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李国安
瑞虎7、艾瑞泽5,就像两只破茧而出的蝴蝶,正在努力震动翅膀,欲图带动整个奇瑞汽车前行。他们俩能行吗?对钟意于奇瑞汽车的人来说,观望并重新建立信任,或许是他们此刻最好的心理写照。
9月20日,瑞虎刚刚上市了这个品牌旗下的第三款车型:瑞虎7。“瑞虎”,本来是可以和长城哈弗一样玩“品牌独立”的品牌。
2002年第一辆赛弗下线,标志着哈弗的诞生,2013年,哈弗系列累计销量突破100万辆,宣布独立。如今,哈弗H6一直是SUV的领头羊,不仅超过国产,同时合资品牌也不是他的对手。如今,哈弗品牌旗下,从H1到H9,羽翼已丰,多达8款车型。
瑞虎的第一款车则诞生于2005年,仅比赛弗晚了三年。在那个年代,长城哈弗、奇瑞瑞虎,一直是国产SUV里销量最好并存续至今的品牌。随着9月20日瑞虎7上市,瑞虎旗下已有三款车型在售:瑞虎3、瑞虎5、瑞虎7。某些历史的原因,致使哈弗和瑞虎如今的现状,千差万别。
2016年1-8月的销售数据显示,瑞虎3、瑞虎5两款车型累计销量为106,779辆,占奇瑞汽车旗下所有在售车型累计销量(约为24.79万辆)的43%,比重相当的大。在奇瑞汽车单一车型销量榜中,瑞虎3排在第一,瑞虎5排在第三,对奇瑞汽车来说非常重要。如今,随着瑞虎7的加盟,瑞虎系列势必将撑起奇瑞汽车的“半壁江山”。瑞虎系列的突破,在2016年,终于变得有模有样,矩阵效应开始体现。
奇瑞汽车的另一个系列同样如此,那就是艾瑞泽系列。2013年诞生的艾瑞泽品牌(艾瑞泽7),被认为是奇瑞汽车第一款“正向研发”的车型。随后,艾瑞泽3、艾瑞泽M7和艾瑞泽5相继诞生。
艾瑞泽7、艾瑞泽3销量上并不是特别好,但却为艾瑞泽系列打下了良好口碑。艾瑞泽7“叫好不叫座”,从销量和口碑上来说,是消费者对奇瑞汽车现阶段态度的典型写照:观望并重新建立信任。
这种转变在艾瑞泽5身上得到了印证,今年3月上市的艾瑞泽5,很快月销量就超过了万辆,如今已经是奇瑞汽车旗下1-8月累计销量仅次于瑞虎3的车型。不过艾瑞泽系列只有一款车销量好,对奇瑞汽车来说还远远不够,如何形成“矩阵效应”,需要奇瑞汽车做出更多的考量。
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