2020年2月汽车行业互联网热点传播月度报告

作者：舒玉说车
2020-05-16 17:42
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本报告对2020年2月汽车行业热点事件、各汽车厂商、在售车型、新上市车型、即将上市车型、各地车展情况等进行了综合梳理和分析，得出了关于2月汽车行业的网络关注之最。根据数据统计，在2月，比亚迪汽车仍为最受网络舆论关注的车企；大众帕萨特、丰田汉兰达、长安欧尚登顶在售轿车、SUV、MPV网络传播热度指数榜；吉利ICON成为了网友最关注的新上市车型；捷达VS7成为网友最期待的即将上市新车型；中国1月新能源汽车销量同比下降五成成为了话题度最高的汽车行业新闻。

通过对2020年2月的车企进行网络传播热度指数统计可以得出，比亚迪的热度指数达35.1，较上月有大幅提升，仍保持在第一的位置。上汽通用五菱排在第二位，数值为34.75。据了解，比亚迪、上汽通用五菱等多个汽车厂商在疫情期间均自制口罩、消毒液等防疫用具以满足防疫前线对医疗防护物资的迫切需求，这一事件获大量网民关注，使得比亚迪及五菱热度指数在本月有大幅提升。广汽丰田、广汽本田、蔚来汽车、北京奔驰、一汽红旗、长城汽车、奇瑞汽车、沃尔沃分列3-10位。

据统计，2月，比亚迪汽车占据榜首位置，热度指数为35.1。其中，客户端成为其相关信息传播的主要平台，占全部信息的52.62%。来源于网站的比亚迪汽车相关信息占比为15.05%。来源为微博的比亚迪汽车相关信息同样相对较多，占比为12.08%。

经分析，比亚迪汽车在微博平台引发了9.5万大众提及量，2.97亿大众阅读量，35.6万条大众互动量及2万条大众话题量。此外，比亚迪汽车也引发了微博汽车圈的关注。经梳理，2月，比亚迪汽车在微博平台引发了1.9万条专业提及量，1.21亿专业阅读量，14.3万条专业互动量和0.8万条的专业话题量。

从比亚迪汽车在2月全网相关信息走势来看，信息量波动幅度较为明显，分别在2月11日、20日、25日、28日形成4个统计时段内信息量高峰。据了解，“共同战‘疫’，比亚迪援产口罩和消毒液”的相关信息集中于2月11日，@比亚迪官方微博发布的相关信息获大量转发与好评。而在2月20日，达到统计时段内信息量最高峰，当日产生相关信息1.8万条。“比亚迪高端智能终端产业园复工”、“比亚迪股票开盘后直接涨停”等信息成为20日信息增长的主要原因。随后，在25日，比亚迪相关主要信息则集中于@比亚迪汽车官方微博举办的微博抽奖活动。

“比亚迪”“企业”“电池”等词语成为比亚迪汽车相关信息传播过程中的关键词。同时，从“消毒液”“口罩”“疫情”等关键词可以看出网友对比亚迪援产口罩和消毒液有着一定的关注度。

本月大众帕萨特、丰田汉兰达、长安欧尚分列轿车、SUV、MPV车型在售车榜单榜首的位置。轿车榜单中，帕萨特连续位列榜首，热度指数达20.59，与上月持平。SUV榜单中，丰田汉兰达以22.77的热度指数蝉联榜首位置，与上月热度相比有所上升。2月新上市的“吉利ICON”也位列其中，排名第九，热度指数为9.27。MPV榜单中，长安欧尚以11.88的热度指数排在MPV在售车榜首位置，五菱宏光热度下滑至第二位。

仅统计，在2020年2月共上市新款车型30余款，其中吉利ICON热度相对较高。在2月，吉利ICON的热度指数达9.27。除吉利ICON外，2月上市新车热度指数在1以上的车型还包括路虎发现运动版、威兰达、雷克萨斯LM、畅巡、菲斯塔纯电动、2020款高尔夫等车型分列2-7位，网络关注度也相对较高。

