2.04万
说起宝骏,很多人会马上联想到宝骏730、宝骏560等非常走量的车型。一直以来,宝骏似乎都是以低调务实作为品牌核心竞争力。受此影响,宝骏被无数人打上了廉价的标签。
纵观许多自主品牌,或多或少都有过跟宝骏类似的经历。无论是以QQ发家致富的奇瑞,还是以F3发展壮大的比亚迪,又或是靠帝豪翻身的吉利,它们无一例外,都曾同样被冠以廉价的标签。时至今日,奇瑞开始以艾瑞泽和瑞虎系列产品攀高;比亚迪也在新能源市场做得风生水起;吉利也有博瑞、博越等叫好叫座的车型。曾经的廉价标签,已经渐渐被强大的实力所代替。
有了上述前车之鉴,作为后起之秀,宝骏似乎也想探索一条由性价比往精致战略化转变的道路。最近亮相的宝骏510一改往日中庸低端的印象,取而代之的是颇为新颖的时尚造型设计。走起颜值路线的宝骏510,能否做到销量与提高品牌形象齐飞?宝骏510的前景又当如何?
自主小型SUV市场竞争激烈 走颜值控的车型不计其数
众所周知,在近两年最火的SUV细分车型,绝对非紧凑级SUV最火。毕竟对于普罗大众而言,紧凑级SUV既能满足上有老下有小的乘坐空间,又不必花费中型SUV般较高的售价。可随着90后消费群的日益壮大,很多初出茅庐的年轻消费者也希望能拥有自己的座驾。恰好这部分消费者不太需要考虑乘坐及装载空间,只需要颜值高,价格实在就好。于是,各大车企也量体裁衣为年轻消费者推出尺寸偏小,售价不高的车型,宝骏510就是其中之一。
回到自主小型SUV市场,打着颜值控大旗的车型还真不计其数。至于消费者觉得好不好看,就另当别论,但至少车企会表现出自己对于汽车设计的造诣有多高,哪些细节设计又是多么的巧妙,关于某些设计又是设计师与工程师博弈的结果……抛开这类褒贬不一的设计不说,在小型SUV市场略有颜值的车型还真不少,例如哈弗H1、H2;长安CS15、CS35;比亚迪元;幻速S2;绅宝25;东南DX3等。如果要算上合资品牌的小型SUV,更是有本田XR-V、缤智;标致2008、昂克拉、翼博等车型。
看完上述车型,想必大家对小型SUV市场已经有了较为简单的了解。虽说宝骏510算得上宝骏至今为止颜值最高的车型之一,但身处竞争激烈的市场,面对人人都在追求颜值,个个都在比拼配置的情况下,宝骏510又显得不是那么突出了。至于为什么宝骏510一经亮相,就引得大家争相关注,想必更多的原因还是在于大家已经习惯了中庸的宝骏,习惯了务实的宝骏,突然窜出一个气质完全不同的宝骏510,无论是出于好奇,还是抱着看笑话的心理,宝骏510的关注度自然而然就随之提高了。
宝骏510的前景又当如何?
犹记得宝骏560刚上市的时候,在大部分人眼里,它不过就是一辆升高离地间隙的微面,因此很多人并不看好宝骏560的销量。
出乎意外的是,宝骏560上市后就像一匹脱缰的野马,销量顺流而上,由起初的月销一两万辆,上升到最多月销4万多辆,可谓出尽了风头。
正所谓看热闹的不嫌腰疼,在宝骏560卖得风生水起之际,有无数吃瓜群众都希望它能干翻SUV市场霸主哈弗H6。当然,宝骏560曾经的确无限接近哈弗H6。受到威胁的哈弗H6怎能坐以待毙,赶紧官方宣布降价以控制大局。
事实证明,哈弗的措施是明智的,哈弗H6成功顶住了来自于行业黑马宝骏560的压力。正所谓大难不死必有后福,清楚了来自竞争对手的压力,哈弗H6自然更加顺风顺水,销量一往无前。
那么,宝骏510会不会重走宝骏560的老路,再次上演一段昙花一现的过程?我想很难。
首先,宝骏560之所以上市后能够不负众望,勇往直前,还跟其精准的定位有关。就像本文上述所说,宝骏560定位于紧凑级SUV市场,它的潜在消费者多以兼顾上有老下有小的家庭结构为主的消费者,这个群体本身就非常庞大;其次,宝骏这个品牌在三四五线城市早已深得人心,消费者对于它的稳定性和品质已经赞不绝口;最后,宝骏560的性价比显得尤为突出。也正是这些原因,才造就了宝骏560至少在一段时间内是红极一时的。
反观宝骏510,它的存在明显宝骏为了补强SUV产品阵容而生的新品。但在车坛动静看来,它并不具备像宝骏560曾经红极一时的实力。从市场角度出发,能够接受造型个性的宝骏510,普遍年龄都不大。再加上它小型SUV的定位,对于拖家带口的中青年消费者显然是不具备吸引力的。更加尴尬的是,作为一个品牌家族化设计不成熟,品牌溢价值不高的宝骏而言,突然搬出一个颜值控似乎有点投机取巧的意思。在市场环境不佳,人群定位偏局限,家族化设计不系统的多重影响下,宝骏510似乎难当大任。
坦率的说,毕竟人人都有一颗爱美的心,车企多花心思在设计上,本身是无可厚非的事情。但如果把颜值当成销量的核动力,只怕结果会得不偿失。
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