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汽车诞生到现在,已逾百年,随着汽车工业的不断发展,现在的汽车不仅是日常出行的交通工具,也是我们传达生活、宣传文化的一个重要载体。因此,对于车企而言,除了造好一台车,更重要的是如何通过走心的营销手段,让更多消费者认可其理念,最终引起共鸣、转化销量。
对此,中国品牌中就有这样一个优秀的新创代表,它凭借着诞生于互联网时代的优势,对消费者,特别是年轻消费群体有着更加精准的洞察。而且,它年轻化的产品设计,再加上契合年轻人的营销方式,对于时下追求自我格调又崇尚简单的年轻消费者而言,吸引力毋庸置疑。
没错,我今天要说的这个品牌就是玩转跨界的领克,而我今天要说的领克02×屈臣氏的跨界,其实对于时尚弄潮儿领克02来说,其实已经是"基操勿六"了:
事实上,领克02在此前已经有了很多成功的跨界营销例子。
领克首次跨界是与欧洲设计师平台Tictail达成合作,以领克品牌内涵为灵感,推出日常单品向全球售卖;而同年紧接着的上海时装周,领克 02携手国内潮牌JINNNN奉献了一场跨界时装show;
除了潮流圈,领克02还跨界到了体育圈,NHL中国赛,领克02作为赛事独家官方用车亮相赛场;而在综艺真人秀《加油好身材》中,领克02则又成为指定座驾,让它的"运动范儿"得以更加深入地传播。
而这一次,领克02又携手屈臣氏准备来一场十万公里不NG的现场直播,跟粉丝一起探索大好河山,寻找变美秘籍。
营销群体从喜欢潮流的年轻人,再到喜欢运动的年轻人,再到喜欢变美的年轻人,不得不说,领克的精准营销真够准的。
不过,除了玩出花的营销战略,领克02出圈的背后,其实全靠它自身的硬实力在撑着。
领克02所在的紧奏型跨界SUV市场,其实竞争一点也不小。往上,奔驰GLA这个跨界SUV的鼻祖,即使新款还没真正上路,但毕竟瘦死的骆驼比马大;往下,从马自达CX-4到大众探歌、丰田C-HR/奕泽的纷纷登场,没有一个是好惹的主。
再来看看领克02,定位高能轿跑SUV的它,基于 CMA基础模块架构打造,主打动力与操控。在"都市对立美学"外观设计理念的加持下,领克02拥有更宽更低矮的车身,而且轿跑的溜背造型以及抢眼的撞色设计,均无处不在地体现着它的攻击性和运动范儿。
当然,领克02从来就不是个样子货。就拿它的动力来举例,2.0TD版本的领克02搭载了沃尔沃Drive-E系列的2.0TD发动机,有着190匹的最大功率,而峰值扭矩更是达到了惊人的300牛·米,放在同级别里,它就是最出色的那一档。
最重要的是,在领克02之前,跨界SUV给消费者的印象是模糊的,"高端、小众"就是其代名词,因此宝马X6、奔驰GLA高傲得相当有资本,即便后来有了新出的X4、X2及奥迪Q2L等车型,起步价也不是一般消费者能承受。
而领克02不仅打破了中国品牌在高端跨界SUV的天花板,还配合着优秀的跨界营销,让产品跟市场双开花,将个性化的营销植根于物超所值的产品力,真正地做到了年轻化。
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