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和女神第一次约会成功之后该干什么?肯定是乘胜追击再约第二次约会啊。有持续输出才有成功的可能。
领克也很明白这一点,所以紧接在领克01之后,很快就在荷兰的阿姆斯特丹发布了品牌的第二款车型,领克02,一款透着些许跑车范儿的跨界SUV。
主流之后,玩点偏门的
对于一个新兴品牌来说,生存下去的最重要一点就是快速上量,用能见度构建品牌口碑。所以领克的第一款产品走随大流的路线,从目前最主流的品类,紧凑型SUV的角度切入,基本上是错不了的。这样可以让消费者快速接受这个品牌。就像第一次约会,不是吃饭就是喝咖啡要么就看电影,一般不会玩什么跳蹦极、泡温泉、看房、野外徒步这么偏门的。
经过第一次接触,第二次的约会就可以从双方的喜好出发了,如果能够选择女神不反感而又能展示自己特长的项目,就是上策。到了第二台车,领克就决定玩点能彰显个性、展示自己魅力的东西,来刷更多的存在感了。
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领克选了跨界SUV这个细分市场还是挺聪明的。首先,怎么跨界法,都还是抱着SUV这根“大腿”不放,贴热点的做法,受众会非常广泛;第二,新车和01一样,基于吉利-沃尔沃的紧凑型车的CMA平台,相似的车型定位,可以充分发挥平台的扩展性,缩短新车的开发周期;第三,用更具有攻击性的车身设计语言,比01更宽、更矮,造就更“扁”的体态,把02塑造成一款车身姿态更有速度感的跨界车,加深年轻消费者对它的印象;最后,1.5T高低功率三缸发动机的动力系统,这就是明摆着告诉我们,领克02一定会以一个更低的售价发售,把远观领克的那群潜在消费者也拉过来。
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新车现场的观感如何?
在领克02身上,我觉得最打动我的一点是设计语言的高级感,注意,我说的不是把车设计得看起来很高级的那种高级感。这种设计功力,才能够Hold得住那些激进的设计元素,例如分层式大灯、贯通式尾灯、悬浮式车顶等等。要让这些元素和谐地共存,是很考验设计技巧的。这种设计风格当然会有人不太感冒,觉得太前卫太激进了,可不使用这么大胆这么个性鲜明的设计,它怎么能够快速抓取眼球?
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领克01的外形个性定制方案在02上继续可以提供,现场水泥灰展车就是用灰色做主色,撞代表了荷兰的橙色。现场展示的车使用了235/45R19的轮胎尺寸,不排除低配车轮圈直径会缩水(而且几乎可以肯定),看起来就没那么勇猛啦。轮毂款式甚至颜色似乎也都可以自行搭配,搭配功力就看车主审美了。不过我相信,能买领克的车,审美应该是在中上水准的。
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新车在现场的第一手观感,大家可以点击下方的视频,那是我对这款车的真正的第一印象,几乎就是带着大家一起,分享我第一次看见实车的感觉。上面这一段文字,是作为看完车之后的一些补充。
多少钱能买到领克02?
这是消费者最关心的问题,所以同时也是领克最谨慎,一定是在最后时刻在公布答案的问题。这次的发布会并没有公布领克02的预售价。不过我们可以推导一下的。领克01的售价是15.88万起,我觉得如果02真的要不给自己退路的话,直接把最低配,1.5T低功率+6MT的入门价格压在14万以内,这就很有爆发力了。这是一个有根据的推算结果,以01最低的15.88万为参照,1.5T VS 2.0T,加上车身比01略小,可以便宜1万有余;6MT VS 6AT,这里又可以减掉1万的差价。
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女神对你印象不错,然后你再告诉他你竟然会做饭,家里猫狗双全,这还得了?
领克的野望
我把你当男朋友,你竟然想和我结婚?领克的野心是很大的,它不光要过来欧洲的技术(诞生于吉利汽车欧洲研发中心,CEVT),还要欧洲的市场。而这野心不是来自于心态的膨胀,而是一步一步的扎实布局。
2019年,领克01 PHEV版本就要在沃尔沃的比利时根特工厂(沃尔沃全球第二大工厂)和XC40共线生产;同年,领克在欧洲的第一家线下门店即将在阿姆斯特丹开业(难怪阿姆斯特丹会成为领克02的发布会所在地);2020年上半年,领克01 PHEV车型将在欧洲开卖。
相比起在欧洲各个城市都开设销售店的重资产方式,领克这个新品牌决定反向操作,玩快闪流动展厅,把领克的销售店做成移动的广告牌;对于部分对买车不感兴趣的欧洲朋友(例如荷兰人就比较喜欢骑车),领克还计划推出共享计划,以租赁使用的方式投放到欧洲市场,降低领克车型的用车门槛。
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对于领克在欧洲市场的表现,我自己持乐观看好的态度。因为上一个进攻欧洲市场的新品牌观致并没有获得成功。要想进入欧洲这个成熟市场,竞争会很残酷。不过我依然选择狂奶领克,因为我们都在盼望着这一天,一个中国汽车品牌能够真正地走出国门,在一个比中国更加发达的经济体站住脚,而不是只做比中国落后的国家的生意。
谁敢干这事儿,我就奶谁
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