旁观东风Honda的2019：潮流，沟通

11月的月末，东风Honda“探寻X美食季之遇见林大厨”活动在成都启动。借着全新XR-V植入综艺节目《中餐厅3》和500万辆达成的契机，厂方也与媒体在年末进行了一次现场深入沟通。其实，从之前大规模邀请媒体走进工厂开始，东风Honda的转变也已慢慢显露出来。潮流和沟通，基本可以用作东风Honda在2019年的关键词。

以《中餐厅3》的植入为例。首先是全新 XR-V作为指定座驾，在受年轻人关注且制作精良的栏目中出现，提升车型品牌形象。再有，《中餐厅3》并非是一档普通的综艺节目，从嘉宾阵容、播出渠道、制作方等，都可以将之定义为一档头部综艺节目。东风Honda是对最优质、最大流量综艺节目的植入。在传播渠道中，做到最优、最广。

另外在线下，借着节目的助推，东风Honda启动“探寻X美食季之遇见林大厨”活动，与车主沟通、互动，进行品牌推广。成都活动现场，林大厨以全新XR-V为灵感，融合“X”元素和色彩，设计丹宁鳕鱼丸、X拿破仑酥、闪烈蟹肉卷三道“XR-V菜品”。

这一手组合拳，有章法，有节奏，整个的传播活络开来。类似运作思路的活动，东风Honda在2019年还进行了不少。

2019年东风Honda主打Stay ahead，更科技、更时尚、更自如的口号。在品牌打造方面，强调“不仅有形象，而且有温度”。全年，厂方主办了34场交流活动，逾万车主参加。除全新XR-V植入《中餐厅3》以外，还有X-NV网综上市、《一颗糖》内容营销等多形态、新方式。

在2019年，东风Honda历史累计销量达成500万辆。其中，思域累计销量超过136万辆，CR-V累计销量近200万辆，XR-V累计销量超过70万辆。产品序列方面，INSPIRE、艾力绅、CR-V全面推出混动车型，纯电动X-NV车型正式上市。工厂方面，三工厂投入使用后，东风Honda将完成百万辆的产能体系。

2020年，东风Honda全品牌将有5款以上的新车推出，包含汽油、混动、纯电。其中有全新重磅车型，以及品牌主力车型的升级改款。

驾仕总结：

结合前后时间分析，2019对东风Honda而言，可以说是承上启下的一年。在经历过波折坎坷后，让整个品牌更积极、主动，从而使品牌形象更加清晰、更加年轻潮流。同时，也使整个体系动了起来，不再沉睡在以前的功劳簿上。

面对将要推出的新车，以及同级车型的强烈竞争，东风Honda在2020年需要更强的积极主动能力，更好的品牌运作力。2019年的“潮流、沟通”，已经定好了基调，沿着走下去，2020才会更好。

文 | 吴剑

图 | 吴剑/东风Honda