中国特斯拉首家门店关闭！网传正在调整中国市场营销策略？

就在前不久，特斯拉在中国市场首家旗舰展厅——侨福芳草地的体验中心，曝出已经被特斯拉所关闭，作为一家已经经营了9年之久的特斯拉旗舰展厅，如今的关闭似乎也预示着特斯拉接下来有“大动作”发生。

随后小编拨打北京侨福芳草地特斯拉体验中心电话号码，但被自动转接到附近的另一家特斯拉体验店中，在经过简单地交流后，对方表示目前北京侨福芳草地体验中心已经关闭，但具体缘由并不方便透漏。但根据此前多家媒体的报道可以了解到，侨福芳草地门店撤店的原因是租约到期后并没有与店家进行续约。

但根据特斯拉在美国本土政策变更以及网上自称有关人士的分析，或许此次特斯拉闭店事件是与特斯拉在中国发展政策的转变有关。

在华发展政策转变并非空穴来风

早在2021年，特斯拉就已经在美国开始实行政策上的转变，特斯拉曾在美国关闭那些租金昂贵的商圈门店，将门店转移至较为偏远但租金较低的地区，建立具备展示、销售和售后服务等多功能的特斯拉中心。

并且根据9月外媒的爆料，特斯拉正在重新对中国市场的销售方式进行评估，并且已经在考虑关闭北京等城市的部分购物中心展厅，将更加重视成本较低，能够提供维修服务的郊区门店。

想来也是，毕竟在商超内开设展示场所本身就是一件需要消耗大量金力的事情，其宗旨便是能够凭借着商超内极高的客流量来扩张品牌认识度，但如今的特斯拉可以称得上新能源的一线企业，提起新能源大家就会不由自主的想到特斯拉，如此强大的品牌认识度也意味着如今的特斯拉的确可以放弃商超发展策略，转战租金便宜的郊外来提升售后服务体系。

强大的品牌号召力使特斯拉有底气退出“商超圈”

而特斯拉那强大的品牌号召力大家是有目共睹的，拿当前特斯拉售卖的小物件来举例，这不是临近圣诞节了嘛，特斯拉作为一加“最成功的跨界汽车企业”自然少不了售卖一些小物件。就在昨天，特斯拉在官网上售卖印有特斯拉标志的毛衣以及地毯，其中毛衣在上架短短几分钟内被一扫而空。除此之外，前特斯拉官网曾推出“烧焦头发”香水，预售期即售罄，在没有现货的情况下就带来了300万美元（约合人民币2167.65万元）的营收。

一旦特斯拉在官网内发售新奇物品，往往会以极快的速度被消费者一抢而空，这也很好的展现出特斯拉所拥有的强大的品牌号召力。也正因这份强大的品牌号召力，才能使得特斯拉可以有底气去退出“商超圈”。

如今的特斯拉无论是在品牌认识度亦或者品牌号召力上都能称得上初具规模，商超展厅对于特斯拉而言明显不再具备极强的吸引力，因此对于特斯拉，退出“商超圈”反而能够让其将资金花在刀刃上。

电动EV：或许造车新势力们要注意了

从入驻“商超圈”到离开“商超圈”，特斯拉似乎直到今天也还在领跑着新能源市场风向，虽然说如今特斯拉仅是关闭了侨福芳草地的体验中心，但未来是否会持续减少市中心门店，中线全面发展至郊外直营4s店呢？这点谁都说不好，但可以肯定的是，如今的特斯拉早已不再需要依靠商超来获取名气，待特斯拉离开“商超圈”后，“商超圈”内留下来的造车新势力们，或许还会迎来新一轮的效仿。