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撰文|宋雨婷
一直以来，“用户的注意力在哪里，价值就在哪里”被各大品牌奉为圭臬。
当云计算、大数据、物联网、人工智能、5G等新一代数字技术的应用越来越多的占据我们的生活，引发了新一代科技革命。
汽车产业也乘“新四化”之风，带来了颠覆性的变革。
极氪开拓新时代的“第三条赛道”
今年年初，吉利控股董事长李书福发布了“蓝色吉利行动”，宣布吉利汽车的电动化和智能化整体战略规划，这份规划包含两个阶段，并实施双线并举的全域路线。
其中，“蓝色行动一”的重心是智能化节能与新能源汽车，由领克、吉利两个子品牌来承载；“蓝色行动二”就是纯电汽车，由极氪品牌来承载。
新势力造车后来居上，传统车企也在切换赛道加速发展新能源，极氪正是在此巨变背景下，通过前瞻科技及战略布局，走出了智能电动新时代的“第三条赛道”。
既不是传统，又不是新造车，吉利控股成立旗下首个豪华纯电动品牌“极氪智能科技”，来践行吉利创新转型的重大使命。
他表示，目前智能电动领域有两条赛道，由传统车企转型而来的智能电动车企业身处第一条赛道，第二条赛道是以特斯拉为代表的新造车势力。而基于SEA浩瀚架构打造的极氪则是“第三赛道”。
何以如此？因为相比传统汽车电动化转型，极氪不是简单嫁接电动化技术，而是以独立的企业、全新的品牌和创新的用户组织和商业模式，彻底变革。
而对比新势力，吉利控股发展35年来积累的深厚产业基础和全球优势资源，将全面赋能极氪发展，赋予其变革的勇气和底气。
安聪慧本人也以“聪聪”之名深入用户群体，目前这个年轻的智能电动品牌的首款产品是——豪华猎装轿跑ZEEKR001。
ZEEKR001，
引领中国高端电动产品全新节奏
基于SEA浩瀚智能进化体验架构打造，极氪的首款量产车型ZEEKR001，今年4月开启预定时价格区间28.1万元——36万元（国家补贴后零售价），涵盖WE版、YOU版共3款车型，将于2021年10月开始交付。
在软件定义汽车的当下，ZEEKR001从底层架构开始为软件铺垫，以浩瀚架构首发的整车智能开发系统——SEAOS，以三域融合到中央集成的电子电气架构为基础，通过硬件软件化、软件算法、云计算以及应用场景，形成一套完整的开发系统。
未来，ZEEKR001支持四大版块固件全场景升级，能实现车辆的可持续进化。
ZEEKR001定位为“豪华猎装轿跑”，整车尺寸达到了4970mm*1999mm*1560mm，而轴距达到3005mm。
顶配版本还配备有五档高度可调的全自动空气悬架系统，可实现117-200mm离地间隙切换，从不同尺寸的离地间隙，让它既能兼顾到轿车的操控、舒适，也能拥有看齐城市SUV的通过性。
不可否认，在SEA浩瀚架构加持下，在相同车身尺寸的情况下，ZEEKR001可以创造出更大的车内空间。
同时，模块化通用的平台架构也可以让车辆的成本进一步降低，可实现“更高的配置，更优的价格”。
动力上ZEEKR001也极具技术优势，三款车型分为单电机和双电机两个版本，长续航双电机WE版车型配备了一块86kWh电池组，双电机400kW的总功率下，百公里加速仅需3.8秒。
超长续航单电机WE版车型，则搭载一块100kWh电池组，NEDC综合续航达到712km，百公里加速6.9秒。
36万元的超长续航双电机的YOU版，拥有100kWh电池组和3.8秒的加速能力，NEDC综合续航达到606km。
与同样采用双电机、百公里加速3.7秒、NEDC综合续航594km的同级竞品车型特斯拉ModelY相比，ZEEKR001不同版本车型在性能和续航方面有着各自的优势。
同时，ZEEKR001YOU版可选装空气悬架，调教的空间更大，而且后期具备OTA的能力，这是ModelY所不具备的。
不仅如此，YOU版还具备智能感应式电动车门、座椅按摩和YAMAHA高级音响等高阶选装配置优势，并且支持第三方充电桩免费充电，性价比上更占优势。
在汽车产业整体向“新四化”转型的大背景下，以特斯拉为代表，有不少新造车者取得了阶段性的成功，这些后来居上者更是长期霸占全球主流媒体的头条。
从产业发展趋势的角度来说，极氪的成立，ZEEKR001的出现是大势所趋，可看做是中国智能电动汽车向上的探索者。
ZEEKR001出色的产品力与高价值，既能保证品牌溢价门槛，又能满足了用户需求，从而构建只属于中国高端电动品牌的全新节奏。
走向用户，无可复制
更值得注意的是，作为用户品牌，极氪的产品实力只是起点。
区别于传统造车与新势力模式，极氪不仅有能力高效整合庞大产业生态中最有价值的资源，又能够以用户企业的形式保证最纯粹的用户思维，不断为用户带来极致出行的全新体验。
极氪带着实力产品而来，更在品牌发布当天，便宣布将拿出4.9%的股份权益，支持用户共创，以企业最高级别的形式鼓励用户参与到极氪的发展中。
极氪此举，体现的是一种全新的用户关系：用户既是朋友、同事，也是共创伙伴。
按照极氪规划，将与用户一起，通过构建全新品牌直营体系，自建全场景补能体系，以及推出包括线上社区、订阅出行、OTA商城、极物生活等多元创新举措，实现产品的全生命周期管理，以及用户旅程的全场景覆盖，为用户创造更具价值的拥车体验，真正实现用户型企业，形成创新内在驱动力。
新品牌的崛起不是偶然的，他们关注到了很多细节的东西，就像极氪除了产品力的出众，创新的营销理念外，更关键的是做足了用户功课，洞察消费者的需求，之后再提供相匹配的用户方案。
自今年4月15日品牌诞生至今，极氪这个仅3个多月大的新品牌并没有畏手畏脚。特别是在用户运营上，极氪深知赢得首批用户基础的重要性。
随着ZEEKR001订单稳步增长，极氪延续一贯的用户思维，再次推出全新一轮的销售政策。
自8月1日至10月31日前支付定金的用户可享受定金5000抵扣15000元车款的福利。同时，选择WE车型的用户可享受车型免费升级至21寸轮毂、选择任意车型的用户均可享受车辆升级为电光蓝车漆，两个福利分别价值11000元和6000元。
另外，YOU版本车主可享受终身充电权益，即极氪品牌自建充电体系将为车主提供每月上限1000度的充电额度。
极氪再次让利用户！
由此可见，一个好品牌的炼成，绝不仅是故事讲得有多好，或者产品做得多出色，对待用户的态度与诚意，也至关重要。极氪的“出圈”是综合能力的体现。
当然，极氪面临的成长烦恼也不会少。不管是产品研发、产能供应还是舆论褒贬，都会给这个年轻的品牌带来诸多挑战。
但对一个雄心勃勃的全球化品牌而言，这是必经的成长过程。对于努力走向用户的极氪，外界也需要给予它更多成长的时间。【iDailycar】
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