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为什么我会认为豪华品牌尤其不想过渡到新能源时代?想要解释清楚这点,先得搞清楚到底什么是豪华品牌。打开某搜索引擎查询“豪华车”,它会告诉你,豪华车通常是指D级车,也就是大型车,比如奥迪A8L、奔驰S级,可这显然不符合如今的实际,因为现在奥迪A3都被称为豪华车。“豪华车”现在的定义,其实更接近“豪华品牌旗下的车型”。
劳斯莱斯20 HP Coupe ,1923年
那么怎样算豪华品牌呢?其实也是众说纷纭,我个人觉得要想配得上“豪华品牌”称号,旗下车型的尺寸大小、用料豪华程度、价格昂贵与否倒在其次,更重要的品牌底蕴、技术积淀和市场认可,尤其是底蕴。之前网上有句话:“人家几代人的努力,凭什么输给你十年寒窗?”,这“几代人的努力”,就是底蕴,汽车品牌其实也一样,它们的底蕴都是一代代、一年年积累下来的。
但是,当汽车向新能源方向迈步时,豪华品牌的品牌底蕴、技术积淀优势虽然谈不上荡然不存,但受到巨大影响是肯定的,因为对于任何传统汽车品牌而言,新能源汽车都不是自身的优势领域,也没有多少积淀,举个例子,如果你叫世界级乒乓球选手转而参加羽毛球比赛,它多年积累将很难发挥作用。更重要的是,当动辄8缸、12缸的发动机变成了“死气沉沉”的电动机,人们是否还会心甘情愿地掏出几百万乃至上千万人民币选择所谓的“豪车”吗?这恐怕得打个大大的问号了。
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