《新能源汽车2023发展白皮书》发布

日前，汽车品牌数字生态研究中心发布《新能源汽车2023发展白皮书》（以下简称《白皮书》），《白皮书》针对重点车企发展大事件和新能源汽车行业政策进行探讨。据悉，重点车企发展大事件主要涉及到吉利、比亚迪、蔚来、小鹏和理想这五家在我国市场有较大影响力的车企，分析它们在2023年发生的如产品实力、市场竞争、品牌危机等相关重要事件，以及这些事件带来的舆论影响。而新能源汽车行业政策主要涉及到国家和省级政府最新发布的一些与新能源汽车相关的政策。

本研究主要运用定性研究和定量研究这两类研究方法，涉及案例研究、文本分析、数据分析，识别全媒体传播中的热点问题，确定重点车企典型传播案例，采集全网平台上2023年相关数据，对车企的公开声明、新闻报道、网民观点等文本数据进行分析，以理解传播影响力、情感倾向、媒体焦点、舆论关切等。同时，通过行业政策大数据进行挖掘，对同主题政策相关信息进行聚类呈现。

据介绍，汽车品牌数字生态研究中心由杨漾副教授，现任吉利学院宣传部副部长、数字媒体与表演学院院长助理带队，共有研究人员15名，其中教授5人，副教授2人，硕士生导师3人，具有海外访学经历3人，具有高级记者、高级经济师资格2人，是一支学术研究浓厚、工程实践丰富和研究领域前沿的创新研究团队。

该研究中心着眼于汽车产业，从汽车品牌生态的数字化建设着手研究，同时联合吉利控股集团、曹操出行大数据研究院、四川省科教兴川促进会等多家相关单位，基于“文科+工科”的计算传播学研究方法，致力于区域汽车产业指数、汽车产业品牌生态的数字化评价指标体系研究，为汽车行业品牌的数字生态研究奠定坚实基础。

近几年来，汽车品牌数字生态研究中心立足数字经济发展战略布局和需求，展开科学研究、人才培养和社会服务工作。在研究内容方面，包括了品牌生态的数字化研究，汽车产业的数字化品牌管理和数字化品牌传播与营销。该研究将深入结合吉利控股集团的品牌矩阵，开展汽车产业的全面研究。充分依托集团优势，开发该科创平台的独特资源优势。另外，汽车品牌指数研究与发布也是重点，它从互联网平台新媒体数据研究着手，面向汽车品牌的数字化生态中的传播及其效度研究，构建汽车品牌数字化传播指数模型必要的指标项，基于新媒体类指数模型的升级裂变再做进一步更多不同类型的、对应不同需求的指数。

在2023年该平台为了提供一个全面和客观的视角，帮助读者窥见新能源汽车的发展现状和趋势，以及新能源汽车产业的机遇和挑战，针对汽车品牌指数研究与发布开展持续深入的研究，涉及品牌生态学理论等多个学科，基于新文科研究方法，对目标产业的各项基础数据和基本信息进行汇聚集成，实现对产业的全景画像年度撰写“中国汽车品牌发展研究报告”，只为探索汽车品牌影响力和价值提升路径。