红星老品牌“复活”所面临的机遇与挑战

  对于红星汽车新产品的上市，可以说让人们或多或少的有些惊讶。这不仅是由于，这一曾在行业引发震动的车企，这一次是以新能源制造的方式呈现出来；同样也在于，这一老字号品牌的新生，恰恰是在国内汽车市场竞争越来越复杂的阶段，确实让人们对这一品牌的“复活”，有些五味杂陈的感觉！

  其实，对于红星新车的推出，自然符合新车的准入标准、更符合大力推进新能源汽车发展的社会化需求。否则，红星新车根本不可能纳入新能源汽车的生产目录以及政府的补贴项目。只不过，红星车企作为双环汽车的子公司，自然要面对老品牌的复苏的诸多问题，这就在一定程度上，使人们不能不从更多的方面衡量红星汽车的新制造。像新能源汽车的技术瓶颈问题如何解决；如何抓住新制造问题的多发期机遇等等，都可谓是红星汽车回避不了的新问题。

  由于，红星制造在一个阶段内与河北双环存在着扯不断的纠葛，甚至，现实版的红星新车与双环红星小贵族之间，也有着更多的技术联系，这就势必会在市场与消费两个维度，对红星制造带来了无形的考验。一方面是老牌汽车复苏该如何应对变化的市场；另一方面，也由于国内新制造越来越多，红星汽车如何经历考验，这或许才是红星汽车改变不了的现实。

  老牌产品面对新机遇的内外问题

  从红星推出的新产品看，企业制造确实在谋求稳步发展的新模式，这既是由于，企业过去的产品，已不再适应市场的需求，必须要重新打造适合新需求的产品；同时也由于，新阶段出现的竞争已发生了巨大的转变，这就更需要红星的新车型具有很重要的竞争能力。所以，这一次红星推出的二代车型，显然是在改变基础上的崭新制造。特别是红星汽车所面对的问题，还不像制造新势力那样，只需要面对新品牌就足够了。而红星这样的老车企制造，既需要改变以往的被动，又需要面临新的挑战，这才是红星汽车要解决好内外两个方面的关键。

  从红星延续的车型看，新能源汽车或许是一个不折不扣的挡箭牌。尽管，企业千方百计要撇去与双环制造的关系，但从红星是双环的分公司层面看，与其竭力回避、不如直面现实。这是由于，过去双环走过的捷径，已经被现实市场证明很难行得通，这就更需要红星汽车要想在新市场上开花、结果，就必须在多方面不断的谋求变化，如产品、技术，创新科技以及营销手段等等，也只有这样，才能逐渐改变人们的固有印象。

 “ 两把火”的考验不能不引起重视

  对于红星汽车来说，这一次推出的红星电动车，显然是看准了新能源汽车市场而来的。尽管，这样的方向毋庸置疑，但正是由于新制造的不断涌入以及市场竞争的日益强化，从而使红星新能源汽车，必然要面临新的考验。这不能不说，红星产品的亟待解决问题，即包含着新制造的产品与技术能力；更包含着如何不断变化的双重问题，也只有这样，红星汽车才能以新的面貌赢得消费者的尊重。

  作为红星制造的新能源汽车，起步是以打造微型新能源汽车为主，由于这一车型在市场的销售与表现越来越好，以至于小型新能源汽车，俨然成了进入这一领域的基础。而红星汽车从小型车起步，既说明了红星在选择产品类型上，已经为自己开了一个好头。但接下来，企业所要面对的“两把火”，确实才是不小的的考验。这是因为，一把火是指新能源汽车最基本的自身安全保障；而另一把火，则是企业如何面对品牌被轻视问题，这都是决定红星汽车能否在自主新能源领域拥有一席之地、如何以超常的技术能力表现自身新制造的关键。

  对于电动车的自燃问题，可以说就是实打实的技术问题，市场上许多汽车发生自燃现象，就表明了企业产品制造的欠缺严谨，以及技术层面的把握不利，所以才形成了新能源汽车问题不断的现象。在这方面，对于红星汽车这样的中小车企，能不能过从技术上更好地要求自己，也将决定企业新车受重视与否的重要前提。

  而另一把火，虽然不是与新能源汽车有关，但却是与车企的营销与发展战略密不可分的。那就是德国人故意点燃的火。早在2018年双环被勒令停产之前，由于企业通过露骨模仿，而引发了方方面面的震动！可能正是因为，双环模仿的宝马X5给宝马企业留下了难忘的印象，从而出现了德国工程人员怒烧双环车的的一幕……。现在看来，虽然与红星制造本身与过去的双环车不存在直接联系，但考虑到红星汽车后续品牌，仍要不断的发展与升级，这就必须要涉及到引以为戒的问题，才是企业整体战略发展的关键环节。在这种情况下，如何避免走回老路、如何在新技术与新市场开启一片天地，都可以说是红星汽车最主要的改变之一。

  客观地讲，红星汽车要重新崛起，已经具备了难得的勇气与毅力！但仅有这些，仍不足以应对严酷竞争与挑战的。如果要想更好的在新发展阶段冲出重围，必然要考研红星汽车如何抓住机遇，又如何珍惜机会，这样才能凝聚起超乎寻常的竞争能力。现在，红星汽车改变的第一步、已得到了广泛的赞扬，这就使得红星新车拥有了进一步表现的空间。考虑到，现实的国内外新能源汽车制造，仍存在着诸多的瓶颈问题以及数量、轻质量的浮躁，这就更是红星汽车能够将心沉下来扎扎实实的打造品牌。所以，越是在这样的情况下，作为新能源制造的红星汽车，就更应直面机遇与挑战，只有这样，才是真正意义上的“浪子回头金不换”……！

                                                                                      凌 然