汽车数字营销时代，如何跟上大佬的脚步？

近年来，随着中国城镇化加速、人们物质生活日益提高，居民购车需求的高涨，身边买车的人越来越多。中国已经连续8年成为世界上最大的汽车产销市场，并且根据中消协的报告显示，2018年的全国的汽车销量预计达到2987万辆，即将突破3000万辆大关。

2017年底，我国汽车保有量达到21.7亿辆，快占了全球汽车保有量的四分之一。虽然绝对值很大，但是人均汽车保有量还不及同期全球平均千人保有量(千人158辆），更低于韩国、德国、日本和美国等发达国家。这意味着，国内的汽车销量仍有着很大的增长潜力。

与此同时，汽车的营销方式在迅速地向数字营销转变。尽管大家买车依然还是到当地的经销商，也就是我们常说的4S店购买，但在买车之前，消费者已经在汽车网站、论坛、视频等数字化渠道进行了了解、分析，这些渠道对消费者最终的购车选择起着越来越重要的作用。

数字营销的作用越来越大，往里砸的钱也越来越多。艾瑞咨询发布的《2017年中国汽车数字营销案例研究报告》认为，2017年，中国汽车网络广告市场规模达150.7亿元，相较2016年，增速为17.3%。互联网已经是中国汽车广告最大的投放渠道，占比达37.8%。美国经销商目前在数字营销上的投入超过60%，传统媒体除电视外都在不断缩减。

2011-2017年间，汽车广告在不同渠道的投放份额发生了巨大变化，互联网已经是最大投放渠道，占比达37.8%，其次是电视，占比为29.2.8%，再其次是户外，占比为20.7%。随着传统媒介用户持续流失，汽车广告主的投放预算将持续向互联网广告倾斜。

随着汽车数字营销的地位越来越重要，相关的人才也是越来越宝贵。那么还在学校的你，如何跟紧时代，成为未来优秀数字营销人才中的一员呢？

目前正在如火如荼进行着的上汽“创行者”大学生数字营销大赛则是你通往世界500强和未来优秀数字营销人才的绝佳机会。

什么，你对上汽集团还不太了解？上汽作为汽车领域的创行者，国内A股市场最大的汽车上市公司，市值逾4000亿元，是汽车行业中唯一获得“CCTV十佳上市公司”的企业。2017年上汽集团雄踞世界500强第41位，全球汽车企业排名第七！2018年上汽集团凭借4514亿元的品牌资产价值荣登总榜第4名，仅次于腾讯、阿里巴巴和中国移动。

作为世界500强的前50，上汽给出的奖励也毫不含糊。入围复赛的都能获得营销大牛的专业指导和暑期实习的机会，表现优异者都有机会获得上汽乘用车2019年校园招聘OFFER。另外一二三等奖分别有10000元、5000元和3000元的奖学金，证书和纪念品也是一应俱全。

汽车已经伴随人类走过了100多年的岁月，至今仍是各个国家最重要的产业之一。仅在英国，SMMT就报告称，2016年汽车行业达到了惊人的71.6亿英镑。未来汽车行业的数字营销依然是一块巨大的蛋糕，上汽这次的“创行者”大学生数字营销大赛提供了绝佳的机遇和平台，想要跟上大佬的脚步，不妨来试一下吧。