领克首款轿车上市在即，发布会选址日本别有“心机”

四天后，也就是本周五（10月19日），领克品牌旗下的第一款轿车产品“领克03”即将正式上市。这款产品对领克品牌的意义非同小可，它将首次填补领克品牌在轿车产品线的空白，使其初步完成在SUV与轿车市场的立体化布局。因此，无论是吉利还是领克自身都对这款新车百般重视。

为了体现这种重视，厂商甚至不惜砸下重金，将这款车型的上市发布会搬到了海外——一衣带水的邻国日本。当记者获知这一消息时，第一感觉也是意外和震惊。因为，似乎除了日系车企外，几乎很少有汽车品牌会将上市发布会的地点选在日本。由于中日两国历史上的诸多原因，车企一般不愿冒舆论上的风险，多会有意无意地避免之。而且，在同期于中国市场诞生的诸多汽车新品牌中，此前还没有“先例”出海办发布会，因为大家的主要市场还是中国本土，出海的意义并没有那么显著。

那么，领克品牌为什么要首开先例将“领克03”的上市发布会搬到日本？为了回应公众的质疑，近日，记者询问了领克品牌公关部，并还原了此次上市选址背后的考虑和逻辑。

原因一：在品牌定位上，虽然诞生于中国，但领克并不将自己视为“本土品牌”，而是将自己定位为“全球品牌”。领克汽车隶属吉利汽车集团旗下，是吉利汽车与沃尔沃汽车的合资企业。领克的产品是基于由沃尔沃汽车主导，吉利与沃尔沃联合开发的CMA基础模块架构制造的。而领克的研发设计则是由坐落于哥德堡的吉利汽车欧洲研发中心（CEVT）和哥德堡设计团队负责。而在销售方面，根据企业规划，虽然初期会以中国市场为主，但将来也会进入欧洲和美国，会在全球市场进行销售。因此，领克的核心规划是“全球技术、全球设计、全球制造、全球销售”。为了实现这一目标，领克在营销手法上也区别于传统的本土品牌，而是将其作为一个“国际化”的品牌来打造，非常强调全球化的视野和基因。事实上，此前领克已有过多次海外办发布会的尝试，比如2016年10月20日的品牌发布会就设在德国柏林。而此次选定的日本，也是亚洲中与世界接轨程度位居前列的国家，有利于强化领克品牌的国际化基因，也为第一款轿车产品奠定基调。

原因二：在文化氛围上，日本拥有极其浓厚的改装车及赛车氛围，其汽车运动赛事不仅在亚洲、甚至在全球都有举足轻重的地位，也是诸多比赛的常设分站赛。其汽车运动文化不仅普及度高，而且相关的基础设施建设也十分完善。此次领克03上市发布会举办地就选在日本著名的富士国际赛道（Fuji Speedway），作为F1及众多世界级赛车运动的固定场所，富士赛道拥有亚洲最优秀的硬件设施。更为重要的是，“领克03”的产品定位不同于一般的家轿产品，它非常突出“运动”和“操控”性能。可以看一下这款产品的几个核心硬参数：0.27的超低风阻系数、7.9s的百公里加速时间、35.5m的100km/h-0制动距离……这些指标，甚至同一些入门级跑车不相上下。这也决定了，这款产品并不是面对大众消费群，而是面对年轻激情爱玩车的人群，这就迫切需要赛道基因和改装文化的背书，而日本和富士国际赛道正是再合适不过的选择。

原因三：日本是亚洲最具代表性的潮流文化盛行地，在音乐、艺术、时尚、娱乐等领域都引领着整个亚洲的风向，也是全球文化产品的重要输出国。这恰恰与领克品牌的诉求不谋而合，领克并不想只是单纯打造一部代步工具，而是想创造出一种年轻、时尚、便捷、绿色的生活方式。它所面对的消费者大多都是城市弄潮者，对流行有独特的洞察和品味。基于此，领克也想建立起“汽车界的潮牌”品牌形象。此前，领克已经开始了跨界试水，并在领克02的上市时创新地借鉴了时装界的发布模式，举办了“领克春夏新品发布会”。此外，这次即将上市的领克03在外形设计上也非常潮，它采用了自成一派的“都市对立美学”，并形了成独具特色的个性风格，引领而不跟随，本身就具有潮流的外观。

原因四：在工业制造领域，“日本制造”一直是全球的标杆，由于工匠精神盛行，日本制造业以“精益求精”的品控著称，就如同德国制造一样，一直是消费者最为放心的选择。虽然近期，日本制造也曝出诸如神户制钢、高田气囊等丑闻，但是得益于严格且完善的自查机制，很多问题能在初期被发现并及时公布和改善，这也确保了日本制造的整体品质和制造业的长青。领克力球以全球标准的质量管理体系打造高标准的产品，它按照与沃尔沃同样的质量标准、制造工艺生产具有世界领先品质的汽车产品。领克03的发布会选择在日本，一方面是在向“工匠精神”致敬，另一方面也是一种自我鞭策，希望以精益制造的理念为消费者提供放心可靠的产品，并努力成为代表中国制造新形象的领军企业。

综上而看，领克的用心可谓良苦，一场小小新车上市发布会的背后，竟蕴藏了那么多的品牌建设与产品定位的思考。作为第一个吃螃蟹的人，领克可能会饱受议论，但是撇开那些短期的“民族情绪”而言，领克确实是一个完全按照全球市场化规律而运作的创新企业。对中国汽车而言，不管是寻求高质量发展向上突破，还是扬帆出海“走出去”，都需要首先解放思想，并建立全球的格局观。而这些，正是领克正在摸索尝试并为后来者积累的宝贵财富。