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作为全球最大的汽车企业之一,诞生于20世纪初的福特汽车一百多年来一直走在全球汽车行业前列。比如福特T型车,福特流水生产线,都成为世界汽车发展史上的传奇与经典。2016年,福特在国内的合资品牌长安福特年销量达到95.7万辆,近百万的销量成绩也表明了其在中国市场的地位。
然而,面对中国这个世界最大的汽车市场,尽管经历了2016年95.74万辆历史最高销量成绩的光辉时刻,但在其后相对较长的时间里,即便存在着汽车市场大环境的因素影响,但在连年下滑的销量数据以及新产品空档等诸多事实面前,长安福特已悄然掉至合资车企队伍的队尾。
福特品牌二季度销量强势反弹
终于,在今年的第二季度,福特品牌销量开始回暖。
根据福特汽车公布的销量数据,福特第二季度在中国市场共销售新车154042辆,同比下降21.7%。不过,福特品牌汽车(包括进口和国产)在第二季度,销量总计92885辆,环比增长24%。其中5月和6月,长安福特销量连续两个月增速超30%,福特似乎已经走出困局。
按车型来看,福克斯6月售出7176辆新车,环比增长88%,创下上市以来单月销量新高,今年上半年,该款车累计销量达23399辆,同时也助力福克斯车系在6月销量过万,实现了超过75%的同比增长。
福特Territory上半年累计售出19014辆(第二季度销量13403辆),这也使其成为同期福特在中国汽车市场最畅销的SUV车型。
进口车型方面也继续受到中国消费者欢迎。第二季度,福特高性能F-150 Raptor销量增长了21.2%,上半年该款车销量同比增长76%。福特Mustang第二季度销量也较去年同期增长9.5%。
从数据来看,福特正在走出低谷。虽然要让福特在中国恢复到当年将近百万辆的销量还需要时间,但在整体车市下滑的大环境下,福特在中国销量提升还是非常难得的。
福特对中国市场的信心与决心
在二季度财报中,福特对于全年的表现依然抱着积极的态度,这份积极来自于新产品、新服务的投放。对于福特来说,虽然道路依然会有不少的曲折,但向上的力量正在凝聚。
在三季度,福特将一举推出三款重磅车型,福克斯Active智能跨界车、锐界ST/ST-Line和金牛座。将加快新产品的投放节奏,提升产品竞争力,并以此来提升整体市场竞争力,进一步夯实长安福特作为合资品牌的主流地位。
同时,福特也站在消费者的角度进行思考。在服务专案中,福特在行业内首推全车系3年(或6次)免费保养服务,福克斯/福睿斯5年或20万公里的发动机超长质保服务等,都切实击中了淡季中消费者消费动机产生的痛点。
推行三年免费保养政策,长安福特因此需要对每辆车承担约5000元的财务成本,如果重回百万销量水准,就意味着长安福特要付出50亿元的财务支出。这种以往只会出现在少数豪华品牌上的服务,对于长安福特这样一个主打主流家用车市场的车企而言,挑战并不算小。
但是,长安福特依然用回归市场的决心给予了消费者最大的诚意,让我们看到了福特对中国市场的信心和决心。也让更多消费者重新认识福特,这将是下半年里福特在中国最大的课题。
结语
的确,目前身处谷底的福特,唯一的出路只有向上。长安福特经历从产品、到业务体系、人员构架的全面调整,大幅缓解经销商的库存和经营压力,让销量开始慢慢回暖。而围绕着新产品、新服务的全新举措,也可以看到福特对于行业发展和市场环境的深入思考。
未来,市场竞争必将更加激烈,挑战也更加严峻。随着下半年的新产品和新服务的投放,期待福特在中国市场呈现出一个全新的局面,用实际行动为下半年交一份更上一层楼的答卷。
汽车科技观察,由跨界科技媒体人申斯基(微信号:shenyao)创办、拥有中美两地16万公里公路自驾游经验老司机,在各大自媒体平台拥有专栏,致力于汽车科技行业的观察和思考,在这里读懂汽车,看懂科技。
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