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翟勤:汽车行业评论员、独立撰稿人
现在出现了一定的市场调整并非不好,不代表这个市场就不会快速增长了,只是消费者与车企们,都需要对这个市场,对现有的产品做出一种反思与重新界定。
2016年底的广州车展上,自主品牌的SUV集体暴动:外观上位,颜值爆表,由此也带动了整个SUV市场的快速上扬。在2017年的春节前后,各种SUV也几乎都是抢手货。在刚刚过去的2017年上海车展上,自主品牌的SUV车型也都是冲劲十足。
但是进入到了传统的销售淡季的四月份,整个的乘用车市场开始分化了。连续几年保持高速增长的SUV市场开始出现了几家欢乐几家愁的局面,其中既有继续保持上扬的,也有出现大幅下跌的,甚至于一度需要加价或者是等车的,竟然开始了促销甚至是价格战,因为从三月份开始,大众、别克、奥迪、哈弗等品牌就先后打响了价格战。
我们先来看看今年四月份的SUV市场前十排名情况:
值得回顾的是,中国汽车工业协会2016年12月的统计数字,自主品牌SUV的龙头哈弗H6为8.05万辆,哈弗H2为3.53万辆。新上市的博越当时已经是2.04万辆,今年四月份2.12万辆,1071.80%的同比增长是与上市初期较低的基数相比而言的。而与SUV车型最为火暴的去年年底相比,强劲增长的车型并不多,倒是销量下跌的车型不在少数。
其中销量下滑幅度惊人的如长安铃木锋驭的下滑幅度竟然达到了88.9%,4月销量仅为103辆。起亚KX3的日子最不好过,该车单月销量和前4个月总销量的同比降幅均在80%以上。北汽绅宝X55下滑幅度达到了95.8%,华晨中华V3下滑幅度达到了89%。
其实2017年1月SUV的销量增速就结束此前持续30%以上的增长,降至10.51%,成为2014年以来月度增幅最小月份。2月份的销量环比下降,但同比恢复大幅增长至40.70%。3月份的销量恢复理性增长,增幅保持在20%以上。4月受车市整体增速放缓影响,SUV销量增速有所减缓,但增幅仍然保持在10%以上。
可以看出的是,不论是合资品牌还是自主品牌,销量分化已经开始了!原因在于,消费者对SUV车型的认识与诉求点也在分化之中。因为玩SUV车型的初衷在于走得更远,行得更野。可在SUV文化缺失的今天,虽然也有的人买SUV是为了走新疆,跑西藏,探秘景观大道317、318线。但更多的人是“以貌取人”,看中的是SUV的外表,而并非对它优于轿车的动力性,通过性,运动性能有过多的追求。
SUV的大热使自主品牌一改之前在乘用车市场岌岌可危的颓靡之势,成为了自主品牌车企在2016年几乎获得全线翻牌的关键性原因。尤其是在低价格,紧凑型的两驱SUV方面,其热销势头在2017年仍在持续。2017年1-4月以吉利博越、荣威RX5为代表的外观新秀,互联网概念全新车型为两驱SUV市场带来了不少的新亮点。
但是在以四驱为标志的高端SUV市场,却更加明显地被合资品牌占领。这表明了自主品牌在四驱车型方面,至少在一定时期内仍然缺乏竞争力。合资品牌北京奔驰、一汽-大众、一汽丰田、上汽通用仍然是四驱SUV市场实力干将。2017年1-4月,四驱SUV销量达到45.17万辆,同比累计增长19.58%。
当然在几年的连续快速增长之后,整个的SUV市场在刚刚过去的四月份进行了一个回调整理,或者说是分化整理完全不足为怪,只是如果消费者对SUV文化仍然很缺位的话,一个是对当前的各种车型都不会有太多的忠诚度;二是当对SUV的外观审美疲劳之后,他们会发现,SUV车型与轿车相比,从舒适性,操控性,经济性等方面还是有很多差别的,很多轿车底盘改成的SUV车型,与越野概念也根本挂不在一起。
前些年,前些时候,SUV市场确实是爆发性地增长了一把,SUV车型比较突出的车企们也过了一段热销甚至是脱销的嘉年华,但是支撑这种势头的基础是否牢靠需要市场来检验。现在出现了一定的市场调整并非不好,也不代表这个市场就不会快速增长了,只是消费者与车企们,都需要对这个市场,对现有的产品做出一种反思与重新界定。
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