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“长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上”,这句话的道理在观致的身上得到了印证,如见,在中国高端豪华市场,蔚来、领克、WEY,自主品牌已是遍地开花,而观致作为最早探索高端市场的品牌,却走在时代浪潮的后面。
观致的发展历程已是众所周知,在奇瑞“不堪重负”的情况下,宝能接过了这个烫手山芋——重金收购观致,并助资还清观致对原股东和供应商的债务,自此,由两方控股的观致成为三方参股,最后由宝能控股,从此开始一段未知旅途。
2015年,观致汽车累计销量不足2万辆,亏损却高达20多亿元。2016年,观致汽车销量喜人,全年批售量达24,188辆,同比增长70%,远超行业平均增速。观致5 SUV和观致3轿车分别以44.9%和24.6%份额的表现出色,成为家族销售的中坚力量。
但是来到2017年的观致似乎跟我们开起了玩笑,即便中国依旧蝉联全球最大汽车市场的宝座,依旧掩盖不了观致销量暴跌的事实。2017年累计销量15381辆,由2.4万辆跌至1.5万辆,虽然数据不大,但是对于本就销量不佳的观致来说,无疑是雪上加霜。
从大风大浪中走来,观致习惯了起起落落,按照规律,今年的销量应该是增长的,而事实也正是如此,在曾经那些“低迷”、“惨淡”、“前景堪忧”等标签下,观致终于迎来了“暴增”。
2018年第一季度,观致销量11371辆,同比增长288%,环比增长82%,4月5355辆,同比400%, 1-4月销量16726辆,超过2017全年销量近10%,这无疑是喜大普奔的消息。
观致能够取得这样的成绩,其中得益于年初改款观致3和观致5,在观致产品线单薄的情况下,这两款车型不愧是“中流砥柱”,而车型的大降价也为其赢得不少客户。另一方面,观致最近拿到的来自深圳前海联动云汽车租赁有限公司(以下简称联动云租车)的大订单,订单数量至少在万辆以上。联动云租车是宝能下属的汽车公司,因此汽车租赁业务也是观致销量的主要来源。
在规模盛大的北京车展,宝能与观致首款概念车观致MILE1亮相了,以极具张力的外观设计、轻量化车身、融合最新的5G高速网络、极致的智能互联体验让我们一改对观致的印象。
宝能集团方面也表示,从2018年开始,每年将投入100亿元,连续投入五年,用于观致汽车新车研发,观致未来也将推出未来推出纯电动车型。观致2018年的目标是8万辆车,不过有了虽然这5年的资金保证,但是观致是否能够如愿一年将销量翻几番,还有待市场检验。
观致的车质量并不差,低迷的原因其实也包含营销方面,截至4月份,观致的经销商数量增加了30家,相信这一问题会得到有效的改善。
在耀眼成绩的背后,通常不乏质疑声,观致即便销量有所增长,难免有“左右进右手出”的嫌疑。从一开始的重金收购,到还债,再到每年100亿的投入,无论是资源还是资金,宝能在源源不断的给观致“输血”,希望“变废为宝”的观致不会只是昙花一现。
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