识别与设计合二为一 奥迪四环标识焕新

汽车发明至今已有100多年的历史，许多经典品牌历经数十甚至百余年依然历久弥新，但它们的标识却随着时代的发展不断地变化，每个标识都赋予着当时特殊的含义。如今的汽车市场，消费升级非常明显，各个汽车品牌也在改变自己的标识以适应当下市场诉求。近日，豪华品牌奥迪的四环标识进行了焕新，变得纯粹简约、内外如一。新四环的几何形状延续了经典，但新的外观使得四环标识更加现代化和图形化。

以“突破科技 启迪未来”为品牌口号的奥迪始终致力于探索面向未来的创新出行。这样的进取精神同样反映在创意设计上。如今，彰显车辆特征的四环标识被赋予新的形象。奥迪的品牌策略师认为：奥迪的客户群体现代、前卫，注重高品质设计，并且关注细节。在如今表达豪华感的品牌呈现和产品设计中，主要有两大方向：一个是醒目、大胆，另一个是内敛、纯粹、简约。

一个强大的品牌主要通过其富有竞争力的产品和能够体现其内核精神的标志性设计赢得用户青睐。奥迪也始终遵循这一理念，并持续强化二者之间的一致性。新标识的设计师认为，纯粹主义更符合奥迪的设计哲学。新四环的几何形状延续了经典，但新的二维外观使得四环标识更加现代化和图形化。

二维外观的四环标识最初诞生于2016年，是奥迪数字化成果之一，其设计初衷是为了适应数字化传播。然而，当年的二维标识所呈现的立体感未能达到奥迪对技术和审美的高要求，所以当时选择了三维。但奥迪的品牌策略师认为过于显眼的标识，除了会分散人们对车型本身设计的关注，可能也并不适合具有先锋意识和进取精神的奥迪客户。于是，奥迪在2020年对品牌战略和企业形象进行了重新设计，新的车辆识别策略诞生，也才有了奥迪新的四环标识。

品牌标识是高度图形化的，重新设计车辆上的四环标识，目的就是为了确保所有与客户的触点都呈现出一致的品牌形象。新的车辆识别策略诞生，包括车辆上的二维四环等视觉标识。更新后的车辆识别方案去繁就简、精致尊贵，与全新的品牌战略相匹配。现在车辆识别和车辆设计合二为一，这与奥迪全新的品牌定位保持一致。

新四环由三个部分组成，采用黑白外观，白色浮标嵌入黑色玻璃体，不对车标进行镀铬，而是借助光学效果增亮，看上去扁平又高端，细看上去仍有三维效果，效果非常夺目。无论车漆还是格栅颜色如何变化，新四环的黑色外框将确保每款车都将高度一致。客户也可以选择黑色版的新四环，这个版本使用了深灰色来代替白色，看上去类似高光黑。

除此之外，奥迪还对车辆内外部的字体进行了统一，未来的奥迪车型将只使用奥迪专属字体，即“Audi Type”。现在，奥迪已将B柱指定为设计与技术呈现的标志性符号。所有车型都将拥有相同的B柱设计——均由两个高光黑的部件组成。同时，B柱上的刻字也将采用同系配色。