关于品牌如何年轻化，这家车企给出了教科书级答案！

当90后、95后成为市场主流消费群体，“得年轻人得天下”，已经成为汽车圈内不争的事实，每个车企都在努力将自己的品牌形象年轻化、时尚化来讨好年轻人。但年轻化究竟是什么？品牌应该如何年轻化？这是一个横贯在所有品牌面前的一道难题。

要说汽车品牌年轻化，不得不提到领克。领克的横空出世为车圈带来了“潮”的概念，夜店风、调酒师、时装秀，极具视觉冲击力的黑红风格，让大家记住这个全新的品牌。无疑，领克是成功的。

前浪带了个好头，后浪更加汹涌，10月27日，东风风行T5 EVO以一场颠覆以往形象的“闻锋而动” 时尚力量美学派对，以全新的打开方式，给所有迷茫于“品牌年轻化”的车企们交上了一个教科书级的满分答案。

用一首Rap与年轻人说到一起

在大家的一般印象中，车企领导人都是西装革履地出现在各种场合，发表行业趋势这些高大上的言论。在风行T5 EVO这场发布会里，穿着西装的领导人消失了，取而代之的是一位rap说唱歌手。

东风柳汽销售公司总经理曾清林一改往日形象，在现场和说唱歌手JERRYZ一齐劲爆说唱，上演了精彩的酷炫RAP秀开场。他穿着闪亮的皮衣外套，以一首惊艳全场的RAP，把风行T5 EVO全新设计理念“锋动力学”介绍给现场所有人，大家都被他这种激情感染了，现场欢呼声不断。

如果说之前的东风风行一直是一本正经的样子，那么今天这场发布会已经彻底把这种印象打破了，东风风行找到了与年轻人连接的那座桥。

重新定义年轻的表达方式，重塑年轻沟通方式，是东风风行这场发布会最成功的地方。如今的品牌早不是过去高高在上、活在屏幕里的品牌，大家都在走下“神坛”，与年轻人平等对话。当东风风行用年轻人的“黑话”与他们沟通时，便成为了年轻圈层中的一员。

来一场有颜值、有态度、有情怀的派对

要想做一场年轻人喜欢的发布会，首要条件就是不能无聊，风行T5 EVO这场发布会可以说是狂欢派对也不为过。

现场是一个网红打卡点。“从不盲目跟风，只选自己想要的”，年轻的态度宣言说出了当代年轻人的心声。T5 EVO伪装车车身炫酷的色彩改装，成为现场最大“彩蛋”，潮人大咖必拍。

年轻人想要的热闹，这场发布会全都有。视觉效果炫酷的电光力量舞引燃全场，光电酷炫主题视觉打造出潮玩空间，潮人在美学体验区自由交流，俨然一个高端潮流秀场派对。

不仅是一场好看好玩的潮流现场，更有设计大咖亲临互动。90后设计师、国内外设计专家齐聚一堂，讲述设计理念的初心，展现了设计人的激情与专业，在无数个日与夜里依然坚守初心，只为打造出一款真正打动年轻人的产品。

一个专为年轻人打造的设计理念

事实上，品牌的年轻化光靠营销手段的年轻化显然是远远不够的，归根结底是产品的年轻化，否则，年轻化对于消费者而言就仅仅只是一句口号。

对于汽车品牌而言，颜值是检验品牌年轻化成功与否的第一步。现在的年轻人选择太多，第一眼没有抓住眼球，就失去了抢占先机的机会。

“让 ‘锋动力学’成为一个真正的流行符号”，这次东风风行重拳出击，带来了全新设计理念“锋动力学”，首个采用全新设计理念的车型就是发布会上的“网红”风行T5 EVO。

“锋动力学”是专为年轻人打造的设计理念，不仅在颜值上充满年轻的荷尔蒙，设计的内涵也与当代年轻人的心声如出一辙。90后、00后们生活在高速发展、充满对立的时代，别看他们总是说佛系、丧这类消极话语，实际上他们内心是永远不服输的，只需一个引子，就能迸发出无限力量，为追求心中向往无畏向前。

 “锋动力学”的力学概念在T5 EVO上展现得淋漓尽致，肌肉感的车身线条充满力量，让它就像一只双眼专注于猎物、即将快速出击捕食的雄狮猛兽一样，这种朝气蓬勃、力量感爆棚的整体设计，正满足年轻人内心对力量的渴望，足以让他们一眼心动，要的就是这个feel！ 

风行T5 EVO的命名也颇具内涵，Evo是Evolution的英文缩写，有进阶、进化、升级之意，这款这款全新产品无疑是风行品牌年轻化推出的重磅力作。

中国向上，中国汽车向上，东风风行作为民族汽车品牌，做出了品牌年轻化的典范。虽然说没有抢在前头，但时间是刚刚好。以后谁再说汽车营销传统，狂人我第一个不服。风行T5 EVO在这次惊艳亮相后将会在不久后上市，相信将成为年轻人们追捧的潮流单品。

（文章转载至营销狂人公众号）