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过去的2017年,虽然中国市场汽车销量蝉联全球第一,但是在微增长的势头下,车市没有延续上一年底的销售热潮,反而是10年以来增长比最低的一年。
虽然如此,但其中新能源车成为了亮点,市场销量首次突破60万辆,同比增长70%,市场份额高达2.1%,远高于2016年1.5%的水平。在全球售出的120万辆新能源乘用车中,中国市场的销量约占一半,而中国汽车制造商的销售占比达到了47%。
近几年,电动车销量大幅增长,2017年的全球电动汽车销量达到122.3万辆,较2012年的12.2万辆实现了巨大提升,中国、美国、挪威、德国与法国已经成为全球前五大销售国。
5月9日,在奥迪股份公司年度大会上,管理董事会发布了“奥迪突破科技2025”升级版战略——在2025年实现年销售约80万辆纯电动汽车和插电式混合动力汽车。此前,奥迪研发总监Peter Mertens就像向媒体表示,奥迪希望在2025年之前推出超过20款电动车,其中包括十几款纯电动车。据消息,奥迪还希望通过此战略升级,未来超越宝马和奔驰目标的15%-25%。
面对这样的一个目标,该如何去消化它,奥迪到底是“逞匹夫之勇”还是“底气十足”?
是“勇气”?
目前,奥迪仅有三款混动力车型,暂时还未推出纯电动车型。而奥迪A6L e-tron、奥迪Q7 e-tron、奥迪A3 e-tron混合动力车型去年的销量仅为1.6万辆,在奥迪全年187.81万辆的总销量中微不足道。
在电动车型缺乏的前提下,80万的目标的确需要很大的勇气,当然不可否认的是,在基于大众集团的电动化战略,以及平台化生产能力,奥迪能够很快速地推出新能源产品。但是目前,奥迪方面并未公布新能源汽车的产品明细,包括纯电动和混合动力的各自销量占比。
还是“底气”?
在有勇气的同时,相信奥迪还是有一定的底气的,不然就会被当成是信口开河了。从地区划分,中国市场对奥迪销量的贡献是毋庸置疑的,在国内正适大型SUV的强劲需求,今年8月,奥迪将推出首款系列纯电动车e-tron SUV,这样一来既满足消费者的需求,也填补了奥迪在纯电动细分市场的空白。
而奥迪e-tron Sportback计划在2019年推出,成为奥迪第二款纯电动车型,2020年,奥迪将推出奥迪e-tron GT和一款高档紧凑型电动车型。
另外,此前奥迪CEO公开阐述奥迪未来新能源汽车的发展战略规划时表示,奥迪将在全球包括墨西哥、匈牙利各大工厂生产电动汽车。2020年基于大众集团的模块化电动平台MEB来生产测试紧凑型电动汽车,而从2021年开始,将会基于和保时捷开发的全新高端电动汽车平台来生产电动汽车。此外,除了自建工厂之外,奥迪也会在海外市场借助于大众和斯柯达的工厂来投产电动汽车。
面临的问题
作为奥迪母公司,2015年由于柴油门尾气排放作弊,大众遭遇了巨额罚款,然而迄今,事情都没有真正结束,奥迪再次被卷入“柴油门”丑闻。
本周二奥迪称,公司在内部检查中发现部分使用第二代EVO V6柴油发动机的A6和A7车型在软件方面存在“异常”,在全球范围内,涉及该问题的车辆总数约为6万台,目前奥迪已停止向用户交付存在上述问题的车辆。
这些什么门的事情是消费最忌讳的,一旦出现了作假行为便会影响企业在公众面前的形象,降低信任度。
总结:目前,混合动力等节能汽车技术相对比较成熟,也越来越接近消费者的需求,但纯电动才是新能源变革的最终目标,随着各个国家汽车品牌纷纷公布新能源战略,我们对未来的憧憬渐渐也明了起来。
愿景有了,计划有了,平台也有了,似乎万事有欠东风的奥迪,目前还需要面对的问题,除了加快车型研发的步伐,还需要解决的就是旗下车型再次卷入“柴油门”事件。
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