品牌重塑升级：东风风行开启“品牌向上”之路

改革开放四十多年以来，一大批中国民族品牌迅速成长，在增强自身盈利能力的同时，也让中国制造在世界市场的话语权逐渐增强。而在与人们生活休戚相关的汽车行业，市场需求也日渐成熟。汽车需求由传统的单一物理性质的出行需求，进入到追求产品享受、品牌归属感的新层面。由此也可以说，中国汽车品牌的价值塑造时代已经来临，品牌更将成为企业发展的主心骨。

作为国内最早的自主汽车品牌之一，东风柳汽见证着中国汽车工业史的变迁与繁荣，50年的发展与革新，柳汽书写了一个又一个的中国汽车工业史上的“第一”。作为柳汽旗下的乘用车品牌，东风风行以国产第一辆MPV为起点，累积收获百万车主的信赖。面对新形势、新变革，东风风行在开启了“品牌向上”的战略。

后合资时代，以创新推进“品牌向上”

在汽车行业红利渐渐趋于冷静，市场迎来“后合资时代”。这意味着无论哪一家车企，都将面临更加全面的竞争，也将更加考验企业体系的建设。而东风风行一直在夯实自身体系实力，过去在产能储备、产品导入、强化品牌战略等方面都奠定了良好的基础。

尽管2020年初，由于疫情的影响整体汽车销量受到较大的影响。但在逐渐复苏后，风行MPV车型市场表现优异，迎来逆势上扬，3月份菱智夺得中型MPV中的销量冠军，4月菱智商务车系销量达到5660台佳绩，环比增长了36%，连续两个月蝉联自主中型MPV冠军。

菱智MPV这两个月的销量成绩，源于对消费者需求的深入研究和对产品的不断创新。具体的讲，对于风行来说，“智慧大空间”的品牌基因就是对用户空间需求的创新与再塑。通过发展对此有偏好的客户作为基盘客户，建立根据地，可以为风行在当下车市找到立足之地。在此基础上，再叠加其他产品卖点，如低油耗，吸引有对应偏好的客户，进一步扩大用户群规模。具体到家用车上，发挥最受用认同的空间实用性优势，寻找新机会、转战新市场、重塑产品价值。

在此基础上，以创新赋能风行“品牌向上”战略，引申出东风风行“智慧空间 享你所想”品牌价值。正如东风柳汽总经理唐竞所说：“柳汽50年的造车经验，加上乘用车方面20年的积累，我们对汽车行业是有自己的独到理解。面对当下的车市环境，柳汽有信心迎难而上，‘品牌向上’战略也是大势所需。特别是乘用车品牌，将以新定义、新内涵、新形象开启全新发展战略，迈入风行3.0的新时代。”

聚焦产品力，打造“智慧空间 享你所想”核心价值

产品布局作为风行3.0时代的重要载体，承载着风行发展的未来，也蕴含着新风行品牌的灵魂与核心。聚焦产品优势，扬长避短，才能在未来产品竞争中赢得消费者的信赖。

从备受市场信赖的菱智MPV，到创新SUV市场的风行T5，东风风行产品布局始终抓住一个“大”字。不仅仅是字面意义的空间大，更是在此基础上进行各方面延伸，在产品力上的精雕细琢，从而概括出风行3.0时代新风行品牌核心价值——‘智慧空间 享你所想”。一方面是满足消费者对多种用车场景的理性需求，另一方面也是满足消费者对品质生活、智能生活、体验生活的需求所在。这也与风行“从用户出发”基本点不谋而合，将品牌价值与用户利益完美的结合起来，深化“品牌向上”战略意义。

而“智慧空间 享你所想”一方面是产品力的创新打造，如通过座椅设计的灵活性，打造不同人数、不同场景的车内使用空间，从而满足更多用车场景需求，提升用车幸福感。另一方面，则是在技术研发层面秉承东风“五化”战略要求，全面推进轻量化、电动化、智能化、网联化和共享化。以提升风行自身研发，深化外界合作，加速技术升级。将产品设计，聚焦于高智能、高颜值、高品质、高可靠四大设计语言，对标世界主流汽车制造商，使品牌价值更加有的放矢，引发消费者的共鸣。比如现在新风行T5搭载的Future Link3.0车联网系统，通过链接全面升级的腾讯车联TAI汽车智能系统，让用户在驾乘过程中趣享互联科技带来的舒适与欢乐，将品牌价值更好的传递给消费者，形成良好的口碑，从而进一步提升风行品牌的好感度和信赖感。

好产品才有好品牌，好品牌才有好故事；东风风行20年来始终坚持从用户出发，坚持科技创新与文化传承。东风风行敢于畅想未来，不仅是专注于每一款产品，保持造车初心；更是希望让每一个用户享受出行，创造更加精彩的车行生活。品牌创新是风行交给消费者一次新的答卷，如今答案已经开始书写，评分就交给每一位消费者，期待它3.0时代的新篇章。