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汽车行业有一句话,“中国的大众,世界的丰田”,指的是丰田在全球市场销量相对均衡,而大众在中国市场则有着绝对的优势地位。换而言之,大众非常依靠中国市场。事实上,最依赖中国的国际大牌车企,并非德国大众,而是美国通用。如果没有中国市场,大众的日子可能不好过,但是撑得下,不过美国通用可能就撑不住了。
数据显示,2019年大众品牌汽车全球销量627.83万辆,而在国内的销量为316.3万辆。由此可知,大众品牌汽车在华销量占在其全球销量占比为50.38%。大众一半的销量都来自于国内市场。中国支撑起了大众的半壁江山。
事实上,德系车是最早进入中国市场的跨国品牌。早在1984年,大众就与上汽合资成立了上汽大众。凭借着先发优势,德国大众在中国的销量一骑绝尘,常年霸占销量排行榜冠军的宝座。而其他日系车等合资品牌,要在90年代才会成立。大众汽车在中国市场非常强势,所以才有了“中国的大众”之说。
但是从销量占比上来看,通用才是最依赖中国市场的品牌,比大众的依赖程度还要深很多。合资品牌在华销量排行榜上面,大众在华销量占比50.38%,仅排在第三名,而前两名都是通用旗下品牌,第一名是别克,第二名是凯迪拉克。2019比克全球销量为107.67万辆,其中中国销量为85万辆,在华销量占比高达78.94%。换而言之,比克在全球每卖出10辆车,有8辆都是中国人买的。2019年凯迪拉克全球销量39.46万辆,其中中国销量为21.3万辆,在华销量占比为53.98%。
在美国成立于1903年的别克,在中国的历史非常长,可能比大众汽车的历史都要长很多。甚至在清朝和抗战时期,别克便是很多著名人物首选的座驾。比如,1924年末代皇帝溥仪购买了一辆当时最新式的别克E-44敞篷车;后来的宋美龄也有一辆1946款别克Super四门轿车,而张学良在西安时期的座驾是1935年产的别克 Model 57 four-door sedan,也是别克的经典车型之一。
正是上述历史原因,当上世纪90年代,通用汽车开始觊觎中国市场时候,选择了别克作为首发车型品牌,因为别克是最能引起中国消费者共鸣的通用汽车品牌了。别克在美国显得有点“老态龙钟”,给人的感觉是开别克的都是老人家。而在中国,别克作为B级车,具有很强的中层商务范。
随着别克在美国市场销量的每况愈下,通用更是将别克作为“中国特供”品牌来打造,贯彻以中国市场为核心的策略。在别克的现售车型中,有很多都是专门针对中国消费者喜好而造的特供车型,比如昂科威、GL8、威朗、凯越等。
但是,别克在中国市场的隐忧渐显,给其未来蒙上了重重的黑影。2019年别克在华销量下滑严重,同比大跌19%。主要原因在于两个方面:第一,美国单方面挑起的贸易摩擦,让美国通用在华的业务有了很多的不确定性,也促使我国更加重视发展本土的汽车产业;其二,比克品牌太过激进,大量换装质疑巨大的三缸发动机。这引起了中国消费者激烈的反弹,导致别克销量大跌。
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