9006
一、什么叫拼缝的?
拼缝呀,有好多种说法,比较好理解的就是黄牛。也有的地方叫提篮子,南方还有地方叫喝茶水的。
其实啊,在平行进口汽车行业中,就是空手套白狼的汽车销售。挣个差价钱。
以前信息不发达,很多行业都有拼缝的,其实也可以说是挣点“信息费”,甚至是跑腿钱。
随着网络时代的到来,大部分行业因为信息透明化,拼缝无利可图,自然就消失了。
但是汽车行业,肥肉大,油水多,拼缝的活跃至今。
甚至这几年,在整个汽车行业不景气的大背景下,平行进口本家卖车往往亏钱,经销商接车也亏钱。唯独拼缝的,由于没有本钱,是消费者买车唯一被挣钱的环节了……
二、为什么客户找到的多是拼缝的?
这里只是科普,绝没有歧视的意思哈。
拼缝只是与我们本家销售分工不同罢了。
而且只要不是骗子,专业拼缝在销售方面甚至比本家销售更专业。
本家销售面对的客户群体,是外地经销商和拼缝的,本质上说,他们都是经销商。也就是说,我们卖车,不需要比较车型啊、讲解配置什么的。就是很简单,要什么配置的车,什么颜色,手续什么情况,剩下主要就是谈价格。
很多本家销售,卖很多年车,贷款、质保、保险、装饰,都一问三不知。因为他没有面对过用户。
而拼缝公司,和经销商公司的销售,是面对用户的。那就比较复杂。例如客户预算50万左右,他很可能会在霸道27、途乐、霸道4000中犹豫不决,偶尔还会问问帕杰罗、Q7,宝马X5等所有一切感兴趣的车。有的联系一年多也不见得能买……买了也不一定找谁……
面对这种情况,本家销售由于有自家车要卖,加上客户问题太多,自己未必能应付,往往态度没有拼缝的积极,也没有拼缝的专业。
拼缝的就完全不同,反正都是拼,你买什么车,我都能拼到。最后不论你选择了霸道27还是途乐XE,只要成交就有缝儿钱。
当然,现在很多本家销售,也会拼缝,如何判断本家,咱们以后文章会再写哦
我以前说过,本家公司要有很多职位给内勤,国外采购、3C认证、报关报检、银行开证、贷款等等都需要很多人手的。
销售卖车,广告会投放到各地经销商手中,和整个保税区中。
本家销售的车型,量大,但品种较少。
但是拼缝公司不一样,基本除了财务,就是销售。
甚至有的都没有财务,全是销售。
而且由于销售底薪低,甚至很多拼缝公司规模很大。几十个销售乌泱一片。也很正规的,客户还真不好分辨哈哈。
客户从哪儿来,必须要绞尽脑汁,从网上找来。所以他们的广告,投在了客户身上。
客户需求多样,要什么车我都说有,然后全去拼。如果是车型犹豫不决时,咨询拼缝效果会更好。
三、拼缝的智慧——这缝儿到底怎么拼?
按我们正常的思维,这车本家卖50万,拼缝应该给客户报51万。
客户多付的那1万元,我们行话叫“缝儿钱”,南方也有叫“茶水费”。
后来由于拼缝的太多,竞争太激烈,逐渐演变为,只加三五千,后来只加一两千。
但是现在网络太发达,信息太透明了。那样卖车,高报价给客户太明显了。一看就是拼缝的呀。
所以逐渐演变成了,职业拼缝的低报价给客户
什么意思呢?本家这车啊卖50万,拼缝给客户报49.8万,49.5万,甚至胆子大的报49万。
我们行话叫“背着卖”。
拼缝卖车自己先背5千,这样在市场中,才有竞争力啊。
价格低于市场成交价格,比本家卖得还低,客户自然比较感兴趣。
冲着价格去的客户,一钓一个准。
注意,低于市场价格一两万以上的,一定要警惕。这不是背着卖了,很可能是恶意行骗了。
因为即使客户贷款、质保、保险、装饰做足了全套,也很难有两万元以上的利润。正常就是挣个几千块钱辛苦钱。
拼缝卖个车,风里来雨里去,也挺不容易的。有的还要接机、接站,请客吃饭,甚至开房(只是住宿啊不要想多了)
这些费用,跟背着卖是一样的,后期肯定得加回来嘛。
那么拼缝卖车不可能亏钱卖(本家和接车的经销商亏钱卖车,是因为大额资金周转不开,或市场有别家周转不开的公司放低价,恶性竞争。没办法导致的)
拼缝的没有成本,不存在亏钱卖车的情况。
背着卖的钱,会如数加在客户的贷款、质保、保险、装饰中。所谓“羊毛出在羊身上”。
贪便宜往往更容易吃大亏哦。
四、建议
1、尽量找本家。找不到本家就找个靠谱的人。我个人觉得,靠谱最重要。
2、车钱与后期的质保、装饰、保险,尽量分开来谈。
最好表示只提裸车,能卖给你的价格就是真正的裸车价。
一切捆绑销售的行为,都是耍流氓
我们不是为了消灭拼缝的,很多时候我很感谢他们,也很佩服他们。
我是希望市场越来越正规,不要让客户那么害怕来天津港。
把恶意低价、捆绑销售、后期虚高报价的不正之风,给正过来。
口碑好了,市场才能好,客户才会多,生意才会好。
愿这个世界,少一点套路,多一点真诚
标签:
内容由作者提供,不代表易车立场