「人汽」“家里人”的温度与JLR的豪华

作者：王珊珊

“JLR”在中国有了新的注解——“家里人”。

过去十年里，包括捷豹路虎中国、经销商以及车主代表，每年都会相约到山里去看孩子们。

从云南昭通的捷豹路虎希望小学，到青少年视力关爱项目内蒙古行，一路以来，捷豹路虎和梦想基金的公益实践，已经行至远方。

从2014年到2024年，是秉持但行好事的初心，更是十年如一日的坚守。

暖意之余，更见新意。前不久，“筑梦想塑未来梦想基金十周年城市巡展”启幕。

那些绽放在花季少年脸上的笑容，那些足以影响一生的陪伴，通过《旅程》、《笑脸》与《陪伴》三个影像章节，将捷豹路虎与孩子们无法割舍的牵绊娓娓道来。

过去的美好不会落幕，未来的故事还将继续。

“我们相信捷豹路虎的公益之路上，会有新的人加入，也会有新的故事发生，愿孩子们永远被爱环绕、如爱所愿。”捷豹路虎中国公共关系与传播执行副总裁王燕表示。

在旁观者看来，这是百年品牌的执着，更是长期主义与流量网红的本质区别。

那些美好的东西乘以时间，就会成为传奇。

专注与坚持，十年硕果累累

2014年5月，捷豹路虎中国携手中国宋庆龄基金会成立“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，成为中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。捷豹路虎中国的公益路由此启航。

一路走来，捷豹路虎中国已为梦想基金注资超过1亿，惠及近70万中国青少年。公益的足迹也遍及了云南、贵州、四川、新疆、宁夏、甘肃、江西、青海等多地。

“得扎根在一个地方，不断做深入，才能触及最根本的改变。”捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆表示。

▲捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官 潘庆

专注与坚持，也是一直以来捷豹路虎扎根公益的关键词。十年来，捷豹路虎坚持把握住“青少年发展”这个切入点，专注教育、社会关爱、中英文化交流三大领域做深做精，确保公益行动保持高度延续性。

在教育领域，自2014年与云南昭通希望小学结缘以来，捷豹路虎不仅为青少年慷慨解囊，还亲力亲为，为了点点滴滴的改变付之努力，为当地32个村庄的6500名村民的孩子们提供了教育机会。

“让他们‘有学上’，更要‘上好学’。”

十年来，捷豹路虎希望小学通过软硬件双管齐下，逐渐从一所灾后重建、全镇倒数的学校，一跃成为全镇排名前五的“村小”。课程设置也从基础素质教育，逐渐延伸到美术、音乐、计算机、传统非遗手工艺等内容，德智体美并举拓宽山区孩子的视野。

在社会关爱领域，青少年视力关爱项目足迹已遍布云南、新疆、贵州、四川、宁夏、甘肃、江西、青海以及内蒙古九省，累计投入3000万，为超过29万名儿童提供免费的视力筛查，是梦想基金启动时间最早、覆盖区域最广、受益群体最多的公益项目。

在中英文化交流领域，捷豹·托特纳姆热刺校园足球项目令北京、广州、成都、上海、西安、南京、深圳等地超过16万名师生收益，并为200余位优秀的小球员提供了前往英国训练的机会。

有“暖意”，更有“新意”

“今年是梦想基金的第十个年头，我们也在不断探索更加创新的公益模式。”潘庆介绍。

梦想基金成立十周年之际，以梦想四叶草的四色花瓣为灵感，推出“爱心、希望、信任、乐观”四季主题文创周边，以时尚赋能公益。

这些产品的创作灵感源于希望小学孩子们日常课堂上的绘画作品，经由二次创作后进行义卖，其所得将全部用于支持学校相关建设，创新助力公益可持续运作。

同时，捷豹路虎中国也首次在经销商门店设立“筑梦角”，常设企业社会责任展陈与文创周边，将公益传播深度融入日常。

在巡展首站北京，捷豹路虎中国首次面向全社会，以线下影展形式，围绕教育、社会关爱、中英文化交流三大领域，呈现十年间的公益成绩，和诸多珍贵动人的影像记忆。

一个有温度的展厅，和一群有温暖的人，回顾温暖的十年。

未来，巡展将陆续走进全国经销商门店，所有往来门店的人士讲述梦想基金的故事。

“让公益项目既有‘暖意’、又有‘新意’，这也是本次城市巡展的主要用意所在。”王燕表示。

▲捷豹路虎中国公共关系与传播执行副总裁 王燕

不仅如此，捷豹路虎还坚持带动员工和社会多方参与公益事业。

捷豹路虎在其位于上海前滩的办公室内，专门开设了CSR主题的咖啡厅与会议室。员工通过日常购买咖啡，即可完成对梦想基金的捐赠。CSR会议室更是以“Dream”命名，主墙面装饰上介绍了梦想基金的重点板块与项目，让路虎捷豹的公益理念传递给每一位员工，通过日常的点滴将公益理念深植员工的脑海，让公益事业以可持续的方式长期运作。

“重塑”自我，演绎“新豪华”

正如潘庆所言，“积极履行企业社会责任，是捷豹路虎落实‘重塑未来’战略的必由之路。”

在捷豹路虎“重塑未来”全球战略里，强调通过设计赋能，诠释对新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局。

对于捷豹路虎来说，梦想基金不仅仅是一个公益基金，更是传递企业价值观的抓手，用公益温度为“新现代豪华主义”做出了另一维度的注解。

无论是寒月里发起“暖冬行动”，鼓励追梦的“一千零一个梦想”，圆学生住校梦的“春泥行动”，关注留守儿童的“让爱不再失联”，还是为“视力关爱”保驾护航，车主在亲自参与的过程中，可以对捷豹路虎的价值理念有更深刻的理解，达成更好的情感共鸣。

不仅如此，为了让“新现代豪华主义”在用户间得到了精准、具象的传达，捷豹路虎在过去一年内落地了多家新现代豪华主义门店，应用“新现代豪华主义”标准零售门店和揽胜高级定制中心相继落地中国。

“公益是一种文化，更是一种习惯。”王燕表示，坚持对公益的长期投入，也是企业发展的机会，只有做到企业与社会的良性互动，商业成功的根基才会更牢靠。

2023年，捷豹路虎中国市场累计销量为10.64万辆，同比增长25%。在中国车市竞争加剧的情况下，这样的成绩实属难得。

公益的道路没有边界，更无止境。

回首过去十年，捷豹路虎中国以精耕细作的态度，久久为功的长期主义精神，守护了众多青少年的梦想之路，更让JLR的豪华熠熠生辉。