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在中美汽车市场,有很多共同点,比如说都喜欢大点的车,SUV都挺畅销,皮卡从车身结构来说,勉强也算是SUV。来看看榜单吧,美国2015年的汽车销量排行榜是这样的:
1、福特F系列皮卡;
2、雪弗兰Silverado皮卡;
3、道奇RAM皮卡;
4、丰田凯美瑞;
5、丰田亚洲龙;
6、本田雅阁;
7、本田CR-V;
8、本田思域;
9、日产天籁;
10、丰田RAV-4;
那我们来分析下为什么是这么一个销售情况。
前三名都被美国本土的大皮卡占领了,这是因为美国的地理原因。要知道美国的平原非常多,占了国土面积的40%之多,名副其实的农业大国。要在农场里纵横,还是又能拉又能装的皮卡更实用,间接说明了美国农民的数量巨大。
然后,从第四名到第十名,全是日本品牌的车型。其中本田CR-V占据了美国SUV市场N年的销冠,唯一没有被引进国内的就是丰田的亚洲龙,不过按照日系品牌在国内的双品牌战略,在一汽丰田已经有了皇冠和锐志的前提下,亚洲龙更有可能被广汽丰田引进,定位就像金牛座和蒙迪欧的关系,一定程度的提升品牌的档次。不过目前来看,国内这样的做法并不成功,雷克萨斯的ES价格也已经下探到30万以内,这应该也是亚洲龙迟迟没有引进国内的原因,也许并没有必要。
扯了点别的话题,回归主题。日系车究竟有何魔力,让美帝人民那么死心塌地的选择购买呢,原因无非几下。
一、可靠性;
与欧系厂商喜欢追求新技术的思路不同,日本制造汽车,首先考虑的是可靠性。
我们看到的涡轮增压技术,8AT,双离合都是欧系厂商开始在民用市场大规模推广,相反日系就是很保守的考量再三,一定等技术成熟稳定了再推向民用消费市场。
在我看来,这一方面是对质量的严苛要求,另一方面是对日系口碑的坚守。对于追求实用的美国市场,没有人会想买辆倍事儿逼的车,要的就是省心。
二、产品力强;
日系车企相对于欧系,更多的精力放在了研发一辆适合更多人的车,而不是单纯的把握消费者心态,利用营销来卖车。
要知道日系品牌无论是在美国还是中国,都会让研发人员住进本地一个普通家庭里,了解他们的实际需求,从用车需求到车内的空间要求,再来设计车辆,而不是孤芳自赏的打造一堆新技术,还叫你来欣赏,欣赏个毛线。
三、价格低廉,保养便宜;
日本人设计汽车,对细节扣的很细。一个门扣,如果能满足使用标准,是不会用更好的材料的,这不是偷工减料,而是科学设计,这对于丰田,本田这样的大车企而言,无数个小环节的精打细算,省出的将是一笔巨额的资金。
对于消费者而言,零部件的价格也自然是便宜了很多。在美国市场,人工费非常昂贵,很多人无论是简单的维修或者保养,都是自己动手完成,这又为消费者省了很多钱。简单的说,就是使用成本很低。
美国市场相比中国,汽车文化已有百年,消费习惯也更实用,总之就是能实用解决的,绝不装逼充胖子,汽车对于绝大部分人来说,就是个工具,所以以用户实际为出发,可靠实用的日系车才能成为消费主流。
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