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2014年11月25日,蔚来在上海诞生,至今已向市场交付6款量产车型,并在高端市场表现不俗——蔚来以均价40多万的水平交付了近26万台产品;今年前10个月,40万元以上高端纯电销量中蔚来占比73.6%。
蔚来成立八周年之际,蔚来创始人、董事长、CEO李斌在上海漕河泾办公室做了一个主题为 “不忘初心,砥砺前行”的内部分享。
分享会上,李斌重点分享了蔚来近期面临的六大挑战和接下来的四个应对行动。李斌表示,“今年因为产品切换和外部环境的原因,增长稍稍缓慢了一些,但总体来讲还在我们的预期当中,总体表现‘按计划进行中’。”2019年之前对于蔚来来说是“组队集训”阶段,2019年到2024年是“资格赛”阶段,2024年是“决赛”阶段。李斌表示“从今年来讲,我们基本上已经在资格赛后期了,正在赢得决赛的资格,我们相信我们有参加决赛的资格了,今天我觉得可以这样说了。”
蔚来汽车面临的六大挑战
李斌表示,公司今年的发展,除了外部不可控的因素,总体表现叫做“按计划进行中”。从汽车行业来讲,由于汽车供应链非常长,蔚来将面临的挑战主要是六个方面:
首先,疫情反复带来的挑战。今年疫情带来的挑战很多,特别是给供应链、制造的同事带来很多的压力。此外,疫情带来的挑战对蔚来来说还有一个一样的地方,即蔚来全球布局,疫情让国际之间的旅行增加了很多的难度。
其次,面对不确定性的国际环境,要适应每个地方的数据合规要求、监管要求,会影响到工作的效率。此外,国际环境的变化也会造成通胀,通胀会带来很多新的问题。
第三,来自于宏观的经济环境的预期。汽车是消费品不是必需品。预期经济好的时候,大家信心比较强,换新车的人比较多;消费者如果对将来预期谨慎一些、悲观一些,可能换车的就不那么勤了。
第四,原材料成本的压力。李斌表示,今年原材料成本的波动非常大,今年每一辆车平均来说成本增加了3、4万元人民币,反映到售价,蔚来必须涨4、5万才能保持和去年一样的毛利水平。因此,成本上涨压力对公司的经营挑战非常大。
第五,外部竞争的压力。中国创业公司很多、很卷。即使在高端市场,我们的用户注意力也会被分化,也会被别人吸引。每个公司都有自己的一些特点,每一家吸引一些用户,加起来也不少,中国车市竞争开始白热化。
最后,是内部的压力。今年蔚来人员扩充了1倍。人员扩张也会带来效率低下,新入职员工融入做得不那么好等相关的情况。大家在迅速扩大的组织里面,很多人或多或少会有一些无力感,这也是公司在过程当中,我们团队组织迅速扩展过程当中会出现的现象。但是蔚来和2019年相比安全了很多,不用担心下个月的工资是否能发出来。现在宏观、外部、全行业的问题更多一些,蔚来自己有压力但是比过去已经坚强很多,有实力很多。
“需要花的钱坚决花,不需要花的钱一分不花”
对于挑战的应对举措,李斌用四方面进行了总结。
首先是保持信心。李斌认为中国1-10月新能源汽车的渗透率接近30%。蔚来大做的事情是在行业正确的趋势上;而蔚来在高端市场(比如中国40万以上高端纯电车份额)蔚来仍然超过70%。并且,蔚来围绕智能电动汽车的核心技术能够持续投入,达到每个季度30亿人民币。
其次是要有耐心。汽车行业是“马拉松”,而且是“泥泞路上的马拉松”。李斌表示,大家不要太在乎一个月、一个季度的得失。“蔚来和别的公司做事有一个区别,我们很在乎体系化的思考。我们今天做的事情和2014年、2015年、2016年说的没有什么大区别。从马拉松的角度来讲我们现在才跑了2000、3000米,我们要把自己的节奏跑好,我们的竞争对手就是我们自己,汽车行业不是赢者通吃的行业。”
第三是保持初心。蔚来的初心是Blue Sky Coming。“希望大家碰到无法解决的问题的时候,工作上很难决定,要做选择的时候,回到我们的价值观体系,肯定可以拨开云雾见到阳光。”
第四是关注体系化效率的提升。李斌表示不会轻易裁员、降薪,而是希望能“保持100%的人,完成150%的工作”。他坦言,公司对于体系化效率有明确的定义,不光要看短期的、局部的成本效率,还要看全局、全生命周期的成本效率。比如,MCU(模组控制单元)如果可以归类起来,减少种类,不仅是解决芯片波动的问题,还能节省大量成本。“我做事的原则,需要花的钱坚决花,不需要花的钱一分钱都不花。”
蔚来将进入中国电动车决赛圈
对于蔚来来说,2019年之前是组队集训阶段;2024年是决赛的阶段。李斌表示“从今年来讲,蔚来已经在资格赛后期了,正在赢得决赛的资格。并且我们相信我们有参加决赛的资格了。”
目前,蔚来正围绕着智能电动汽车的核心价值链进行底层能力的建设。
智能方面。蔚来创新业务团队、数字智能团队都在围绕NT3第三代的智能平台进行投入。NT3的平台从里到外、从上到下,基本上都是全栈自研。
电动方面,从公司成立开始,EDS整动力总成,都由蔚来自己研发、制造。现在关于最适合蔚来的功率模块,也已经在做准备工作。面向下一代平台的电机开发、EDS的开发也在进展过程中。其中,电池占成本的比例较高。李斌表示在电池方面,不管是材料、电芯还是电池包、BMS,还是制造,蔚来都在进行全面的投入。“我们从去年开始,公司坚决围绕电池底层的能力来进行建设。”
产品方面,明年上半年,蔚来将推出5款新车。截止明年上半年6月份,全面完成了NT2的切换。
研发方面,今年蔚来成立了很多战略新业务部门,整个公司同时在研发三个品牌的产品,包括手机,明年就可以看到产品。面对外界对手机业务的关注,李斌表示“之所以我们自己做手机,首先是用户需要,用户体验需要。手机和车的互联的体验,已经成为车的体验的很重要的一部分。如果我们不做,别人做了,以后就会成为我们无法弥补的短板。其次,用户买了几十万的车,对于用户心智来说,买了一个和车匹配特别好的手机,对用户来说不是特别难做的决定,手机与车的关系,就是行星和恒星的关系。所以,一件对用户又好,又能赚钱的事,为什么不做?"李斌表示“在研发这件事和战略新业务上,我们围绕着公司将来的5到10年长期战略思考已经初步完成了布局。”
市场拓展方面,蔚来完成了1200多座换电站的部署,完成了10000多个充电网络的部署,接入了100万根第三方桩,电池的安全运行体系经历住了考验。今年,蔚来换电的次数已超过1400万次。“可充、可换、可升级的这样一个能源服务网络已经成为蔚来最重要的一个护城河,最重要的服务体验之一。”
最后,李斌坦言:“现在新能源汽车的市场,逐步在比拼体系竞争力。2024年、2025年这一代的车会决定将来的格局。”
而蔚来要做的就是按照自己的节奏走下去。
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