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袁国宝:互联网趋势观察家、知名财经作家、新盟创始人、资深媒体人、新媒体营销和品牌传播专家。
新能源车企上演开年大戏,“1000公里续航”成为这场大戏的焦点。
1月9日,先是国内造车新势力“带头大哥”蔚来发布首款轿车,宣称续航可达1000公里,不过产品要到明年一季度交付,也就是“期货”;
之后,1月13日,含着金钥匙出生,由上汽集团、阿里巴巴和浦东新区三方联合打造的智己汽车,推出两款车型,续航也达到了1000公里;
紧接着,1月15日,广汽埃安又搞出一个大新闻,称其石墨烯基超级快充电池8分钟可充电80%,续航里程1000公里,而且不是“期货”,车型今年肯定能推出。
1000公里,仿佛在2021年成了国内新能源车企的执念。
估计是因为广汽埃安太高调了,结果惨遭中科院院士欧阳明高打脸:既能跑1000公里,又能几分钟充完电,而且还特别的安全,成本还特别低,那大家不要相信,因为这在目前是不可能的。
就现在的电池技术,续航长、充电快、价格低,构成了新能源汽车的“不可能三角”。果不其然,广汽集团出来澄清说:“快速充”和“长续航”分属两个电池项目。
吹牛不要上税的吗?
每当圈内发生重要事件,吃瓜群众都会习惯性地瞅一瞅特斯拉。国产新能源汽车续航都奔1000公里去了,特斯拉跟不跟?
让人失望的是,特斯拉的续航里程并没有啥新进展,续航最高的仍是Model S Plaid版的840+公里。
2020年,特斯拉全球狂卖近50万辆。2021年,面对国内新能源车企的“1000公里续航”强大攻势,特斯拉准备了什么大招,来捍卫自己的市场地位?
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首先回答第一个问题,“1000公里续航”大战,特斯拉会不会跟?
最有可能的答案是:不跟。
长续航,意味着高成本。比如蔚来推出1000公里续航的首款轿车,售价高达44.8-52.6万元,堪比奔驰、宝马。特斯拉如果跟进,势必导致生产成本增加,这就违背了“降价抢市场”的策略方向。
即使背上“割韭菜”的骂名,特斯拉仍会将降价进行到底,大举攻占市场,而不是选择1000公里续航。为什么?
因为马斯克和特斯拉最大的竞争对手,从来都不是其他新能源车企,而是传统的燃油车企业。
尽管在马斯克看来,传统燃油汽车已死,就像乔布斯推出第一代iPhone时,诺基亚就进入了生命的倒计时,但燃油车退出历史,仍将是一个相当长的过程。去年,我国汽车销量达到2531.1万辆,其中新能源汽车136.7万辆,占比仅5.4%。
马斯克和特斯拉要做的,就是加速这个过程。如何加速?降价,不断降价!
想当年,福特T型车就是通过不断降价,最低三四百美元就可以买一辆,不到当时大多数美国人一年的工资,一举改变了汽车行业的游戏规则,让汽车驶入寻常百姓家,彻底终结马车时代。
要做传统燃油车的终结者,但燃油车发展的历史经验,却是特斯拉不得不学习借鉴的。
另外,特斯拉的潜在消费者,很多只是把汽车当成一个大号玩具,早买早享受。所以,每当特斯拉宣布新一轮降价,只见乌泱乌泱的人群涌进体验店,喊着“真香”买买买,累坏了销售员,挤瘫了特斯拉网站。至于老车主抗议的声音,什么?我听不见!
特斯拉早已把消费者的心态拿捏得透透的。
市场和消费者对于特斯拉降价,已经有了充分的心理预期。最能引起大家好奇的,就是特斯拉到底能把价格降到多少?
根据国信证券的最新研究,国产版 Model 3 (标准续航升级版)售价有望从现在的24.99 万元,下探到 19 万元,Model Y从33.99万元,下探至 26 万元。
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