路特斯：拒绝同质，拒绝无趣

2024年北京车展，每个路过路特斯展台的人都会被吸引，不由得驻足打卡拍照。

今年，路特斯以“最贵展车”与“高定天团”为参观者带来一场“绝世惊艳之旅”。由价值2688万元的北京车展“最贵展车”Evija FITTIPALDI、全球首秀的EMEYA繁花绽放限量版、呈现极致个性的Emira、ELETRE以及穿越时空传奇的Type 66和TYPE 79、定制车型组成的“高定天团”，堪称北京车展“最贵的展车大秀”。

1948年，路特斯诞生于英国诺福克郡。自此，每一辆铭刻着路特斯标志的汽车都融合航空级空气动力学、革新的底盘校对、极致的轻量化设计，以纯粹的驾驶乐趣闻名于世。

“我们所做的一切，只为回归纯粹的驾控乐趣。”路特斯创始人柯林·查普曼曾如是说道。路特斯生于赛道，也是为“生而渴望挑战成规，与自我竞速”的“驾驭者”而生。

正是继承了这样的初心，才有了全新的全球品牌主张“For the Drivers”。在电动化、智能化时代，我们初心不变，渴望为新时代的“驾驭者”提供独一无二的品牌精神、用户价值和智能体验，为“For The Drivers”注入全新内涵，成就划时代的路特斯。

也因此，才有了今天路特斯的“为一人造一车”。

在路特斯的世界里，每一辆车都是独一无二的高级定制产品。从F1赛事开始，每一个时代的路特斯，都是以稀缺品形式而存在的。

拒绝同质，拒绝无趣，让路特斯成为了内卷时代最具特色的品牌。在Vision80十年品牌复兴计划迈入下半场的今天，路特斯正飞速发展。

“为一人造一车”这是流水线时代最浪漫的设想。

当其它品牌高定还在采用“你定我选”的传统客制化模式，路特斯查普曼高级定制不是“为了定制而定制”和流于视觉上的简单定制，而是与客户共创，激发客户灵感、完成客户梦想的Luxury Bespoke。

4月25日，路特斯在2024北京车展正式发布Lotus Chapman Bespoke高级定制品牌。

Lotus Chapman Bespoke是路特斯品牌的巅峰奢品，展现了品牌传承性与先锋创新精神。同时，也让路特斯品牌实现了品牌差异化价值，为每一位客户打造梦想之车，成为了路特斯最深层的用户理念。

路特斯查普曼高级定制品牌将以Tailor Made、Collection、One-off、Classic四大业务为用户定制独具个性的爱车，并为其赋予收藏意义。在过去，Clive Chapman的父母以非凡的创造力带来个性化的设计，让每一位Driver尽享驾驶的乐趣。现在，用户也可以通过路特斯的高定品牌尽情发挥自己的创意。

正如在本届车展上，路特斯展出的车型就足够独特。

路特斯展出的“最贵展车”Evija FITTIPALDI高级定制限量版，展现了Fittipaldi与设计师对于超级性能、冠军梦想的极致想象。其性能媲美F1赛车，诠释纯电超跑的巅峰价值，重现黑金王朝传奇。作为Lotus Chapman Bespoke旗下车型，Evija FFITTIPALDI高级定制限量版超越传统的燃油跑车，在致敬经典传奇的同时，让用户在日常驾驶中也能拥有如同F1赛车的性能体验。

全国首秀的EMEYA繁花绽放限量版，是路特斯生活用车的首个Collection产品，以查普曼花园的四季之美作为灵感来源，由路特斯英国造型中心进行整车设计，传递纯正英伦审美，全球限量88台，中国限量31台。

这些在当下汽车市场上难得一见的身影，构成了路特斯品牌的产品理念。

正如路特斯持续打造新产品的精神，柯林·查普曼有一句名言：“先驱的勇气，不止是创新，亦是挣脱过去的桎梏。”——新时代的路特斯，也是这样做的。它没有沉迷于过去的荣耀，而是开始了新的转型。

2018年，路特斯集团首席执行官冯擎峰首次提出路特斯Vision80十年品牌复兴计划——即在2028年路特斯品牌成立80周年之际，完成品牌向电动化、智能化的全面转型。

路特斯坚持两大革新：一是技术革新，从传统燃油全面转向电动化与智能化；二是产品革新，完成从跑车到纯电智能生活用车的全面转型，为路特斯全球发展指明战略方向。

作为世界三大超跑品牌中首个All in电动化、智能化的品牌，路特斯始终致力于用最前沿的科技，引领纯电豪华领域智慧出行体验。

在2024北京车展上，路特斯携手蔚来达成在充电领域的互联互通。双方将共同打造高效、便捷的充电网络共享服务，开启补能领域新篇章。

路特斯在提供极致纯电豪华产品的同时，始终从用户的全场景需求出发，积极探索并引领创新的补能解决方案。路特斯以行业领先的EPA 800V高性能架构带来赛道级补能体验，20分钟即可将电量从10%充至80%。截至目前，累计70座路特斯闪充站上线运营。

而今年12月31日前下定且60天内完成提车的路特斯首任车主，可享终身闪充权益——在路特斯以及蔚来汽车开放的充电站充电，可不限次数、不限额度、随充随走、终身免费。

2024年的路特斯写下了新的一篇——「3+3」产品矩阵也逐渐形成规模效应，ELETRE，EMEYA，Evija，Emira 4款车型已在全球交付之外；路特斯在二月登陆纳斯达克，汇聚全球资本力量，助力公司业务增长提速。

路特斯全球销售渠道也在不断扩张，全球零售网络已扩展至215家零售店，覆盖中国、欧洲/英国、美国、亚太及中东全球四大市场，2024年上半年，路特斯将进入中东、澳大利亚、新西兰、东南亚市场，下半年将进入日本、美国和韩国市场，并计划在2024-2025年实现全球门店增至超过300家的目标，持续扩大市场份额，实现研发、制造与销售的真正全球化，为全球用户带来纯电豪华的品牌及产品体验。

路特斯通过坚持产品革新，提速全球化发展，让全球用户都能领略到路特斯超越期待的极致产品与服务，成为全球领先、可持续的豪华纯电智能出行提供者。

从它诞生之日起，就拒绝同质、拒绝无趣的路特斯，在过去数十年中带给人们速度与激情的路特斯，未来，在Vision80的下半场，它也将持续给全球的无数粉丝以惊喜。