全新一代奥迪Q3不拼流量，拼什么？

就在前几天，Angelababy登上了《VOGUEUS》4月刊封面。作为全球最具影响力的时尚杂志，《VOGUEUS》4月刊推出了全球主题企划《各国的超级巨星》，共拍摄了来自14个国家的女明星，包括斯嘉丽·约翰逊、蕾雅·赛杜、裴斗娜等来自各国的知名女演员。以中国女性演员的身份与国际一线女演员同框的确是一件值得让人高兴的事情。

可杂志官方却是这样介绍她的：“常驻香港的模特、演员和歌手，同时也是一名女性企业家。她在INS上拥有690万粉丝，在中国社交媒体微博上，她则有9800万追随者的关注。”在这段介绍中，居然没有一句关乎其演技的说辞，摩登公路试想，即便有关于作品的介绍，相信也是“跑男”而已，那么她能脱颖而出无外乎两个字——流量。

不过这确实是不争的事实，无论是在娱乐圈还是在汽车圈，抑或更多圈儿，流量成为了主导，只要掌握了流量，似乎一切本质就被淹没在炙手可热的话题中。近些年，在社交平台一夜爆款的车型，无不依靠强大的流量上位。可是，作为汽车这个集合了各种复杂内核的产品而言，流量也只是其中的一小部分，荣威RX5、领克03、嘉际、卡罗拉、奔驰A级、宝马3系、思域等等的成功也离不开背后的产品力。

综合百度搜索指数

SUV车型百度搜索指数

纵观百度搜索热度排行，BBA均有车型上榜，虽然名次一般，但也都是其走量的车型。那么再看SUV热度排行，火及一时的那几款均不在榜单中。可见流量与车主内心的真实声音有着巨大的鸿沟。同时，产品的快速迭代也是造成榜单不断易主的另一个主因。而作为在中国耕耘已久的奥迪来说，在热度TOP10的榜单中仅有奥迪A6L一款，未免有些遗憾，毕竟旗下还有很多值得火一下的车型。

2018年，奥迪再次问鼎中国豪华车市场销量冠军，虽然去年奥迪只是在年底的最后时刻实现惊险反超，但从销量这个铁一样的事实中可以窥见另一层意义，那就是热度不等于销量，就像流量不等于演技一样。为了在消费市场稳固自己的领先位置，奥迪也加快了旗下明星产品的换代速度，瞄准年轻消费群体的全新一代Q3即将在近期与大家见面。

回顾2018年现款奥迪Q3市场表现，虽然其终端售价已经下探至20万元左右，但稍显陈旧的设计依旧难以在细分市场中与宝马X1这样的“新贵”相抗衡。而随着全新一代Q3上市时间临近，有关国产全新一代Q3的消息也越来越多，据国家工信部的申报资料显示，国产全新一代Q3将延续海外版车型设计，并不会进行轴距加长，并将提供S-line和普通版车型。

现款Q3进入国内已有多年，圆润饱满的设计语言赋予了现款Q3极强的个性。但时光荏苒，消费者对于审美的诉求也在发生着改变，更大更时尚才是现在年轻人所追求的，在同级竞品中，宝马X1最先做出改变，更加年轻动感的外形设计以及加长轴距的做法深得消费者青睐。

首先从外观来看，国产全新一代Q3已经告别了曾经圆润的模样，充满几何元素的造型与奥迪SUV旗舰车型Q8颇为相似，犀利的八边形进气格栅搭配上造型锐利的雾灯，极具视觉冲击力。新样式的头灯除了更加锋利的棱角，箭矢造型的LED日间行车灯也极具辨识度。此外，在高配车型中或许还将搭配矩阵式LED灯组，并支持自适应远近光调节和随动转向功能。

车身尺寸方面，全新一代Q3相比现款车型有所增加，长宽高分别为4481mm、1848mm、1616mm，轴距为2680mm；相比现款车型在轴距上增加了77mm，这将会让后排的腿部空间得到显著提升。与其他车型对比来看，全新Q3要略大于大众探歌（4318mm、1819mm、1582mm、2680mm）。虽然相比现款车型有所提升，但全新Q3相比国产后轴距加长的宝马X1仍然有一定差距，后者的长宽高为4565mm、1821mm、1624mm，轴距达到2780mm。

相比于外观方面的成功升级，全新一代Q3在内饰方面的改动也非常明显，新车甚至没有采用奥迪SUV的家族式设计。按照往常的设计思路，全新一代Q3理应延续奥迪SUV系列Q7、Q5身上那套内饰方案，然而全新一代Q3的内饰设计最终呈现出来的效果却更加贴近奥迪旗下的轿车产品，整体风格更像是全新A8和A6的重新演绎。

全新一代Q3采用了奥迪家族最新的虚拟驾驶舱设计，10.25寸的全液晶仪表盘搭配上10.1寸触控液晶中控显示屏，科技感方面的营造非常到位。在空调系统和多媒体控制区域，新车依然采用物理旋钮和按键，以便于驾驶员盲操。配置方面，全新Q3配备的最新一代MMI互联系统支持苹果CarPlay或AndroidAuto互联、Wi-Fi热点等功能。此外，自适应巡航、交通拥堵辅助、主动车道辅助、全景影像、手机无线充电、15个扬声器的B&O品牌音响等在新车上也有配备。

动力方面，国产全新一代Q3将会搭载1.4T和2.0T发动机，海外版车型搭载的大众集团最新1.5T发动机并未出现。虽然目前奥迪官方还并未透露两款发动机的具体动力参数，但结合现款Q3搭载的1.4T发动机来看，其最大功率、扭矩分别为110kw、250Nm，与海外版全新1.5T发动机基本相同。传动系统方面，全新一代Q3会匹配双离合变速箱，且还会有四驱车型提供。虽然全新1.5T发动机的缺席会让人感到遗憾，但相比宝马X1的1.5T三缸发动机，全新Q3的1.4T四缸发动机更容易被中国消费者认可。

竞争力分析：

随着国内豪华品牌市场竞争愈发激烈，想要延续良好的消费市场表现，必定要紧跟消费潮流。而即将推出的国产全新一代奥迪Q3拥有者符合当下审美诉求的设计，更加丰富的配置也将为消费者带来更为舒适的用车生活，再加上口碑出众的动力组合，国产全新一代奥迪Q3对于当下消费潮流的洞察十分精准，或许也能成为下一轮的流量王。另外，如果定价合理，那么Q3还很有可能在宝马X1手里扳回一城。

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