豪爵：小孩才掀桌子，我是来盖新楼的

凌晨，终于等来豪爵的正式降价官宣。

前天一早，车友群里就开始疯传豪爵降价的事情，各种评论都有，“未曾开言先热搜”，也是没谁了。

很多机车博主也在豪爵未官宣之前就抢头彩发布消息，进而引发更多讨论。当然这些不重要，重要的是这次降价本身，不是大家比较熟悉的“逢年过节降2千”，而是“3千聊表心意、5千交个朋友”式的正式官降。

其背后的逻辑以及即将到来的市场震荡，非比寻常。

这次降价的车款属于豪爵旗下的玩乐车型，也是最近一段时间以来，各品牌开始疯狂内卷的主战场。时至今日，尽管豪爵250-300的系列车款可能不再保有同级市场最高销量的桂冠，但它们仍然是市场主销车型，同时拥有巨大的保有量；而且，它们也从来没有被边缘化过。那么，这轮降价，显然不是被动而为，说豪爵扛不住了的，可能对行业和市场完全没概念。

我们来看个数据，今年上半年的行业报表显示，大长江豪爵的销量为93万辆，超过第二、三名销量之和（隆鑫加宗申刚好90万辆），而行业第十的轻骑铃木，也只有21万辆。从2003年开始，30年来豪爵行业第一的位置就从未动摇过，绝对的家大业大。

除去合资和豪爵，市场上多数品牌，其实更多是靠着玩乐车型在生存。蛋糕不大，抢吃的不少，这就是内卷的根本原因。但对于豪爵而言，这只是大蛋糕里面的一小块，海量的踏板和跨骑通路市场，才是绝对值；所以，玩乐市场的波动，对豪爵来说既不伤筋、又不动骨。

那么，在经济前景不明朗的当下，玩乐车型出现结构性下滑，从而导致主机厂以降价求自保，在疯狂内卷的闭环里面，混乱和失序就在所难免了。而更重要的是，降价所带来的结果，往往不是企业单纯减少利润，而是质量和服务的断崖式下滑。这对整个行业来说，才是更大的伤害。

豪爵降价的逻辑其实很简单，恰当的时间做有利于自己的事，而且，家有余粮足以应对市场，以此掌握很大的市场主动权。相比其他品牌的搏命，豪爵只是下了手棋而已，但这落子的时机却是稳、准、狠。所以豪爵的这轮降价，一定会给行业带来重大影响，相信市场很快会给出答案。

我也不妨大胆预测一下。以豪爵的品质、口碑，以及从不妥协的质量，在此轮降价后，相比那些玩“减配降价”套路的企业，可以说是降维打击。要知道目前250和300排量的市场份额，仍然是玩乐属性车款里面最大的，很多车厂其实是要靠这个来续命的。不降价，可能面临被市场淘汰；降价，能不能扛过寒冬是个问题，更重要是有没有勇气和实力让渡利润来保品质。

3万的GSX和DL，你说它们太老气；那2万呢！骑行品质，可靠性，国际品牌零部件，还有服务和网络，这些原本的优势可能会因为高价差而被选择性忽视；同样，也可能会因为低价差而被更多的放大。试问，那些便宜的竞品，靠什么来打？

豪爵入降价局，不说水到渠成，那也是顺势而为。随之而来的市场震荡，势必会加速玩乐属性市场的行业洗牌，尽管有些残酷，但对行业大局和消费者来说，都是利好的事情。

当年轻人也开始考虑不要去冲动消费时，那这个市场就到了真正需要做出改变的时候了。豪爵此时入局，不是来掀桌子，而是重新立规矩的。