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说起MG名爵,很远就能闻到一股浓浓的英伦味儿,但是嫁鸡随鸡,归根结底是上汽旗下的自主品牌了,而且可以说是最早一批被国内收购的外资品牌,包括如今的被福田收购的宝沃汽车等品牌。但是无独有偶的难以逃离诅咒:尽管有诸如德系、百年、豪华、英伦等标签,荣耀加身仍难有起色。
以名爵锐腾为例,上市之初的表现还算不错,但从2016年全年的整体表现就可以看出明显的后劲不足,全年的销量仅仅为4.89万台,即便是在这种情况下,锐腾的销量已然占据了整个名爵在售车型销量的40.08%。可见名爵的整体势头前景堪忧。而且其中MG3和MG6的月销量均未跨跃千台的门槛。
导致MG江河日下的原因,归结起来不外乎几点:
第一,上汽重心转移,目前上汽荣威可以说是炙手可热,尤其是荣威RX5更是成为自主品牌SUV里不可小觑的一匹黑马,其时尚的外形加上超前的互联网系统,现在购买的火爆情形已经可以和吉利博越较量一翻。对比之下,名爵则显得暗淡无光了。
第二,自身定位不准,不管曾经是多么光辉,毕竟落毛的凤凰不如鸡,收购之后的名爵虽然把竞争对手锁定在自主品牌,但配置却跟不上节奏,尤其是价格,似乎高出一截才能显示其高贵的血统。就像有些求职者一样,眼高手低,终归难以圆满。
第三,不会察言观色,其实就是对不上消费者的胃口,这点可以说是营销上的失误,诸如锐腾所谓的百公里加速8秒,更短的百公里刹车距离等等,其实,对于自主品牌消费者的抉择并没有多少卵用,这个梯级消费者更关心的是外形和实用性。
而此次名爵旗下首款小型SUV——名爵ZS即将颜值上市,可以说是背水一战,其瞄准了90后的年轻市场,在2月14日也就是情人节当天公布预售价格。此外名爵ZS与荣威RX5、名爵锐腾同平台,同时作为上汽第二款互联网车型,搭载了Yun- OS互联系统。
据了解,前期上市的名爵ZS将搭载1.5L自然吸气(四缸)和1.0T涡轮增压(三缸)这2款发动机,而与之匹配的是来自爱信第三代的6挡手自一体变速箱。从动力与传动组合上分析,可以肯定这是一款兼具不错性能的家用SUV车型。
作为消沉已久的名爵的又一款新车型,名爵ZS能否帮助其品牌摘掉上汽拖油瓶的帽子,又或者是说力挽狂澜,成为上汽的一名当红“辣子鸡”。相信价格会起到至关重要的作用,我们不妨拭目以待。
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