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在上一轮5年间实现65倍增长之后,未来红旗的发展道路是什么?这个问题现在十分急迫。在过去2022年,一向高歌猛进的红旗同比增幅仅达3%。整个行业中,新能源汽车的替代已经十分明显,渗透率早已经超过20%。红旗怎么寻找第二增长曲线,突破发展天花板,实现更大程度的复兴?一汽给出的答案是新能源。
1月8日,一汽红旗发布了其全新全球战略。该战略有两大重点改变,首先“全球”二字也展现了其战略从中国走向世界的方向;其次,红旗正式发布红旗品牌新能源品牌架构、品牌LOGO、设计语言、技术平台、产品规划,开启了新能源汽车时代。这也正是红旗次战略的两大重点。
首先是新能源汽车,这也一直是外界所关注的重点。为了发展新能源汽车,同时也不破坏原有的红旗品牌形象,红旗汽车此次采用了一个折中的办法,在红旗品牌下建立了单独的子品牌。从行业中来看,目前汽车集团均是新建了新能源品牌,与原本的品牌形象脱钩。而对于一汽而言,红旗的重要性不言而喻,这使得其没有可能放弃红旗品牌而另外建立品牌。
为了使得新建新能源子品牌更加合理,红旗在旗下建立了四大子品牌。这分别包括:新能源汽车、节能汽车、红旗顶级车、超级跑车等,各子品牌将在主品牌和总理念的统括下,拥有相对独立的理念、标识和设计语言。这意味着,红旗已经跳出了原本一个品牌多个系列的架构,而成为了一个母品牌。这种变化,既可以淡化红旗原本的品牌烙印,也有利于红旗尽可能多地实现品牌的多元化。
此外,为精准表达红旗新能源的精神理念,其品牌理念在新红旗“中国式高尚精致主义”品牌理念基础上增加了“新时代”三字,即“新时代中国式新高尚精致主义”,将目标客户定位在“新时代中国式新高尚情怀人士”。设计方面,红旗新能源品牌采用全新的设计语言——以“美妙”为核心理念,未来旗下车型均将采用统一的设计风格。
回到作为重点的新能源方面,中国一汽党委书记、董事长徐留平在现场表示也表达了巨大的决心——“红旗品牌将All in新能源,并全域推动所有车型的电动化。”据徐留平介绍,红旗品牌从2022年下半年开始,除特殊用途车型外,已经做到“两个全部,一个停止”,即技术创新投入全部用于新能源汽车,新增产能全部用于新能源汽车,停止传统燃油车技术和产能的新增投入。
与6年前复兴红旗一样,在这次红旗汽车的新战略发布会上,徐留平也为红旗在未来制定庞大的目标。按照设定,红旗品牌到2025年实现总销量达到100万台,其中新能源汽车销量超过50万辆;到2030年,销量突破150万辆,其中新能源汽车成为销售主体。同时品牌影响力、创新能力和整体实力等,也将和销量指标一起,进入世界高端品牌的第一阵营,真正实现新红旗新能源强势崛起。
值得注意的是,距离2025年仅剩下三年时间,这意味着在新能源汽车板块红旗每年都要以倍增的速度发展。不过,这一战略目标并不是首次提出。此前的2022年9月,一汽发布红旗品牌新能源战略,提出到2025年,将推出13款新能源智能产品,2025年一汽红旗新能源智能产品的产销量要达到50万辆以上。这个目标比2019年提出的略有提升。
销量的完成需要庞大的产品作为支撑。在产品规划上,红旗在未来三年即到2025年,红旗新能源品牌计划陆续推出15款新能源智能产品,分别覆盖A、B、C、D级轿车、SUV及MPV全部细分市场。这比去年的规划新增了2款。在2022年9月红旗新能源发展会上,该公司曾表示到2025年推出13款新能源智能产品。
在这次发布会上,红旗还公布了面向新能源汽车时代的新能源全新设计语言、新能源技术架构FMESs以及旗羿和旗偲两个新平台。此外有 3 款车型被公布,分别为 E001、E202、E702。
代号为E001的B级纯电动高级轿车将于2023年下半年上市。新车拥有600-1000公里的续航里程,并且电池可充可换可升级,电耗可达12.9kWh/100km,0至100公里极限加速3秒+。从预告图中可以看到,新车极具轿跑风格设计,具备犀利的前脸造型设计,并且在车顶还大概率搭载了激光雷达。
代号为E202的B级纯电动SUV,将于2023年下半年发布,2024年上市。除了拥有和E001相似的家族式设计之外,新车还将搭载800V电气架构,超级快充5分钟即可续航300km。此外,新车还搭载智能主动空气悬架和智能四驱技术。其自动驾驶辅助系统可以全天候覆盖高速、城市和泊车等绝大多数场景。
代号为E702的C+级旗舰高级纯电动轿车,将于2024年上半年发布,2025年上市。新车将采用“零”冲击的悬浮式体验以及全天候、全场景百公里“零”接管的“管家式”自动驾驶。新车还将搭载全球首发的沉浸式5D影院动效,7.1.4声道,2800W超大功率杜比全景声音响系统。
此外,红旗还在“芯片”和“操作系统”两大关键领域发力,其核心目标是研发出五位一体——即车控、智驾、座舱、通信、安全等舱驾融合智能芯片——“旗智”芯片,以及强实时、高兼容、广开放的整车级操作系统“FAW.OS”。官方表示,这两项核心基础技术将于今年下半年和2024年逐步推向市场。
而在海外市场上,红旗明确将开拓海外高端市场,第一步目标是到2025年,在海外建成超过700家红旗体验空间、超1000家服务网络、60万个补能终端;实现海外销量占总销量的比例超过10%,当年海外销量同比2022年增长20倍;2030年实现海外销量占总销量的比例达25%。
2023年对于一汽集团而言同样是较为关键的一年。今年一汽的“十四五”规划已行至中场,徐留平第一个5年目标将在今年迎来收官。据悉,2018年,徐留平在一汽集团第十四次党员代表大会上明确提出要在2023年实现整车销量590万辆。从目前来看一汽要实现愿望其销量还需翻近一倍,可谓是“压力山大”,但可以肯定的是,进阶后的红旗将成为这一目标达成道路上不可忽视的力量。
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