从App到概念车，看吉利如何践行“我们”品牌理念

“我们”这两个字作为品牌理念，过于简明扼要。很多消费者可能看不明了吉利的策略。让我们从App和概念车这两个看点，来帮大家分析一下。

长城汽车拥抱年轻，比亚迪汽车突破技术，蔚来汽车服务用户，理想汽车强调产品价值。无论是传统车企还是新能源车企，中国汽车企业正在逐渐清晰的表达自己的品牌定位，以求更准确有力的拥抱相应市场的用户，也提升自己的品牌价值。在这个趋势过程中，吉利也发布了自己的相关理念——用户品牌“我们”。大家注意“我们”两个字是核心，前面还有四个字的标注，是“用户品牌”。吉利汽车强调了和用户之间的关系，是如朋友一般在一起的关系。

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“我们”如何进行沟通

在移动互联网不发达时的年代，汽车厂商和消费者之间的沟通是单向输出为主。在传统媒体做内容传播，做广告露出展示，通过4S店做展示和讲解。消费者的声音几乎无法到达汽车厂商，更难到达产品负责人的耳中。汽车厂商一味的做自己认为好的对的产品，而消费者的实际感受什么样，其实厂商很难直接了解到。接下来电动车浪潮的到来，因为不用经常做保养，厂商还会失去一些线下和消费者做沟通的机会，这样厂商和消费者更难做朋友了。

吉利汽车通过用户品牌“我们”的理念，打造了自己的App软件，通过这个平台和消费者达到无障碍的沟通交流，既解决了以往沟通不畅的问题，也避免了线下沟通减少的隐患。自己的用户都是自己的朋友，自己的朋友都聚在自己的软件上，有事没事都可以聊聊，除了车，吃喝玩乐的聊什么都可以。

这个软件的主理人由用户代表担当，这样能更直接准确的知道自己的朋友都在聊什么，避免了“隔空喊话”的尴尬。吉利汽车销售公司常务副总经理范峻毅先生作为App的联合主理人，让朋友们有什么想和吉利汽车说的，可以直接说给他听。你在这个App软件上不仅可以与车友分享沟通，也能与吉利汽车的内部人员进行沟通交流。

除了更好的交流，吉利汽车在这个App软件还为用户朋友提供了丰富的增值服务，除了自己车辆相关的167项远程控制功能和保养服务，还有精品商城、热点资讯、积分换商品和问答等多种功能。在我的遐想中，吉利汽车还会根据车主需求提供更多的增值空间，比如车辆托运物流，改装配件等等，总之，只要是“我们”用户有需求，吉利汽车会给用户朋友帮上忙。

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“我们”最好的沟通点在于设计

作为朋友之间的相互反馈，汽车厂商对消费者最好的反馈就体现在汽车设计上。在技术层面，因为有专利限制、工程难点、材料成本、制造工艺和安全需求等诸多因素制约，消费者对汽车技术的需求让汽车厂商很难直接和全面给出反馈。但是在造型设计上，相关的制约就少了很多，汽车厂商能更大限度的给出反馈，让消费者有被反馈被尊重的感觉，更能拉近汽车厂商和消费者之间的关系。另一方面，汽车设计是否被消费者喜欢，是非常直接拉动销量的购买因素。所以，吉利汽车在展现“我们”用户品牌的理念时，第一时间从设计方面给消费者反馈了。

“我们”品牌的主题设计就来自用户给出的设计理念和方案。

概念车Vision Starburst展现出吉利汽车4.0代设计哲学“能量风暴”。

从3.0时代的“水滴涟漪”，到4.0时代的“能量爆发”，是一个“能量场传承与迭代”的过程。4.0时代的设计语言包括了已经在星瑞和星越L为代表的车型上采用的直瀑式“能量音弦”设计语言，这次的概念车Vision Starburst又带来了线条交叉、型面折叠的新设计语言。新设计语言灵感来自星云流转、新星诞生时爆发的宇宙能量感，那种在宇宙中爆发出的冲击波带来的空间扭转所产生的宇宙折线交错及线面交叠。这种设计语言体现出复杂且穷尽的力量感。

在概念车上，我们非常喜欢2个亮点。第1个在车身侧面，侧面车轮的轮拱位置密布了水平的可变色灯带，根据驾驶模式和行驶状态，灯带将显示出不同的颜色和灯光效果。这不仅起到更好的安全警示作用，而且也增加了个性展示的方式。第2个亮点是内饰中横向围绕着直瀑式能量条的氛围灯，长短高低错落。这有别于现在市面上多数车型使用的横向环绕式的灯带，竖条灯与窗外林立的建筑和车前延伸的车道线将交织成如时空穿梭般的视觉感受。试想一下，垂直于地面的建筑，平行于地面的桥梁，向前延伸的车道线，竖直的车内氛围竖条灯，这些线条的相互关系是多么有趣又艺术的体验。

小结

用户品牌“我们”，作为吉利最新发布的品牌理念，预示着吉利汽车将和消费者成为真正的朋友。给朋友帮忙，听朋友的建议，和朋友经常聚聚聊聊。这个理念将通过品牌App开始践行，通过汽车设计做最直接的反馈。消费者将有一个叫吉利的造汽车的朋友。