主的情况下,紧急停产理想ONE,极速推出L8和L7,是理想汽车在这种四面楚歌的危急关头做出的艰难决定,虽然勉强安抚住了维权的车主,但并没有遏制住竞争对手的扩张。
9月份,AITO旗下的问界M5+M7共交付了10142辆,超过了理想L9的交付量,在理想ONE停产的这个间隙,AITO问界抓住了这个机会,疯狂抢夺理想ONE的原有市场。
经过前几年新势力的疯狂扩张,2023年新能源汽车市场再次迎来了新的格局走向,理想靠一款车通吃的时代一去不复返了,接下来是更加激烈的竞争环境,而增程路线之后,纯电是不得不走的一条路,理想又回到了最初的选择。
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