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文|Lei
日本电产董事长兼CEO永守重信去年曾在公开场合表示,:“到2030年,电动汽车价格会降到目前的五分之一”。
照他的说法,如果从现在开始计算,电动汽车至少每三年要降价20%~30%,才有可能在2030年完成这个目标。
如今有一家企业,三年内就降价了50%。
按这个降价幅度,恐怕不用等到2030年。再过个两三年,它就能提前完成2030年的目标。
这个“它”,就是特斯拉。
近日,有报道称,特斯拉将推出16万元的Model 2。Model 2可能会在年底广州车展期间正式发布,明年第三季度或第四季上市。
相比于19年国产,售价为35.58万起的的Model 3,同样走亲民路线的Model 2,让特斯拉在短短三年时间内就完成了50%的价格跨越。
先是Model Y、Model 3,,如今又来个Model 2,特斯拉的“价格战”,足以让中国电动车市场“抖三抖”。
电动车不要钱?
降价凶狠如Model 3,即便从35.58万降到了现在的23.59万,它也花了两年时间。
而Model 2的出现,更像是给其他车企的当头一棒,来了个大跨越。
有人会问,为什么一提到降价,出现在我们眼前的总是特斯拉?
其实降不降价,无非就两个条件:一是成本控制能力,二是利润率。
长期不降价的车企,要么是追求利润率,要么是成本控制能力太差。
像Model 3,目前已经完成了国产电机的更换。最近,也传出了特斯拉将搭载比亚迪刀片电池的消息。
而特斯拉的这一系列举动,都是在为降价做准备。
可以说,特斯拉既在控制成本,也没有刻意追求利润率,所以价格才能降下来。
特斯拉的野心
事实上,相比于动辄八九十万的Model S和Model X,价格在20多万元到30多万元的Model 3和Model Y,绝对是帮助特斯拉打开国门的两张王牌。
在这个价格区间上,自主品牌能与之竞争的只有比亚迪汉、蔚来ES6、小鹏汽车P7、理想ONE、广汽埃安LX等车型。
而一旦Model 2推出,特斯拉将会进入10~20万元价格区间的电动车市场。
而在这个价格区间活跃的自主品牌就多了。
像比亚迪秦、广汽埃安AION S、小鹏G3等都会面临特斯拉最直接的竞争。
而要在低端市场脱颖而出,比在高端市场站稳脚跟更不容易。
所以,从某个角度上讲,新能源自主品牌之间的竞争,将会更加激烈。
自主品牌如何自处?
面对特斯拉的降价围剿,有选择跟着降价的,有选择推出同级别车型对打的,也有稳如泰山、坚决不降价的。
像宝马,面对2020年一整年特斯拉的降价,今年年初其首款全新电动车宝马iX3就官宣降价7万元。
像比亚迪汉EV,直接新增了一款标准续航豪华版车型,对标Model标准续航豪华版,售价为20.98万元。
而蔚来,则直接放话“坚决不降价”。创始人李斌认为,降价会伤害用户感情。他宁愿把多余的利润投入到技术研发和加电服务中。
而无论降与不降,“价格”都只是竞争力的一种。
这意味着我们还需要在其他方面,如技术研发、人才等上多下功夫。
因为无论是哪个价格区间的竞争,说到底,都是综合实力的竞争。谁在这个价格区间内综合实力最强,谁就能卖得最好。
写在最后
特斯拉不是什么屹立不倒的神话,但它在智能电动汽车上的实力,的确不容忽视。自主车企或许是该紧张起来,不过对于消费者而言,我们只需要抱手“看戏”就好。
谁实力最强、谁最物美价廉,我们当然就选择谁。
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