流量比天大？哪吒汽车高管“邀请吴亦凡代言”被开除

 曾经因为电影《哪吒》中的“我命由我不由天”让一度处于挣扎边缘的哪吒汽车尝到了热点营销的甜头，这场天降“红包”过后，哪吒汽车似乎走上了营销比天大，流量为王的路子。产品力未能跟上，令人反感的营销却是层出不穷。

一张网传截图显示，在一个名为“哪吒品牌中心管理群”的14人微信群内，哪吒市场负责人彭某提议，是不是给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人？彭某还表示：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”

两个小时后，哪吒汽车通过官方账号发布公告，决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。

按照危机公关黄金24小时原则，哪吒汽车的处理方式非常及时。一方面及时道歉，一方面将处理结果公布于众。

然而，对于哪吒汽车的回应，不少网友却并不买账。从工作群发布言论到微博道歉，前后也就两个小时，还包括传播事件，像是早有准备。而且不少人还是通过哪吒汽车的微博道歉才知道这样的事情出现。其次从截图可以看到，彭某发布不当言论的哪吒汽车工作群里才14个人，截图又是谁截的？我们相信他心中的公平正义，但同样不排除别有用心。

据了解，给哪吒汽车“请吴亦凡代言”主意的彭某即是彭钢，曾是乐视控股前CMO、易到前CEO。百科介绍，彭钢拥有16年的广告从业经验，曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监，奥美SohoSq广告运营合伙人。是中国大陆少有的本土背景成长起来的广告公司高级管理人员。

网传此前广汽蔚来公布车辆的硬件成本和利润单，呼吁所有用宁德时代811电池，车辆起火自燃，整车车企全赔、广汽蔚来支持比特币购车等营销热点，主要策划人都是彭钢。无一以失败告终。

对于哪吒汽车来说，虽然比不上同为造车新势力的蔚来理想与小鹏，但也算逐渐站稳了第二梯队。自2017年以来，哪吒汽车所属合众新能源已经历7轮融资，最近一次为2021年4月27日披露的D轮融资，投资方为奇虎360，融资额约30亿人民币，在完成全部投资后，360成为哪吒汽车的第二大股东。

在哪吒汽车发布声明后，投资人360也发声明称：坚决反对这种恶意炒作行为，这严重违反360坚持的价值观，也严重损害了哪吒的品牌声誉，对此我们坚决要求开除该市场团队及负责人，确保哪吒汽车坚守主流价值观。

自从获得360的投资后，哪吒汽车可以说不用再为“温饱生计”发愁，但却没能做到居安思危，反而膨胀了起来。新车计划遥遥无期，吃着电影哪吒的市场口碑红利，做着有损哪吒形象和哪吒品牌的行为。

截至2020年11月，哪吒汽车共推出了3款量产车型，分别是哪吒N01、哪吒V和哪吒U Pro，全部定位中低端市场。数据显示，7月份哪吒汽车交付6011台。2021年1-7月份，哪吒汽车累计交付量27115台。尽管实现了新的销量突破，但与其它新势力品牌相比，却显得愈发掉队严重。或许正是哪吒汽车对此成绩并不满足，才有了蹭吴亦凡热度的想法。

对于刚有起色的哪吒汽车来说，7月份的销量成绩本可以说是一场鼓舞士气的战役，但目前来看，销量上的喜悦还没满足，却玩砸了一场品牌与品格上的游戏。