品牌价值190.98亿元！中国汽车报再登《中国500最具价值品牌》排行榜

6月19日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的2024年（第二十一届）“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告（以下简称“报告”）。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，中国汽车报以190.98亿元的品牌价值再度荣登榜单，也是唯一入榜的汽车类媒体。

据悉，今年是世界品牌实验室编制中国品牌报告的第21个年头，入选门槛从2004年的5亿元升至今年的38.36亿元，前500名品牌的平均价值也从21年前的49.43亿元提高至771.40亿元，增幅达1460.59%。

报告显示，2024年《中国500最具价值品牌》的总价值为38.57万亿元，较去年增加4.24万亿元，增幅为12.35%。本年度共计108个中国品牌的价值超1000亿元，比去年增加26个。根据入选品牌影响力范围大小，榜单中具有全国范围影响力的品牌有431个，占86.20%；具有世界性影响力的品牌有69个，占13.80%。其中，国家电网、中国工商银行、海尔、中国石油、中国人寿占据榜单前五名，迈入世界级品牌之列。

整体上看，今年共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的24个相关行业的品牌入选。入选数量居前五位的行业分别是食品饮料业（80个）、轻工（41个）、通信电子IT（39个）、建材（36个）、传媒（32个）。

聚焦汽车行业，今年共有29个汽车品牌入榜，占总榜单品牌数的5.80%，品牌价值合计33032.15亿元，占总价值的8.56%，平均价值1139.04亿元。其中，中国一汽、上汽、北汽集团三家车企位列汽车行业前三。

报告指出，2023年中国汽车行业迎来了显著增长，年产销量创下历史新高。其中，新能源汽车市场表现尤为突出，三大类新能源汽车品种（纯电动汽车、插电式混合动力汽车、燃料电池汽车）均呈现明显增长趋势。在中国汽车行业加速新能源转型的过程中，自主品牌发挥了中流砥柱的重要作用。在国内外市场的双重成功，标志着一个属于中国汽车品牌的“黄金时代”正在到来。此外，智能科技的快速发展，特别是人工智能（AI）技术的应用，显著提高了车辆的安全性和智能化水平，在自动驾驶、智能网联、智能制造和智能分析等多领域加速应用。

除却在汽车产业上的广泛应用，AI时代的到来也让品牌建设和营销方式发生着前所未有的变化。活动现场，围绕“破与立：数字技术提升品牌价值的路线图”这一主题，众多国内外知名营销学者、企业嘉宾进行了深入交流与讨论。

哈佛大学商学院教授约翰·戴腾（John Deighton）认为，现在所有的营销都是数字营销。数字化转型带来的影响是，现在的营销比以前更加个性化，但新的挑战是如何找到早期的大规模营销。其次，我们正处于生成式人工智能(GenAI)时代的边缘，它有望成为大规模亲密营销挑战的解决方案。不过，戴腾表示，尽管AI在自动化日常营销工作中非常出色，但在创意营销任务中，它还无法取代人类智慧。

耶鲁大学管理学院管理和营销学教授莱维·多尔表示，AI在品牌建设上有五大全新应用：一是AI可以帮助产品设计和测试，人工智能可以设计概念的生成和筛选；二是利用AI生成消费者洞察，了解人工智能对品牌的"想法"；第三，AI可用于品牌创新，开发新配方、产品名称或营销文案等；第四，AI可用于品牌创意；最后，可以将AI用于品牌个性化，提高受众相关性。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）总结道，品牌需要制定长期的AI战略，找到与消费者和投资者有效连接的方法。

文：张奕雯 编辑/版式：赵方婷

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