汽车行业加速“内卷”？林肯航海家或成豪华SUV航行灯塔

2020，中国汽车陷入“内卷”元年；2021，身为车市竞争新战场的豪华SUV市场将如何拆招？侃车e族从林肯新一代航海家的身上，嗅到了豪华SUV大放异彩的曙光。

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“当越来越多人加入竞争队伍，曾经通过努力便可取得的成就，将变得越来越遥不可及。”在万物皆可“卷”的时代，汽车行业也不可避免陷入“内卷”的生存环境中。2020年，国内车市加速洗牌，一汽夏利、众泰汽车等曾经风光的老牌车企陆续离场；苹果、阿里、华为、百度、小米试图入局分羹；自主品牌在新能源领域重点发力，造车新势力向智能化不断加码，而豪华品牌则成为市场竞争的新高地。

车市“内卷”的混战中，每个细分品类中都能找到一两款突围成功的新产品，唯独豪华SUV市场始终差了口气，还在“啃老本”续命。豪华SUV的未来之路在何方？或许，1月18日正式开启预售的中型美式豪华SUV——林肯新一代航海家，能成为该细分市场的“灯塔”，在2021年照亮前行之路。此番焕新，新一代林肯航海家共推出总统版在内的5款车型，预售价区间为33.08万—48.58万元，搭载2.0T L4和2.7T V6两款动力，并享受原厂5年或14万公里整车质保，预计将于今年3月正式上市。

豪华体验升级

稳固品牌高定位

2020年，无论是高居一线的BBA，还是雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃等二线豪华品牌，均收获了一定的市场增量。但这并不能证明消费水平提升和市场营销的大获全胜，因为很大程度上依托价格的下探，很多热销车型甚至徘徊在30万元上下，与经济品牌在越来越接近的价格区间里“抢夺”消费者。

为了拉高一时销量而拉低品牌定位，如此“内卷”，值得吗？站在消费者角度考虑，若车企推出的新车一代比一代“廉价”，甚至同款隔天不同价，不仅是在老客户的底线附近反复横跳，更是扰乱市场秩序。所幸，林肯汽车并未随大流，而是借新一代航海家表态，坚持豪华定位、产品品质升级的策略。

作为林肯家族的中坚力量，新一代航海家在细节中完美体现了“一分钱一分货”的尊贵感。外观方面，当竞品还在以设计语言和生凹硬造的名词作为卖点尬吹时，航海家只摆出一个数字：86。遍布车头的86颗LED，分散于两侧前大灯组、转向灯、前雾灯等处，通过自动远光灯控制、低速广角补光等功能，在低速入弯时能够为用户打造宽广的视野，使夜间驾驶更从容。

进入车内，则能感受到林肯最新家族式内饰设计语言的完美演绎：遵循“地平线原则”，灵感源于海边日落时分的平直海岸线，以及由美国著名建筑大师弗兰克·劳埃德·赖特以多层次水平线条打造的“草原式别墅”。为了与设计理念相互呼应，新一代林肯航海家首度引入全新“浅湾蓝”内饰配色。该色彩灵感来源于停靠在美国迈阿密码头的奢华游艇，以优雅的蓝色呼应“航海家”之名——身临其境的“航海”氛围，彰显非凡格调与豪华气质。