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汽车终端服务市场经过数十年的快速发展后,原有的发展轨迹已不可持续,而根本原因是支撑原有发展的基础已经崩塌,需要建立新的发展思路和逻辑。
汽车终端服务门店需要一次自上而下的彻底升级,而基础就是思想的转变和升级。
熟客思维
如果认可熟客经济,很多做法都会随之改变:会选择具有长远发展思维、品质优良的供应商;不过分强调销售会员卡,而更在意会员卡的续签率;
不过分强调单次服务的利润额,而会更在意赢得一个客户全年的消费额。总之,所有的动作,思维出发的原点是希望增加顾客的信任。
比如,经理和店长每天花时间思考、提升项目的满意度,去掉那些优化后仍不能让顾客满意的项目。通过提升洗车、小项目服务的满意度,建立顾客的信任和消费习惯,建立顾客和店面的亲近感及价值认同度。
熟客思维,需要倡导积累的文化,需要时间沉淀。认为企业的目的在于创造客户,而对于门店来说,企业的目的在于沉淀客户。
商圈思维
商圈分析是汽车终端服务门店制定开拓战略的重要条件,减少资金占用的重要手段。
那么,如何做好商圈分析呢?这就需要汽车终端服务门店具有下图所示的商圈思维。
(1)确定目标客户
首先,商圈思维要解决谁是我们的客户的问题。要知道,店门口经过的车,不全都是我们的目标客户。周边小区停的车,也不全是我们的目标客户。
据经验表明,含维修的一站式大店能承载从低端到高端的车主,而专营店需要明确细分。因此,确定目标客户群体,需结合自身资源和能力,再倒推店面大小、形态、地段,如下图所示。
任何一家终端服务店都需有明确的定位,确定服务于低、中、高哪个层次的客户,明确定位后,然后决定装修投入、项目选择、人员配备。
(2)要联合同行商圈思维
要区分谁是“敌人”、谁是朋友,而不是“同行是冤家”思维。事实上,有不少事情,联合比对抗要好。
比如,软件系统的共同开发,不仅可以更精准地提出开发需求,同时可以分担成本与风险;又如对供应商的管理、价格约定、员工统一培训等,可以规范市场、节约成本。
(3)需主动出击
商圈思维有别于坐商守店,强调的是主动出击。商圈作战的基本动作,如“商圈调查”“制作商圈档案”“制作商圈地图”,都是外出进行的。
行业资深者认为:“商圈作战系统性非常强,从了解商圈、了解客户,制定内部项目结构和相关管理流程,到组织商圈启动,掀起标准化服务热潮,确实是一个非常有效的系统管理措施。”
拥有商圈思维的创业者,会有自己稳定的经营思路,但同时会开放地接受外界的影响。
项目结构思维
项目结构思维有两个关键词,具体如下图所示。
(1)项目
项目是相对产品来说的。典型的产品思维是薄利多销、选择丰富。如今的汽车终端服务市场,从品牌商到服务门店,普遍认可产品思维已无法适应竞争的需求,取而代之的是项目思维。
现在的汽车服务门店,需要分解为一个一个项目来运营,是项目制推动销售。一个项目应包含下图所示的内容。
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