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近期,特斯拉中国官宣了其2022年第四季度的成绩,共计生产约44万辆,交付40.5万辆。2022年全年累计交付131万辆,依旧是目前纯电新能源汽车的龙头老大,作为参考比亚迪的纯电新能源销量仅为91.7万辆。这也不禁让人好奇,这特斯拉到底牛在哪里呢?下面笔者就给诸位详细解读一番。
入局
其实早在2012年4月,特斯拉便已经加入了中国汽车消费市场,属于国内早期的新能源汽车车企。从大洋彼岸的美国西海岸远渡重洋而来,特斯拉便已经开始紧锣密鼓地筹备其新能源发展道路,终于在2014年交付了其国内首款量产车——Model S。
当时,特斯拉Model S的售价是在64.8-85.25万元之间,可以说是妥妥的豪华级轿车。不仅仅如此,早在2014年,特斯拉Model S便已经推出了支持502km纯电续航里程的版本,在电池技术上已经与国内厂商拉开了差距。不过由于2014年绿牌还未施行,所以早期的特斯拉Model S是上的蓝牌,所以现在路上看到蓝牌的特斯拉,可以称赞其确实是第一个吃螃蟹的人。当然也会有不少朋友吐槽是“韭皇”,这个就仁者见仁智者见智了。这也为特斯拉今后的发展,奠定了高端豪华品牌的形象。
稳态
在随后的2015年,特斯拉精准捕捉到了SUV市场的巨大空白以及庞大的市场蓝海,推出了其首款中大型SUV车型——Model X,因为其时尚的外观,酷炫的唯一,简约的内饰风格,也是吸引了不少消费者,同时其超百万的售价,也让不少人望而却步。但是在无形之中,再一次让品牌形象得到了提升,特斯拉也是百万级别的豪车。
井喷
终于,在有了Model S和Model X的高端豪华之路铺垫后,特斯拉在2017年成功上市了其销量主力——Model 3。但是由于当时特斯拉日子过得并不好,一直是上海市政府给予了大力的支持,让特斯拉上海超级工厂落地,才让特斯拉苟住了市场地位。
虽然Model 3当时依旧是进口,但是依旧有不少国内消费者进行了选购,相较于高大上的Model S和Model X,特斯拉Model 3更具亲民的价格,给足了消费者体面,豪华和高端的形象深深刻入了普通消费者的心中。随着国内特斯拉上海超级工厂的完工,特斯拉Model 3迎来了国产,成功一炮走红,成为新能源汽车消费市场的龙头级产品,30多万的价格,百万级的品牌,让这款车一时之间风靡起来,虽然也有过降价销售,但是对其品牌形象没有太大折损。反倒是刹车门事件频频,让其安全性被人诟病。
最后:后面的故事想必大家也熟悉了,特斯拉Model Y问世,形成了轿车和SUV的完备矩阵,高阶的智能化辅助驾驶,出色的驾驶操控,电车热潮下的风向态势,都让特斯拉成了新能源汽车里的香饽饽。但是也正是因为有了特斯拉这头“大鲶鱼”,也是刺激了像比亚迪、广汽埃安、“蔚小理”、岚图、极氪、问界等一众自主品牌的新能源发展。产品力确实很关键,但是特斯拉的发展之路告诉我们,体面感也很重要,特别是对于国内消费者。
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