蔚来第三品牌主打20万以下中低端市场

日前，一组疑似蔚来第三品牌“萤火虫”的首款车型谍照在网上曝光。按照之前的报道，蔚来的第三品牌定位10-20万元级别，主打中低端市场。蔚来希望借此进军低价位大众市场、拓展品牌阵容，从而提升其在全球电动汽车市场的竞争力。该品牌预计今年三季度在欧洲首发，由于面向欧洲市场，主力打造小型与微型电动车。

从曝光的谍照来看，“萤火虫”的首款车型的造型十分紧凑，整车大小与比亚迪元差不多，整体造型圆润饱满。虽然该车大部分车身依旧被伪装覆盖的严严实实，但可以看到，新车并未采用蔚来当前车型的同款设计，前脸造型十分简约，预计还会采用封闭式的设计。车身侧面，新车似乎并未采用较为流行的隐藏式门把手设计，但从车身高度和底盘高度来看，该车应该是一款两箱轿车。车尾的造型看上去则更加简单，后备箱尾门采用了较为圆润的设计，搭配尾部的扰流板，凸显了这台车的运动气息。

据了解，这款新车将保留蔚来的换电特色，并预计采用小尺寸的电池包，以适应灵活和便捷的换电需求。但欧洲地区换电站的建设将对蔚来提出考验。

蔚来在2021年8月首次确认计划通过子品牌进入低端市场，第二品牌“乐道”将面向20至30万元的家用市场，将于今年二季度发布，首款产品三季度上市，四季度交付。“萤火虫”则定位于更低的价格段。

蔚来联合创始人兼总裁秦力洪曾在年初表示，萤火虫子品牌正在规划阶段，首批车型将面向欧洲消费者。他强调，鉴于欧洲市场对小型车的高需求，萤火虫品牌预计将在2024年第三季度在欧洲首发，起售价低于3万欧元，且将满足欧洲五星安全标准。目前，主要满足“萤火虫”产能的蔚来第四工厂已经在安徽滁州经济开发区落户。