2月24日，吉利ICON启动5G直播上市发布会，吉利ICON正式上市，共推出4款车型，售价区间为11.58-12.88万元。同时，吉利还宣布推出6大能量包，最后一个能量包专为一线抗疫的医护工作者致敬而特别规定，医务工作者在2020年6月30日之前购买ICON，可以享受终身免费保养。经分析，吉利ICON在微博平台引发了1.1万大众提及量，1474.9万大众阅读量，1万大众互动量及1148条大众话题量。此外，吉利ICON上市也引发了微博汽车圈的关注。经梳理，2月，吉利ICON在微博平台引发了1353条专业提及量，534.1万专业阅读量，4718条专业互动量和511条的专业话题量。

经统计，吉利ICON引发大量微博博主进行评论。在吉利ICON专业阅读量的关键传播者中，不乏@大荔枝小泡芙、@你的盖世无敌英雄、@黔车汇、@萝卜报告、@西安汽车、@车道山前、@吉利汽车等汽车相关微博大V、自媒体、汽车专业博主或吉利汽车官方微博。

一些关注吉利ICON的博主，对吉利ICON外观、价格、汽车配置、汽车性能、汽车设计等方面发表自己的看法。@西安汽车 在发布相关微博时表示“吉利ICON搭载国内首个‘车规级CN95空滤’，是吉利在车内空气质量技术上的一次升级攻坚，为该技术提供‘中国方案’，引领行业在车内健康领域的发展新趋势。”；@闫闯说车 表示“起初看到那辆名叫CONCEPTICON概念车发布的时候，并没有太大的感觉，毕竟那样的设计和造型放在一辆概念车身上很正常，概念车原本就应该很科幻，甚至有点抽象，因为它代表的是属于未来的设计方向”。

经统计，吉利ICON微博专业提及量的参与者普遍更关注汽车外观、价格、汽车配置、汽车性能等元素。此外，汽车油耗、汽车舒适性、汽车操控性等元素也成为汽车专业人士的关注热点。

而从吉利ICON在微博的传播关键词来看，“科技”“内饰”“配置”“动力”“售价”等词语成为传播中出现次数较多的词语。而从“外观”“造型”“空间”“未来感”等词语中，可以侧面看出网友对吉利ICON的关注重点。

在2020年3月即将上市的全部车型中，“捷达VS7”成为最受关注的车型，热度指数达5.1，数值领先于其他即将上市新车。此外，全新瑞虎7、长安逸动PLUS、长安UNI-T、领克05、长安林肯-冒险家、保时捷911 Turbo、雪佛兰开拓者、捷途X70 Coupe等车型也跻身即将上市车型热度指数排行榜。

捷达VS7在2月的热度指数达5.1，在其相关的全部信息中，客户端成为其信息传播过程中的主要平台，占比为51.43%。来自于微博平台的相关信息占比为26.2%。经分析，捷达VS7在微博平台引发了0.8万条大众提及量，3435.9万大众阅读量，2.8万大众互动量，534条大众话题量。同时，捷达VS7也引发微博汽车圈的关注。经梳理，在2月，捷达VS7在微博平台引发了0.1万条专业提及量，2921.2万专业阅读量，2.7万专业互动量，269条专业话题量。

@JETTA捷达、@汽车生活志、@汽车洋葱圈、@萝卜报告、@黄琦宁、@易车等知名汽车媒体官方微博、自媒体、网站媒体官方微博均成为了捷达VS7的专业微博核心传播者。其中，一些博主及网友对捷达VS7表达了看法。例如@汽车生活志 表示“自从捷达称为独立品牌后，推出的VS5可谓是相当吃香的，除了价格亲民外，外观设计也没有大众的呆板形象。而捷达VS7作为旗下首款中型SUV，同样延续了VS5的设计，根据此前公布的预售价来看，其顶配车型也不过15万，而且还是一款基于MQB平台打造的中型SUV”；@全球汽车阿飞说 还表示“从捷达VS7的动力方面来讲，捷达VS7绝对当得起一汽-大众捷达品牌当家花旦的名号。采用爱信6AT 变速箱的捷达VS7让换挡变得更柔顺动力更强劲，在完全满足家庭使用的同时，也给予驾驶者更好的驾驶体验”；还有爱车网友表示“这车还居然只能喝95号汽油”。

通过对2月汽车行业热点事件网络传播热度指数的分析发现，“中国1月新能源汽车销量同比下降五成”相关信息成为了最受网络舆论关注的汽车行业热点事件，热度指数达15.53。此外，“特斯拉上海工厂2月10日复工生产”也较受关注，热度指数为14.01。“商务部：将出台进一步稳定汽车消费措施”等汽车行业事件也较受关注。